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Marina Klein Telles

Variedades

Reitor da Universidade Feevale participa de apresentação técnica sobre o projeto de concessão do Bloco 1 de rodovias

Por Marina Klein Telles
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O reitor da Universidade Feevale, José Paulo da Rosa, esteve, na manhã da terça-feira, 2, na Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Sapiranga (Acisa) a convite do presidente da entidade, Luiz Paulo Grings. A pauta do encontro foi mais um debate sobre a concessão das rodovias do Bloco1, que envolve, entre outras estradas da região, a ERS-239.

Representantes de empresas, entidades e outras instituições de ensino dos vales do Sinos e do Paranhana também marcaram presença. Por iniciativa do deputado estadual Joel Wilhelm, três técnicos do governo do Estado apresentaram o projeto e esclareceram dúvidas.

A ideia, segundo o presidente da entidade, é entender o projeto desde sua concepção até o investimento, para que o posicionamento das representações seja o mais assertivo possível. O presidente da Federasul, Rodrigo Sousa Costa, também participou da apresentação.

O reitor José Paulo da Rosa vem participando dos debates que envolvem a concessão de rodovias na região, especialmente por causa do impacto que causaria na vida de estudantes que se deslocam para a Universidade.

De acordo com estudo realizado pela Feevale, dos cerca de 10 mil estudantes da Instituição,1.244 residem em municípios diretamente impactados pelos novos pontos de cobrança.

Foto: Aline de Melo/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Business

Horários dos jogos da Copa do Mundo devem favorecer e estimular vendas

Por Marina Klein Telles
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A proximidade da Copa do Mundo já projeta expectativa positiva do comércio regional, especialmente em segmentos tradicionalmente ligados ao consumo durante grandes eventos esportivos. Para o Sindicato do Comércio Varejista de Santa Cruz do Sul e Região (Sindilojas-VRP), o calendário da competição deste ano apresenta um cenário considerado favorável para o varejo, principalmente em razão dos horários previstos para os jogos. Com partidas concentradas nas faixas das 19 e 23 horas e os confrontos da Seleção Brasileira, na primeira fase, previstos entre 19 e 20 horas, a tendência é de que o funcionamento das empresas não sofra impactos significativos ao longo do expediente comercial.

A executiva do Sindilojas-VRP, Gicele Arruda, observa que a Copa do Mundo historicamente provoca reflexos positivos no ambiente econômico e no comportamento do consumidor. “A participação do Brasil em uma Copa do Mundo ultrapassa o aspecto esportivo. Existe um sentimento coletivo de envolvimento, convivência e mobilização que naturalmente se reflete no comércio. O consumidor tende a circular mais, buscar produtos ligados ao entretenimento e criar momentos de confraternização dentro de casa”, avalia Gicele.

Entre os setores que podem sentir reflexos mais diretos estão eletrônicos, televisores, aparelhos de rádio e itens voltados ao conforto doméstico. A avaliação do Sindilojas-VRP é de que existe uma tendência de crescimento na procura por equipamentos de melhor qualidade para acompanhar os jogos da competição. “O consumidor brasileiro possui uma relação muito próxima com o futebol e isso acaba influenciando o comportamento de compra. Em eventos como a Copa, existe uma predisposição maior para investimentos ligados à experiência de assistir aos jogos, especialmente dentro de casa”, observa o presidente do Sindilojas-VRP, Mauro Spode.

Para Spode, o ambiente criado pela competição também possui impacto indireto sobre a economia e o consumo. “A Copa movimenta muito mais do que clubes e seleções. O comércio participa deste clima coletivo e sente os reflexos da circulação de pessoas, do encontro entre famílias e amigos e da própria atmosfera positiva gerada pelo evento. O horário dos jogos também favorece este cenário, permitindo que o consumidor mantenha sua rotina ao longo do dia, assim como o funcionamento, que deve ser normal nas lojas, e acompanhe as partidas em casa, o que pode estimular ainda mais a venda de televisores, rádios e equipamentos de entretenimento”, complementa.

Foto: Bruno Pedry/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Cidades

Cisvale abre credenciamento para atender demanda regional de engenharia

Por Marina Klein Telles
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O Consórcio Intermunicipal de Serviços do Vale do Rio Pardo (Cisvale) abriu o processo de credenciamento de empresas especializadas para a prestação de serviços técnicos nas áreas de engenharia, arquitetura e topografia. A iniciativa contempla os 25 municípios consorciados e busca ampliar a capacidade de atendimento das administrações municipais em demandas que historicamente enfrentam limitações de estrutura técnica e disponibilidade de profissionais qualificados.

O edital prevê o credenciamento de pessoas jurídicas para atuação em 13 áreas técnicas, incluindo engenharia civil, ambiental, elétrica, de tráfego, segurança do trabalho, agrimensura, arquitetura e urbanismo, entre outras especialidades. As empresas credenciadas poderão prestar serviços como elaboração de projetos, fiscalização de obras, laudos técnicos, estudos de viabilidade, regularização fundiária, planejamento urbano, mobilidade, saneamento e licenciamento ambiental, conforme a necessidade dos municípios participantes. Por meio da ação, além de tornar mais acessível os serviços, os 25 municípios consorciados terão maior facilidade na contratação nestas áreas técnicas.

A diretora executiva do Cisvale, Léa Vargas, destaca que a medida responde a uma demanda recorrente das administrações municipais, sendo um dos gargalos das administrações públicas. “Muitos municípios enfrentam dificuldades para manter equipes técnicas completas ou contratar profissionais especializados para demandas específicas. Este credenciamento cria uma alternativa ágil e segura para garantir suporte técnico qualificado em áreas fundamentais para o desenvolvimento local”, afirma.

Além de ampliar o acesso dos municípios a profissionais habilitados, o modelo também cria oportunidades para empresas de engenharia, arquitetura e topografia que desejam atuar junto ao poder público regional. O credenciamento permanecerá aberto durante a vigência do edital, permitindo o ingresso contínuo de novos prestadores que atendam aos requisitos técnicos e legais estabelecidos pelo Consórcio. “Estamos estruturando uma solução que beneficia os dois lados. Os municípios passam a contar com uma rede qualificada de atendimento técnico e as empresas encontram uma porta de entrada para atuar em diferentes regiões por meio de um processo único de credenciamento. Isso traz mais eficiência, agilidade e segurança para todos os envolvidos”, observa Léa.

As empresas interessadas podem consultar o edital completo e encaminhar a documentação de credenciamento junto ao Cisvale, ou pelo site do consórcio, no www.cisvalerp.com.br. O chamamento contempla atendimento regionalizado por microrregiões e terá vigência inicial de 12 meses. O presidente do Cisvale, Gilson Becker, ressalta que a iniciativa fortalece a capacidade de planejamento e execução dos municípios. “Estamos criando uma estrutura regional capaz de conectar os municípios a profissionais e empresas especializadas, ampliando a capacidade técnica para desenvolver projetos, captar recursos e transformar demandas em investimentos concretos. É uma ferramenta importante para qualificar a gestão pública e acelerar entregas que impactam diretamente a população”, destaca Becker.

Foto: Bruno Pedry/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Gastronomia

Pizza de pinhão e cogumelos, do chef Igor Cândido de Gramado, conquista o 2º lugar na Copa Brasileira de Pizzaria

Por Marina Klein Telles
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Uma receita que carrega a identidade e os sabores autênticos da Serra Gaúcha garantiu ao chef Igor Cândido, da Candido’s Pizza Gourmet, de Gramado, o segundo lugar na 7ª edição da Copa Brasileira de Pizzaria. O prestigiado campeonato, que acontece a cada quatro anos, foi realizado entre os dias 26 e 29 de maio, em São Paulo, como uma das grandes atrações da Fispal Food Service — a maior feira do setor de alimentação fora do lar da América Latina.

A edição deste ano entrou para a história com um recorde de mais de 1.800 pizzarias inscritas de todos os estados do país.

Desse total, apenas 33 finalistas foram selecionados para a disputa presencial nos quatro dias de evento. Veterano e reconhecido no cenário nacional, o chef Igor Cândido já havia conquistado o título de campeão nas edições de 2018 e 2022.

Com 19 anos de experiência e atuação no setor gastronômico, o chef pizzaiolo Igor Candido consolidou uma trajetória fundamentada em capacitação técnica, títulos e mentoria.

Bicampeão brasileiro de pizzarias e com histórico em competições nacionais e internacionais, o profissional também atua no desenvolvimento do setor como professor e mentor na formação de novos nomes da área.

Ele comanda a Candido’s Pizza, que opera no sistema Delivery e Take Away nos municípios de Gramado e Canela. A empresa aplica o padrão de qualidade e o conhecimento do fundador para fornecer experiências gastronômicas por meio de receitas autorais e ingredientes selecionados, posicionando a marca na cena da pizza artesanal da Serra Gaúcha.

Identidade gaúcha no topo nacional

A regra fundamental do campeonato exigia que cada participante criasse uma pizza autoral que homenageasse o seu estado de origem. Batizada de “Origens da Serra Gaúcha”, a criação do chef gramadense levou para os jurados uma combinação sofisticada de pinhão, tuile de pinhão, mix de cogumelos e produtos orgânicos. A base do prato foi a tradicional massa de longa fermentação, o mesmo padrão de excelência já servido em sua pizzaria em Gramado.

Pelo segundo lugar, Igor Cândido foi premiado com um forno profissional para pizza e equipamentos de aço inox para a sua estrutura. Mais do que os prêmios físicos, o chef destacou o valor simbólico de levar a cultura gastronômica local para o centro dos holofotes. “Eu estou muito orgulhoso de estar neste pódio em uma competição tão concorrida com as melhores pizzarias e chefs do país. É uma honra representar a Serra Gaúcha em uma competição nacional tão importante e ver que nossa pizza, com produtos genuínos da nossa região chega ao pódio com grande valorização dos nossos insumos serranos”, celebrou Cândido.

O resultado final da competição consagrou a força da gastronomia da região Sul do Brasil, que dominou completamente o pódio desta edição. O título de campeã ficou com a Pizzaria Patagônia, de Chapecó (SC), comandada pelo pizzaiolo Samuel Vasques, enquanto a terceira colocação foi conquistada pela Dom Diovani Pizza Artesanal, de Balneário Piçarras (SC).

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Cidades

MOCOVI solicita reforço policial e nova viatura para manter e Gramado mais segura

Por Marina Klein Telles
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O Movimento Comunitário de Combate à Violência de Gramado (MOCOVI) se reuniu em Porto Alegre com o Comandante Geral da Brigada Militar RS,o Coronel PM Luigi Gustavo Soares Pereira, e nesta reunião encaminhou um ofício solicitando a complementação do efetivo policial militar destinado ao município e o reforço da estrutura operacional da corporação na região. 

A entidade argumenta que Gramado, um dos principais destinos turísticos do Brasil, recebe cerca de 8 milhões de visitantes por ano e necessita de investimentos permanentes em segurança pública para manter os elevados índices de tranquilidade que caracterizam a cidade. Segundo o documento, a segurança é um dos pilares que sustentam a atividade turística, influenciando diretamente a experiência dos visitantes e a imagem do Rio Grande do Sul perante turistas nacionais e estrangeiros. 

A entidade destaca ainda que o crescimento populacional, o aumento da atividade econômica e a intensa agenda de eventos ampliaram significativamente a demanda por serviços de segurança pública nos últimos anos, sem que houvesse uma ampliação proporcional do efetivo policial. 

Outro ponto apresentado no documento refere-se à necessidade de renovação da frota da Força Tática do 41º Batalhão de Polícia Militar. Atualmente, a unidade atende não apenas Gramado, mas também os municípios de Canela, Nova Petrópolis, Picada Café, São Francisco de Paula e Cambará do Sul. Segundo o MOCOVI, uma nova viatura contribuiria para fortalecer a capacidade de pronta resposta e o enfrentamento à criminalidade em toda a região das Hortênsias. 

O presidente do MOCOVI, Josiano Schmitt, ressalta que “os bons resultados alcançados pela Brigada Militar não devem ser utilizados como justificativa para a manutenção do atual quadro de pessoal. Pelo contrário, segundo ele, os índices positivos demonstram a importância de investimentos contínuos para preservar a segurança da população e dos milhões de turistas que visitam a Serra Gaúcha todos os anos.”

Entre os pedidos encaminhados ao Comando-Geral estão a destinação de novos policiais militares para Gramado nas próximas movimentações e formaturas da corporação, além do envio de uma nova viatura operacional para a Força Tática do 41º BPM. A entidade defende que o fortalecimento da Brigada Militar é fundamental para consolidar a Serra Gaúcha como referência nacional em turismo seguro e de qualidade, o Coronel Luigi, entendeu bem as nossas demandas e está comprometido com melhorias para Brigada Militar de Gramado, diz o presidente do Mocovi Gramado. 

Para o MOCOVI, investir na segurança significa proteger a população local, garantir a tranquilidade dos visitantes e fortalecer a imagem do Rio Grande do Sul como destino turístico organizado, acolhedor e seguro

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Cidades

Itapema ultrapassa Balneário Camboriú e assume liderança do metro quadrado mais caro do Brasil

Por Marina Klein Telles
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Itapema, no litoral norte de Santa Catarina, assumiu pela primeira vez a liderança nacional do metro quadrado residencial, segundo o novo relatório do Índice FipeZap referente a maio de 2026, e ultrapassou a vizinha Balneário Camboriú, que ocupava o topo do ranking desde 2022. O levantamento aponta Itapema com preço médio de R$ 15.226/m², contra R$ 15.215/m² da agora vice-líder. No mês anterior, a diferença entre as duas cidades era de apenas R$ 6.

Para o especialista em mercado imobiliário e CEO da IBC Imobiliária, Bruno Cassola, a ascensão de Itapema no ranking já vinha sendo observada pelo mercado. Segundo ele, a cidade vive um ciclo forte de valorização, associado à chegada de novos empreendimentos, à expansão urbana e a investimentos previstos em infraestrutura e turismo, como a nova marina no Canto da Praia, o alargamento da orla da Meia Praia e equipamentos como o Píer Oporto e a roda-gigante It!Wheel.

A mudança no topo do ranking também levanta uma discussão sobre onde investir o capital a partir de agora, mas o especialista alerta que a análise deve ser mais ampla e personalizada. “O preço do metro quadrado é um indicador importante, mas não pode ser analisado sozinho. O melhor investimento depende do objetivo do cliente. Há quem busque valorização, há quem priorize liquidez, renda, uso próprio ou segurança patrimonial. Cada cidade pode atender a uma estratégia diferente”, afirma o corretor.

Enquanto Itapema avança com novas áreas de expansão e maior volume de lançamentos devido a um plano diretor mais permissivo, Balneário Camboriú mantém um mercado consolidado, com escassez territorial, demanda qualificada e liquidez construída ao longo de anos, segundo análise do especialista. “O ponto não é dizer que uma cidade é melhor do que a outra. Itapema vive um momento muito forte, e Balneário Camboriú segue como uma praça madura e desejada. Para o investidor, a análise precisa considerar preço, localização, perfil da demanda, liquidez e, inclusive, a questão de preferência. O melhor investimento é aquele que faz sentido para o objetivo de cada cliente”, diz Cassola.

Ele reforça ainda que a disputa entre as duas cidades pelo topo do metro quadrado mais valorizado mostra a força do litoral catarinense no mercado nacional. “Santa Catarina concentra quatro das cinco cidades mais valorizadas do país, segundo a FipeZap, e segue no radar dos compradores de luxo, tanto para investimento como para segunda moradia”, completa.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Variedades

Mês do Meio Ambiente: Brasil gera 81 milhões de toneladas de resíduos sólidos

Por Marina Klein Telles
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De acordo com o relatório da Associação Brasileira de Resíduos e Meio Ambiente (ABREMA), mais de 81 milhões de toneladas de resíduos sólidos no Brasil apenas em 2024. O número evidencia que a geração de poluentes é um dos principais problemas ambientais urbanos da atualidade. Para combater esse desafio moderno, torna essencial que as boas práticas ambientais sejam aplicadas. Nesse contexto, a sustentabilidade pode ser acessível por meio de pequenas escolhas diárias, sem a necessidade de mudanças radicais.

O consumo consciente é um dos caminhos para a redução de insumos, principalmente os industriais. Um levantamento recente da Bloomberg que aponta que 2.150 peças de roupa por segundo são descartadas apenas nos Estados Unidos, que resulta em 11,3 milhões de toneladas de resíduos têxteis por ano. “O aprendizado que temos que tomar é sobre a necessidade de consumo. Antes de comprar, é fundamental refletir se o item é realmente necessário, com que frequência será utilizado e se já não existe em casa algo que cumpra a mesma função. Outro ponto importante é reconhecer o quanto somos influenciados pelas mídias sociais, que frequentemente reforçam padrões de consumo pouco sustentáveis”, alerta Maria Cecília Miotto, professora dos cursos de Ciências Biológicas e Gestão Ambiental da UNIASSELVI.

A adoção de hábitos sustentáveis no cotidiano é fundamental para a preservação dos recursos naturais e para o fomento da economia circular. Pequenas atitudes, como reduzir o tempo de banho, consertar vazamentos e evitar o desperdício de energia desligando aparelhos em modo stand-by e mantendo a manutenção em dia geram um impacto positivo gigantesco.

Além da economia de água e luz, a separação correta do lixo reciclável em casa é um ato essencial de cidadania. Ela garante que os materiais cheguem limpos e organizados às cooperativas, facilitando o reaproveitamento, gerando renda e evitando a sobrecarga dos aterros sanitários. Outro cuidado crucial na rotina doméstica diz respeito ao lixo eletrônico, que contém metais pesados e substâncias tóxicas. Esses materiais nunca devem ser descartados no lixo comum ou guardados em casa, devendo ser encaminhados a pontos de coleta específicos para evitar graves contaminações ambientais e riscos à saúde. “Quando resíduos com diferentes destinações são descartados juntos, a chance de contaminação aumenta e grande parte do material que poderia ser reciclado acaba indo para aterros ou lixões”, complementa Miotto, que é Doutora em Biotecnologia e Biociências, além de Mestre em Ciência e Tecnologia Ambiental.

Educando uma nova geração

Para que todas essas práticas de conservação perdurem, é indispensável envolver as crianças de forma leve e educativa. O exemplo dos adultos, aliado a brincadeiras, metas e pequenas recompensas, transforma a educação ambiental e financeira em um aprendizado divertido e eficaz para as futuras gerações. “O primeiro passo é dar o exemplo, pois as crianças aprendem principalmente observando as atitudes dos adultos no cotidiano”, afirma a professora da UNIASSELVI.

Diante do volume massivo de resíduos sólidos gerados, a principal recomendação das especialistas é reduzir o desperdício dentro de casa, especialmente de água, energia e alimentos. Essa redução tem como ponto de partida fazermos escolhas conscientes, planejadas e responsáveis com os recursos naturais. Não é um hábito que exige investimentos, apenas atenção e consciência.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Cultura

Fundarte celebra 53 anos com o lançamento da “Fundarte TV”

Por Marina Klein Telles
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No próximo dia 7 de junho, a Fundação Municipal de Artes de Montenegro (Fundarte) completa 53 anos de história dedicados ao fomento da arte e da cultura. Para marcar a data, a instituição anuncia também uma novidade: a transição de marca do Canal 53, que deixa de se chamar “TV Cultura” para se tornar “Fundarte TV”.

A emissora, que opera sob concessão da instituição, desde 2000, inicia esta nova fase com o objetivo de fortalecer sua identidade educativa, artística e cultural, estreitando ainda mais os laços com as atividades da Fundarte. A mudança reflete também o foco na multilinguagem e na acessibilidade digital.

Programação e Presença Digital

Além da transmissão tradicional, a Fundarte TV consolida sua presença no ambiente digital. Todo o conteúdo da emissora é disponibilizado no YouTube, permitindo que o espectador acesse programas como “Almanaque”, “Caminhos da História”, “Conexão”, “Drops”, “Fundarte Recebe”, “No Palco Fundarte”, “Periódico F” e “Redação Cultura”, além de documentários e produções especiais, em qualquer plataforma online e horário.

Estrutura e Equipe

O projeto é conduzido por uma equipe multidisciplinar sob a supervisão da direção da Fundarte, diretor Rodrigo Kochenborger e da vice-diretora Marília Costa Santana. O corpo técnico é composto pelos jornalistas Carine Klein (coordenação), Bernardo Guedes e Juciele Paz; pelos cinegrafistas e editores Diogo Santos da Cruz e Roberto Gehlen Filho; pelo editor e assessor de programação Lau Graef Camargo; pelo estagiário de edição Erick Stefani da Motta; e pelo motorista Adair José da Silva.

Para acompanhar as novidades da celebração de 53 anos da Fundarte e a nova fase da emissora montenegrina, o público pode acessar as redes sociais oficiais da Fundarte TV: https://linktr.ee/fundartetv

Lançamento

O evento de lançamento oficial da marca “Fundarte TV”, acontece no dia 8 de junho, às 10 horas, na sede da instituição, durante a comemoração dos 53 anos da Fundarte.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Business

Especialista apresenta no Prato Principal como geração prateada move economia do RS

Por Marina Klein Telles
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O Prato Principal de junho, que ocorrerá no dia 25 de junho, no Centro de Eventos Swan Novo Hamburgo, vai mostrar como o Rio Grande do Sul e, especialmente, o Vale do Sinos se destacam pelo potencial de consumo dos 60+, que são pessoas com 60 anos ou mais que formam a geração prateada.

O tema O RS como motor da economia prateada será apresentado por Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+. “Um em cada cindo habitantes tem 60 anos ou mais e isso já mudou a relação de marcas, produtos e serviços com este consumidor”, afirma.

Referência em marketing no mercado de consumo 60+ no Brasil, Henkel estuda e atua neste ambiente há 12 anos e já conduziu centenas de marcas nacionais e internacionais na construção de pontes, relacionamento, vendas e resultados com os novos 60+. “Vamos entender como este trilionário mercado pensa, deseja consumir e o que ele espera das empresas. Como criamos conexões verdadeiras e eficientes com base no aging in market (envelhecimento no mercado) e as últimas descobertas em relação ao comportamento e às necessidades de consumo”, enfatiza.

O Rio Grande do Sul é o segundo estado brasileiro com a maior proporção de idosos na População em Idade Ativa (PIA), representando 23,7% desse grupo. O estado possui cerca de 2,19 milhões de pessoas com 60 anos ou mais.

Os inscritos serão recepcionados a partir das 11h30min. Às 11h45min, terá início a reunião-almoço e, às 13h30min, será feito o encerramento. O investimento é de R$ 150,00 para sócio e de R$ 195,00 para não sócio.

O Centro de Eventos Swan Novo Hamburgo está localizado na Av. Dr. Maurício Cardoso, 303, e oferece estacionamento (R$ 30,00) na Rua Borges do Canto.

Informações podem ser obtidas pelo fone 51 2108-2108 ou e-mail [email protected].

Inscrições devem ser feitas em https://www.acinh.com.br/evento/prato-principal-o-rs-como-motor-da-economia-prateada

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Variedades

Sistema Ocergs projeta 116 milhões de impactos em campanha para fortalecer marca SomosCoop

Por Marina Klein Telles
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O Sistema Ocergs acaba de lançar a campanha “O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo”, criada pela HOC – House of Creativity para fortalecer a marca SomosCoop no Rio Grande do Sul. Com inserções no intervalo do Fantástico e outros programas da Rede Globo, o filme integra uma estratégia 360° que combina TV aberta e por assinatura, rádio, plataformas digitais, mídia externa e trade marketing.

Ao longo da campanha, a expectativa é gerar 116 milhões de impactos em diferentes canais. A estratégia também conversa com uma ação de trade marketing que destaca o carimbo SomosCoop em 40 lojas de redes supermercadistas do Estado. “Esta é a maior campanha já realizada pelo Sistema Ocergs, não apenas pelo investimento e alcance, mas pela ambição de posicionar o cooperativismo gaúcho em outro patamar de comunicação. Construímos uma campanha com linguagem pop, estética de grandes marcas e presença 360°, capaz de conectar os sete ramos do cooperativismo a uma única narrativa forte e culturalmente próxima dos gaúchos”, afirma Simone Zanatta, gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs.

O cooperativismo já está presente no cotidiano dos gaúchos — no supermercado, nos serviços financeiros, no transporte, na educação, na energia e na conectividade — mesmo que isso nem sempre seja percebido pelo consumidor. A proposta é ampliar esse reconhecimento e consolidar a marca SomosCoop na memória do público gaúcho.

Jornada omnichannel conecta mídia, varejo e geolocalização

Na prática, a campanha conecta mídia e varejo em diferentes etapas da jornada do consumidor. O carimbo estará em destaque em outdoors e painéis digitais posicionados no trajeto até supermercados participantes da ação de trade marketing. Já nos pontos de venda, consumidores impactados pela campanha encontrarão a marca nas gôndolas e poderão receber ativações via push no celular, ampliando os pontos de contato e reforçando a lembrança do SomosCoop no momento da compra.

A ação também contempla parcerias com marcas cooperativistas de grande reconhecimento no estado, como Sicredi e Unimed, ampliando a visibilidade do carimbo em espaços urbanos e estabelecimentos físicos, como placas de esquina. “A ideia é tornar mais tangível para o consumidor a conexão entre marcas já presentes em sua rotina e o modelo cooperativista”, explica Simone Zanatta.

Creators e conteúdo nativo sustentam estratégia digital

Alinhada à estratégia nacional do Sistema OCB, a campanha adapta a narrativa à cultura gaúcha e aposta em creators, histórias reais e formatos nativos das plataformas digitais para ampliar identificação e recorrência.

A estratégia digital foi dividida em cinco frentes editoriais — #CoopTáComTudo, #CoopTáEmTudo, #CaravanaCoopRS, #EuEscolhiSerCoop e #GuiaCoop — com conteúdos voltados à descoberta da marca SomosCoop e à aproximação com diferentes comunidades.

Entre os conteúdos previstos estão desafios digitais, influenciadores mapeando produtos com o carimbo SomosCoop e mini documentários sobre associados que tiveram as vidas transformadas pelo movimento cooperativista. A proposta é posicionar o cooperativismo em um território de comunicação mais próximo das grandes marcas de consumo, combinando entretenimento, presença multiplataforma e construção de comunidade em torno da marca SomosCoop.

“Vamos contar histórias de pessoas que vivem das cooperativas. É uma prova concreta de como o cooperativismo transforma vidas. Por trás da compra de um produto com o carimbo SomosCoop, existe um produtor, uma família e uma comunidade sendo beneficiados. É esse ciclo virtuoso que o cooperativismo gera”, conclui Simone.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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