O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) reuniu cerca de 200 profissionais, lideranças associativas e representantes do mercado publicitário em três eventos realizados em Belo Horizonte, nos dias 20 e 21 de agosto. A programação contou com cerca de 35 lideranças de diferentes regiões do país no Encontro Nacional das Agências de Propaganda e incluiu ainda a Rodada Nacional e o Encontro com o Mercado, com debates sobre estratégias para o setor, integração entre entidades e iniciativas voltadas ao desenvolvimento das agências.
O Sistema é integrado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais. Os encontros tiveram como objetivo alinhar estratégias de atuação nacional, apresentar projetos e discutir temas relacionados à atividade publicitária.
Agenda nacional
A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou que a programação faz parte da construção de uma atuação coordenada entre as entidades. “Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, expressou Ana Celina.
Durante o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço das atividades realizadas no primeiro semestre e a agenda prevista para os próximos meses. Entre as iniciativas está a Lista Referencial de Preços Internos, que pretende reunir em uma única plataforma as listas de preços dos diferentes mercados.
Também foi apresentada a próxima edição da Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), levantamento que acompanha o cenário de negócios das agências e que deverá apresentar dados referentes ao primeiro semestre de 2026.
Novas iniciativas
Durante o encontro, foi anunciado o lançamento do Festival Nacional da Propaganda 2026. O Sistema também apresentou o acordo firmado com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC) para a adesão das entidades filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, que busca mapear a representatividade e a diversidade no mercado publicitário.
Entre os projetos que serão implementados estão a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relacionados ao setor para auxiliar gestores na tomada de decisões.
Esse encontro foi um momento importante para fazermos um balanço das atividades realizadas neste primeiro semestre e reafirmarmos os próximos passos da agenda da nova gestão”, destaca Ana Celina Bueno.
A programação também abordou atualizações sobre a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de temas relacionados à sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional, disseminação de conhecimento e fortalecimento institucional das entidades que integram o Sistema.
A agenda nacional prevê ainda a continuidade de projetos de apoio técnico, estratégico e institucional às agências. Entre eles está a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros ao longo de 2026.
Rodada Nacional
Em Belo Horizonte, a Rodada Nacional promoveu o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard.
O debate tratou do crescimento da população com 50 anos ou mais, dos efeitos do aumento da longevidade sobre os hábitos de consumo e das oportunidades desse movimento para marcas, anunciantes e agências.
Após a etapa de Belo Horizonte, a Rodada Nacional seguirá para Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando os 12 eventos previstos para 2026.
Encontro com o Mercado
Promovido pelo Sinapro-MG, o Encontro com o Mercado discutiu transformações no mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização.
Participaram a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno; a presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, Patrícia Alexandre; e a diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira, Aimée Ustuch. A mediação foi realizada pela consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade, Leticia Lins.
O presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, Gustavo Faria, destacou a participação de Minas Gerais na agenda nacional do setor. “Minas Gerais tem um mercado publicitário forte, ativo e muito articulado. Receber o Sistema e promover essa troca com lideranças e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o nosso mercado, compartilhar experiências e ampliar nossa participação nas discussões que estão construindo o futuro da publicidade brasileira. Essa integração é importante para que possamos avançar juntos”, pontuou Faria.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
