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Sinapro-RS promove primeiro Frente a Frente de 2026 nesta quinta-feira

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) realiza o primeiro Frente a Frente de 2026 nesta quinta-feira, 16 de abril, com o tema “Licitação é para poucos. Vamos acabar com esse mito”. O evento ocorre a partir das 9h30min na Escola de Comunicação, Artes e Design (Famecos) da PUCRS, em Porto Alegre, e tem como objetivo desmistificar os processos licitatórios na publicidade.

O fórum reunirá representantes de três agências gaúchas para compartilhar experiências de sucesso em licitações. Participarão do painel Gabriela Torres, sócia e diretora Administrativo-Financeira da SPR; Guilherme Romagna, gerente Administrativo-Financeiro da Escala; e Ricardo Jaques, sócio-diretor da Engenho de Ideias.

Qualificação do mercado

O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, afirmou que é papel da entidade atuar na elaboração e fiscalização de editais e na qualificação do mercado. “Nesta edição do Frente a Frente vamos colocar em pauta as licitações e elucidar as dúvidas, dificuldades e mitos desses certames. Com mais informações, vamos subir a régua das agências para que os órgãos licitantes e reguladores percebam o preparo, a qualificação e a seriedade do nosso mercado”, destacou Hennemann.

Campanha sobre legalidade

Em fevereiro deste ano, o Sinapro-RS lançou uma campanha para alertar sobre a legalidade e regularização de editais, com o mote “Na hora de montar um edital, não é hora de ser criativo. É hora de seguir a lei”. A iniciativa reforça que agências de publicidade devem participar das concorrências, mas não da elaboração dos editais, para evitar conflitos de interesse.

O que é o Frente a Frente

O Frente a Frente é voltado a gestores de agências associadas ao Sinapro-RS. As inscrições são gratuitas, com vagas limitadas, exclusivamente para associadas, e podem ser feitas pela plataforma Sympla. Mais detalhes podem ser obtidos pelo e-mail [email protected]. O evento tem apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da PUCRS.

Serviço

  • O quê: Frente a Frente, promovido pelo Sinapro-RS com o tema “Licitação é para poucos. Vamos acabar com esse mito”
  • Quando: Quinta-feira, 16 de abril, a partir das 9h30min
  • Onde: PUCRS – Famecos/Prédio 7 – Sala 318 (Av. Ipiranga, 6681, bairro Partenon, Porto Alegre)
  • Quando: Inscrições gratuitas, com vagas limitadas e exclusivas para agências associadas, pelo link do Sympla
  • Apoio: ARP e PUCRS
Foto: Sinapro-RS/Divulgação | Fonte: Assessoria
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ARP realiza workshop sobre IA e criação de soluções digitais

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) realizará um workshop voltado a profissionais da comunicação sobre o uso de inteligência artificial na criação de soluções digitais. O evento será realizado no dia 8 de abril, às 19h, na Unisinos, no campus de Porto Alegre. A ação terá como foco a utilização da ferramenta Lovable para desenvolvimento de sites, aplicativos e softwares sem necessidade de codificação. A iniciativa busca ampliar a autonomia digital e acelerar processos criativos no setor.

Com o tema “Como usar Lovable para criar soluções digitais”, a atividade apresentará de forma prática o funcionamento da plataforma, que permite desenvolver produtos digitais a partir de descrições em linguagem natural.

A proposta é demonstrar como ideias podem ser transformadas em soluções digitais em menor tempo, utilizando recursos de inteligência artificial e ferramentas no-code.

Quem será a palestrante

O workshop será conduzido pela especialista em marketing digital e inovação Ane Santos, que atua como CEO & Partner Connection na Vortex8 Digital Growth Marketing, além de ser embaixadora da ferramenta Lovable e mentora em autonomia digital.

Com mais de 20 anos de experiência, a palestrante acumula passagens por empresas como Escala, W3Haus, HOC, Grupo RBS e Arezzo & Co, e atualmente lidera iniciativas de capacitação voltadas à criação de produtos digitais com uso de inteligência artificial.

Como participar

A atividade é gratuita e exclusiva para associados da ARP, com vagas limitadas. As inscrições devem ser realizadas por e-mail ou WhatsApp da entidade.

Serviço

  • O quê: Workshop “Como usar Lovable para criar soluções digitais”
  • Quando: 8 de abril, às 19h
  • Onde: Unisinos – Campus Porto Alegre (Av. Dr. Nilo Peçanha, 1600, sala 413)
  • Quanto: gratuito para associados da ARP
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS reúne diretoria para definir metas e estratégias para 2026

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A diretoria do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) realizou uma reunião presencial na manhã da quinta-feira (19), no Hotel Swan Generation, em Porto Alegre, para alinhar metas, estratégias e direcionamentos para o ano. O encontro integrou a agenda de trabalho da gestão 2025/2027 e teve como objetivo organizar as ações da entidade para 2026, em articulação com a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e os demais Sinapros do país.

A reunião foi aberta pelo presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, que contextualizou o momento da entidade e destacou a atuação conjunta com o sistema nacional. Segundo o dirigente, o trabalho vem sendo desenvolvido de forma alinhada com a Fenapro e com os Sinapros de outros estados, com foco em melhorias para o mercado publicitário e benefícios às agências associadas.

Planejamento

Durante o encontro, foram apresentadas as metas para 2026, acompanhadas dos indicadores-chave de desempenho (KPIs) e das estratégias para alcançá-las. A diretoria também discutiu o planejamento dos eventos proprietários da entidade ao longo do ano.

Entre os eventos abordados estão o Frente a Frente, fórum voltado a lideranças do mercado publicitário gaúcho, o Sinergia Sinapro e a Rodada Nacional, iniciativa da nova gestão da Fenapro. A primeira edição da Rodada Nacional no Rio Grande do Sul está prevista para o dia 13 de maio e contará com a presença da presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno.

Eventos

A programação inclui ainda o Encontro Nacional do Sistema Sinapro/Fenapro, marcado para os dias 14 e 15 de maio, em Santa Catarina. A Rodada Nacional tem como proposta ampliar a integração com o mercado, permitindo a participação de agências interessadas em se conectar com o sistema.

Agenda

No encontro, também foi apresentado o calendário de 2026, com os eventos promovidos pelo Sinapro-RS e os próximos três Encontros Nacionais do sistema. A diretoria debateu ainda campanhas previstas para o ano e estratégias para ampliar a presença da entidade junto às agências associadas, tanto na área de gestão quanto na atuação legal.

Foto: Ana Moreira/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência Escala vence desafio criativo dos 70 anos da ARP

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Escala foi escolhida como a vencedora do Desafio ARP 70 anos, iniciativa da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) que definiu a assinatura criativa das celebrações das sete décadas da entidade. A escolha ocorreu após processo de votação realizado entre os sócios da associação.

O desafio proposto pela ARP buscava responder como o mercado criativo gaúcho se prepara para os próximos 70 anos. A proposta apresentada pela agência Escala foi selecionada entre as participantes e será utilizada como base para a comunicação institucional das comemorações ao longo do ano.

Proposta criativa

A narrativa desenvolvida pela agência aborda a ideia da “morte anunciada” da propaganda, conceito que tem sido discutido no setor ao longo dos anos, propondo uma leitura de transformação da atividade.

O manifesto criado pela campanha destaca essa abordagem. “Propaganda não morre. Muda de forma. O que alguns chamam de fim, a gente chama de transformação. Resolver problemas está no nosso DNA. E quanto maior o desafio, maior a chance de criar”, diz parte do texto.

A proposta também estabelece o conceito que orientará as ações comemorativas da entidade. “Há 70 anos, o mercado gaúcho cria marcas, forma profissionais e acompanha cada transformação. O que construímos, e seguimos construindo, mantém a propaganda em movimento e projeta o futuro. Ela não morre. Renasce. ARP 70 anos. Mais vivos do que nunca”, expõe a campanha.

Reconhecimento e contrapartidas

Com a escolha da proposta, a agência Escala passa a assinar a comunicação das comemorações dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda.

Como parte da premiação, a agência vencedora receberá contrapartidas ao longo do ano comemorativo da entidade, incluindo participação nas atividades relacionadas ao Salão ARP 2026.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa de encontro nacional em São Paulo

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, participou, na última semana, do Encontro Nacional Sinapro/Fenapro, realizado em São Paulo. O evento reuniu cerca de 35 lideranças do setor publicitário de 16 estados brasileiros e marcou a primeira reunião da nova diretoria da Fenapro com representantes dos Sinapros estaduais. O objetivo da atividade foi discutir questões estratégicas para o setor e promover a capacitação de gestores do sistema nacional das agências de propaganda.

Durante o encontro, foram debatidos temas relacionados ao funcionamento do sistema que reúne as entidades estaduais de representação das agências de propaganda, além de estratégias voltadas ao fortalecimento dos negócios e à disseminação de conteúdos de inteligência de mercado entre as agências associadas.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou o conjunto de iniciativas em andamento dentro do sistema. “Temos um grande número de projetos e de programas em andamento no âmbito do sistema, e o objetivo é ampliar, cada vez mais, o acesso das agências a esses projetos e aos conteúdos de inteligência ao mercado que temos desenvolvido”, afirmou Ana Celina. Ela reforça que “novos desafios e temas surgem diariamente, o que requer uma ação permanente e integrada do conjunto do sistema para apoiar as agências”.

Temas debatidos

Entre os assuntos discutidos no encontro estiveram pautas como a regulamentação da profissão, a regulação das plataformas de big tech, a reforma tributária e os impactos da inteligência artificial nas operações e nos negócios das agências de propaganda.

O tema da inovação também integrou a programação, com discussões sobre a participação das agências em festivais internacionais de publicidade e inovação, como o Cannes Lions, além da adoção de ferramentas de inteligência artificial nos processos das empresas. Nesse contexto, os participantes acompanharam uma palestra de capacitação sobre o uso da IA aplicada ao marketing digital, ministrada pelo especialista Lucas Reis.

Programas do sistema

A programação também abordou iniciativas que estão em andamento no Sistema Nacional das Agências de Propaganda, entre elas o Transforma, voltado à produção de conteúdos e workshops de inteligência de mercado; a pesquisa VanPro, que funciona como um indicador sobre os negócios das agências; o programa P4c2, que reúne ferramentas para o desenvolvimento da gestão nas agências; e o Festival Nacional da Propaganda.

Esses projetos foram iniciados na gestão anterior da Fenapro, conduzida por Daniel Queiroz, e terão continuidade na atual administração da entidade.

Avaliação do encontro

O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, avaliou a reunião como um momento de integração entre as lideranças do setor. Segundo ele, o encontro também contribuiu para o alinhamento de metas e objetivos da nova gestão da federação, além da análise das iniciativas em andamento voltadas ao desenvolvimento dos negócios das agências e à ampliação da visibilidade dos Sinapros no país.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Publicitário de Novo Hamburgo assume vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O publicitário hamburguense Juliano Brenner Hennemann foi empossado vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) para o biênio 2026-2027, em cerimônia realizada nesta quarta-feira (25), em São Paulo, com a presença de cerca de 70 representantes do mercado publicitário nacional. A nova gestão é liderada pela presidente Ana Celina Bueno.

A diretoria da Fenapro para o período 2026-2027 é composta pela presidente Ana Celina Bueno e pelo vice-presidente Juliano Brenner Hennemann, que também preside o Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). Integram ainda a gestão Daniel Queiroz, que deixa a presidência da entidade e assume como diretor de relações institucionais; Alexandre Pedroni, diretor-tesoureiro; e os diretores conselheiros Roberto Tourinho, Adriany Bueno e João Daniel.

Em seu pronunciamento, a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, afirmou que a composição da diretoria reflete a diversidade regional do país. “Essa composição da diretoria traz muito da regionalização do Brasil. É importante termos essa diversidade e um olhar mais plural para o setor e as agências dos diferentes portes distribuídas em todo o país, que movimentam a roda da publicidade brasileira. Essa representatividade de diversas regiões nos tornará mais fortes”, destacou a dirigente.

Pautas da gestão

Segundo a presidente, a nova gestão pretende atuar em temas como rentabilidade das agências, capacitação empresarial, universalização do uso da inteligência artificial, regulamentação das plataformas digitais e transição da reforma tributária. “Nossa pauta de trabalho tratará de questões como a rentabilidade das agências, a capacitação empresarial, a universalização do uso da inteligência artificial, de forma linear e transversal em todas as áreas das agências, bem como a regulamentação das plataformas digitais e a transição da reforma tributária”, afirmou Ana Celina.

A dirigente destacou ainda que o Sistema Nacional das Agências de Propaganda representa quase 850 agências associadas e 1,5 mil sindicalizadas, que somam mais de 50 mil colaboradores. “É um mercado importante, que precisa ser cuidado e olhado”, observou. “É preciso defender o modelo de negócio das agências e, ao mesmo tempo, estarmos abertos às transformações do mercado, fortalecendo a publicidade brasileira como um grande produto nacional e de exportação”, concluiu Ana Celina.

Representante hamburguense

Em entrevista concedida durante o evento, o vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, comentou sobre a atuação da entidade. “A Fenapro traz as boas práticas de cada estado e elas são replicadas, atuando realmente em ecossistema, ou melhor, como nos ressignificamos: Sistema Nacional das Agências de Propaganda. Ser vice-presidente desse Sistema é um orgulho e uma satisfação imensa, até porque é uma continuidade de uma gestão muito bem-feita liderada pelo Daniel Queiroz com sua diretoria. Tenho certeza de que esses dois anos serão muito potentes e poderosos”, afirmou Hennemann.

Sócio-fundador da SPR, agência criada em 1997 no Rio Grande do Sul, o publicitário também atua como professor de pós-graduação e MBA da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e é cofundador da Nexo Governança Corporativa.

Participação de lideranças

O evento contou com a presença de representantes de entidades do setor, como o presidente do Cenp, Luiz Lara; a presidente da Abap, Marcia Esteves; a presidente-executiva da ABA, Sandra Martinelli; e a vice-presidente executiva do Conar, Juliana Albuquerque, além de presidentes de 16 Sinapros e executivos de agências de diversos estados. Participaram dirigentes dos Sinapros da Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência hamburguense SPR assume campanha institucional da Atlas, do grupo InBetta

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência hamburguense SPR foi escolhida para desenvolver a nova campanha institucional da Atlas, empresa do grupo InBetta com sede em Esteio, que completa 60 anos em 2026. O projeto prevê a elaboração de um Brand Plan e da estratégia de comunicação institucional da marca, com foco no resgate da trajetória da companhia e no posicionamento para os próximos anos.

Fundada em 1966, a Atlas atua nos segmentos de ferramentas para pintura, construção civil, ferramentas elétricas e itens para renovação de ambientes residenciais. A empresa possui presença nacional e exporta para países da América Latina e da Europa.

Projeto de branding

A SPR ficará responsável pelo estudo de branding e pelo desenvolvimento da campanha institucional que marcará as seis décadas da empresa. A proposta inclui o resgate das origens da marca e a apresentação de sua trajetória ao mercado, alinhada ao momento de expansão do portfólio.

O diretor de Estratégia e Inovação da SPR, Gustavo Ermel, comentou a parceria. “A Atlas é mais uma marca reconhecida no cenário nacional que se une ao portfólio da SPR. Estamos muito felizes em poder contribuir com toda a nossa expertise, estratégia, criatividade e ousadia para a criação da campanha institucional que será lançada nos 60 anos dessa grande empresa que é referência no segmento em que atua”, afirmou Ermel.

Posicionamento da marca

Segundo o gerente de Marketing e Trade Marketing da Atlas, Guilherme Fehlberg Gomes, a empresa vê a parceria como parte do processo de reposicionamento da marca. “A Atlas chega aos seus 60 anos sustentada por uma trajetória sólida e de alto nível de serviço junto ao mercado da construção. Essa solidez não é fruto do acaso, mas de uma construção diária, baseada em relacionamento, confiança e entrega aos nossos clientes. Com a evolução do negócio e a ampliação do nosso portfólio, entendemos que era o momento de dar um novo passo na forma como a marca se posiciona com novos públicos. Nesse contexto, retomar a parceria com a SPR é uma forma estratégica para potencializar a força da Atlas, ampliar nossa presença em outros territórios e tornar ainda mais visível, no Brasil e no exterior, a robustez de uma marca que segue se reinventando e entregando um ótimo serviço”, destacou Gomes.

Foto: Atlas/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência Escala assume conta da Sulgás

Por Jonathan da Silva
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A agência Escala passou a atender a Sulgás, companhia responsável pela distribuição de gás natural no Rio Grande do Sul. A agência venceu uma concorrência realizada pela empresa em um momento de expansão e mudanças no negócio, em que a comunicação passa a integrar as estratégias de crescimento e posicionamento da marca.

Com a contratação, a Escala será responsável por colaborar nas estratégias de marketing e comunicação da Sulgás. O trabalho envolve a atuação conjunta com a equipe da companhia nas frentes de planejamento, criação e execução de ações voltadas ao mercado de energia no estado.

Foco das ações

Entre os eixos que passam a orientar a atuação da agência estão a expansão do uso do gás natural, as ações relacionadas ao desenvolvimento sustentável no Rio Grande do Sul e iniciativas voltadas à experiência dos clientes da Sulgás.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Hamburguense Juliano Brenner Hennemann assume a vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
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O presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul, Juliano Brenner Hennemann, assumiu a vice-presidência da Federação Nacional das Agências de Propaganda neste mês, passando a integrar a nova gestão 2026–2028 ao lado da presidente da entidade, Ana Celina Bueno, em um mandato de três anos. A gestão ressalta que terá como foco a continuidade dos programas e projetos do sistema nacional. A cerimônia de posse está marcada para 25 de fevereiro, em São Paulo.

A Fenapro passa a ser comandada por dois gaúchos na linha de frente da entidade, com a presidente Ana Celina Bueno, radicada no Ceará e a primeira mulher a assumir o cargo na história da federação, e o vice-presidente Juliano Brenner Hennemann. Ana Celina já integrava a diretoria anterior e tem atuação no mercado da região Nordeste.

Gestão 2026–2028

A nova gestão dá sequência aos programas e projetos desenvolvidos na gestão 2020–2025, liderada por Daniel Queiroz e Dudu Godoy, e em administrações anteriores. A Fenapro inicia o novo ciclo com processos modernizados, estrutura operacional e financeira e atuação nacional, mantendo a proposta de integração, inovação e prestação de serviços às agências associadas.

Desafios e objetivos

O vice-presidente da Fenapro e presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, afirmou que a nova função amplia o alcance de sua atuação no sistema nacional. “É um desafio especialmente marcante somar a minha atuação como presidente do Sinapro-RS à vice-presidência da Fenapro, uma entidade robusta, extremamente atuante e com reconhecimento nacional”, ressaltou Hennemann.

O novo vice-presidente também declarou que a gestão pretende ampliar a rede de atuação da entidade. “Nesta gestão queremos ampliar ainda mais a conexão dessa rede integrada e a nossa capacidade de gerar valor para as agências”, destacou o hamburguense.

Para Hennemann, o trabalho da nova diretoria também inclui a ampliação da participação das empresas no sistema. “Vamos trabalhar para que mais empresas do nosso mercado caminhem com a Fenapro, com um Sistema que busca apoiar a gestão, fortalecer os negócios e melhorar o dia a dia das agências de propaganda no Brasil”, concluiu o vice-presidente.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Fernando Silveira é reeleito presidente da ARP para o biênio 2026-2027

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) reelegeu Fernando Silveira para a presidência da entidade para o biênio 2026–2027. A eleição da nova diretoria ocorreu na última semana, dando continuidade ao trabalho desenvolvido nos últimos anos.

A nova diretoria terá como vice-presidentes Márcia Christofoli (Portal Coletiva), Bárbara Fabres (Grupo RBS) e Renata Schenkel (Escala). O Conselho Deliberativo será formado por Priscila Barbosa (Panvel/Dimed), Fábio Bernardi (HOC) e Daniel Costa (Imobi), com Fernanda Contursi (Lebes), Luana Rodrigues e Guilherme Valim (Eletromidia) como suplentes. Também integram a diretoria os nomes de Fabiana Londero, Maria Eduarda Liz, Daniele Lazzarotto, Diovana Dorneles, Márcia Budke, Geferson Barths e Alexandre Meurer.

Planos para os 70 anos

O presidente reeleito, Fernando Silveira, comentou os planos para a nova gestão. “Seguimos com muitos desafios pela frente, mas também com grandes oportunidades de fortalecer ainda mais o nosso mercado. 2026 será um ano especialmente simbólico para a ARP, quando a entidade completa 70 anos de história. Queremos celebrar essa trajetória com protagonismo, inovação e união, valorizando quem construiu e quem continua construindo a comunicação no Rio Grande do Sul”, destacou Silveira.

Foto: Salomão Cardoso/Divulgação | Fonte: Assessoria
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