Marina Klein Telles

O NBA Park Gramado, maior parque temático de basquete da América Latina, celebra neste domingo, 19 de abril, seu terceiro aniversário. Desde sua inauguração, em abril de 2023, o empreendimento transformou profundamente o cenário turístico da Serra Gaúcha ao oferecer uma experiência imersiva de padrão internacional — a única do gênero no Brasil. A celebração acontece na quadra principal do parque, às 14h, em um “parabéns” especial que reunirá visitantes e toda a equipe em um momento de integração que reflete a energia da maior liga de basquete do mundo.

Em três anos de operação, o parque consolidou-se como referência nacional, atraindo público de mais de 5.000 municípios brasileiros. A crescente presença de turistas do Mercosul — especialmente argentinos e uruguaios — reforça a relevância do empreendimento como destino internacional na região. Com novos investimentos e uma estratégia de marketing robusta para 2026, o parque projeta superar a marca de 200 mil visitantes no ano.

Hub estratégico para marcas e eventos corporativos

Além do sucesso com o público consumidor, o NBA Park Gramado firmou-se como um hub estratégico para eventos corporativos e ativações de marca. Empresas de diferentes segmentos escolheram o espaço para criar conexões autênticas com seus públicos, aproveitando o apelo aspiracional da NBA e a estrutura diferenciada do parque. Entre as marcas que já realizaram ativações no local estão Hellmann’s, Grendene, Icatu Seguros, CVC e KTO.

A estrutura climatizada de 4 mil m², aliada à localização privilegiada na Serra Gaúcha — um dos destinos turísticos mais visitados do Brasil —, posiciona o parque como uma escolha estratégica tanto para ações de branding quanto para eventos de incentivo e experiências de relacionamento com clientes.

“Chegar aos três anos com milhares de sorrisos compartilhados é a prova de que conseguimos trazer a atmosfera da NBA para o coração da Serra Gaúcha. Nosso foco sempre foi proporcionar uma experiência onde a família possa aproveitar junta, unindo o esporte e o entretenimento de forma inédita no Brasil.”
— Jonas Ortiz, CEO do NBA Park Gramado

Expansão: novas atrações e experiências para 2026

O NBA Park Gramado não para de crescer. Atualmente com 15 atrações em sua estrutura climatizada de 4 mil m², o cronograma para o primeiro semestre de 2026 prevê lançamentos importantes até julho. Entre as novidades confirmadas está um flashmob exclusivo no museu do parque e um novo show artístico, capitaneado pela equipe de entretenimento que hoje conta com 10 integrantes — entre mascotes e dançarinos —, ampliando ainda mais a proposta de imersão cultural e esportiva.

A grande aposta para a temporada de inverno é o evento noturno das Finals NBA. Com um formato inusitado e ainda inédito no mercado nacional, a proposta coloca o visitante no centro da experiência: ao contrário do modelo tradicional, em que o público apenas assiste, o novo formato converte cada participante na estrela da noite. Os detalhes do evento serão revelados nos próximos meses, mas a expectativa é de que se torne um dos eventos mais aguardados do inverno gaúcho.

Diante desse cenário, a expectativa para 2026 reforça o momento de expansão vivido pelo empreendimento, com a projeção de atingir a marca de 200 mil visitantes ao longo do ano. O número acompanha não apenas o fortalecimento de Gramado como um dos destinos turísticos mais visitados do Brasil, mas também o crescimento consistente da marca NBA no país, cada vez mais presente no imaginário do público brasileiro. Nesse contexto, o NBA Park Gramado avança em sua consolidação como uma atração imperdível no roteiro de turistas nacionais e internacionais, ampliando sua relevância como experiência única de entretenimento e esporte na América Latina.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) inicia oficialmente as celebrações de seus 70 anos com um evento exclusivo no próximo dia 24 de abril. A programação, que ocorre a partir do meio-dia no Auditório ARP, marca o lançamento da campanha institucional da entidade e conta com a presença de Caio Del Manto, um dos estrategistas mais experientes do mercado publicitário global, CEO e co-fundador da agência Euphoria Creative, boutique criativa presente no Brasil, México e Colômbia.

Com 25 anos de carreira e passagens por agências como Fallon Londres e Media.Monks, Del Manto apresentará a palestra “Da atenção à intenção: como a lógica comportamental da publicidade se transforma”. O objetivo é analisar as mudanças no consumo e como as marcas devem adaptar sua construção estratégica para esse novo cenário.

“O foco é mostrar, de forma prática, quais são as mudanças no comportamento do consumidor e como elas impactam a forma de fazer comunicação”, antecipa Del Manto. Após a palestra, o tema será aprofundado em um painel com a participação de Renata Schenkel (sócia da Escala e vice-presidente da ARP) e mediação de Daniele Lazzarotto (fundadora da Cordão e diretora de conteúdo da ARP).

Campanha “Mais Vivos do que Nunca”

O evento também será o palco para o lançamento da campanha de 70 anos da ARP, criada pela agência Escala, vencedora do “Desafio ARP”. A proposta apresentada destacou-se pela capacidade de conectar a tradição do mercado gaúcho à inovação necessária para o futuro.

De acordo com o sócio e executivo de criação da Escala, Roberto Lopes, a campanha parte da provocação recorrente sobre a “morte da propaganda”. “Se a propaganda morresse mesmo, a gente não estaria há décadas anunciando o fim dela. No fundo, cada ‘morte’ sempre foi só o começo de uma nova fase. Essa campanha nasce como uma provocação para que cada agente do nosso mercado responda, do seu jeito, que está mais vivo do que nunca”, ressalta.

As celebrações dos 70 anos da ARP devem se estender ao longo do ano com uma série de conteúdos dedicados à indústria criativa gaúcha. O evento do dia 24 é exclusivo para sócios e convidados e contará com serviço de gastronomia. Interessados em participar devem inscrever-se pelo [email protected] ou pelo WhatsARP: (51) 9 9872-5567.

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A Conexão Delta G participa de uma missão técnica na Austrália por meio da diretora de Relações Institucionais, Clarissa Lopes Peixoto, que integra uma delegação com criadores brasileiros, argentinos e uruguaios. O grupo realiza visitas a propriedades rurais com foco na avaliação de sistemas produtivos e da adaptação do Braford.

A agenda é promovida pela empresa argentina Pampa Genetics e inclui visitas a fazendas referência na criação da raça, além de estruturas ligadas à genética e comercialização. Entre os pontos previstos estão propriedades como Double C, Chadwick Downs e Little Valley.

Clarissa também atua como CEO do grupo Pitangueira, de Itaqui (RS), ao lado de Eduardo Peixoto, e acompanha a programação técnica em diferentes regiões produtoras do país. Ela destaca que a experiência tem permitido observar o desempenho dos animais em condições extremas, especialmente em áreas com longo período de estiagem. “A gente está visitando regiões onde não chove há meses e, mesmo assim, é possível ver a adaptação do Braford nessas condições”, afirma.

A dirigente também chama atenção para o modelo de trabalho nas propriedades. “Mesmo em um cenário mais desafiador, os animais estão bem mantidos, com sistemas em que as próprias famílias conduzem as atividades no dia a dia”, completa.

A missão reúne informações práticas sobre manejo, genética e sistemas produtivos, com foco na aplicação desses conhecimentos nos rebanhos da América do Sul. A troca direta com produtores e instituições locais também integra a estratégia de atualização técnica dos participantes.

Do Brasil, também participam do roteiro os criadores Celina Maciel e Jorge Antonio Guerra, da Estância Bela Vista, de Sant’ana do Livramento (RS). As visitas seguem até o fim do mês, com passagens por diferentes regiões produtoras da Austrália.

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Alguns lugares não são feitos apenas de paredes, chalés ou jardins. São feitos de memória. Em Gramado, um hotel que atravessou gerações está iniciando um novo capítulo neste abril. O tradicional Cabanas Tio Müller passa a se chamar Müller e Fioreze Hotel Boutique, em um movimento que une passado, presente e futuro em torno de um mesmo propósito de bem receber as pessoas.

“Antes de ser hotel, foi restaurante. Antes de ser negócio, foi sonho. E, antes de qualquer estratégia, sempre foi família. Ao longo de 37 anos, o Tio Müller se tornou um daqueles lugares onde o tempo desacelera e os vínculos permanecem, tanto que há hóspedes que voltam há décadas, como quem retorna para casa”, recorda o proprietário Mateus Müller.

De acordo com Mateus, agora essa história ganha continuidade em novas mãos. Depois da decisão da sua mãe, Marli Müller de aposentar-se e descansar de uma vida de trabalho, o hotel passou a ser administrado pela família Fioreze no ano passado. A parceria, atual em formato de locação, nasceu de uma relação de amizade construída há décadas, quando a hotelaria ainda era feita no telefone, na confiança e na troca genuína entre quem recebia e quem indicava clientes. “Se não fosse com eles, talvez nem acontecesse”, resume Mateus, sobre a decisão que deu origem à mudança.

Portanto, a nova identidade, Muller e Fioreze Hotel Boutique, não representa apenas um reposicionamento. É um encontro de trajetórias semelhantes, de valores compartilhados e de um mesmo jeito de entender hospitalidade. Conforme o CEO dos Hotéis Fioreze, Felipe Fioreze, com a nova fase, o empreendimento também se aproxima ainda mais do conceito de valorizar experiências mais íntimas, personalizadas e alinhadas ao perfil de quem busca, em Gramado, mais do que hospedagem.

“Quando ingressamos em um lugar com história, a primeira responsabilidade não é mudar é sentir. Sentir se aquilo pulsa com os mesmos valores que a acreditamos. E aqui, desde o início, tudo fez sentido. Mais do que uma nova marca, esse momento representa a continuidade de um cuidado. O que a família Müller construiu não se substitui, se honra, se preserva e se eleva”, finaliza.

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