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Salão ARP 2026 será realizado em dezembro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Salão ARP 2026 já tem data confirmada: o evento será realizado no dia 3 de dezembro, na Casa NTX, em Porto Alegre. A tradicional premiação, promovida pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), reunirá mais uma vez profissionais e empresas do mercado de comunicação do Rio Grande do Sul. Desta vez, o encontro também marcará as celebrações pelos 70 anos da entidade. As inscrições de trabalhos para as categorias do prêmio serão abertas em outubro, enquanto as regras completas e o cronograma serão divulgados posteriormente.

De acordo com o presidente da ARP, Fernando Silveira, a programação terá relação com a trajetória da entidade e com as perspectivas para o setor de comunicação. “Chegar aos 70 anos com uma entidade forte e atuante é um marco histórico. O Salão ARP 2026 será extremamente simbólico, pois celebra a nossa trajetória enquanto aponta para o futuro. Queremos reunir todo o ecossistema de comunicação em uma noite memorável de exaltação à criatividade, ao talento e à resiliência do nosso mercado”, destaca Silveira.

Como serão as inscrições

A partir de outubro, profissionais e empresas poderão inscrever trabalhos nas diferentes categorias do Salão ARP 2026. As regras para participação e o cronograma de inscrições ainda serão detalhados pela entidade. O prêmio reconhece trabalhos, marcas e profissionais do setor de comunicação do Rio Grande do Sul.

A ARP também informa que profissionais que se associarem à entidade até 10 de novembro terão direito a voto nas escolhas do Salão ARP 2026. A associação até essa data também garante benefícios como descontos na inscrição de cases e na compra de ingressos para a cerimônia de premiação, além de acesso gratuito à programação da Semana ARP.

Cotas de patrocínio

As cotas de patrocínio e as oportunidades de ativação de marcas para a noite de premiação já estão disponíveis. Empresas interessadas em participar podem entrar em contato com o secretário-executivo da ARP, Germano Bedin, pelo e-mail [email protected].

Serviço

  • O quê: Salão ARP 2026
  • Quando: 3 de dezembro de 2026
  • Onde: Casa NTX, Porto Alegre
  • Inscrições de trabalhos: a partir de outubro
  • Informações sobre patrocínio: [email protected]
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Business

Avaliações no Google ganham importância para empresas com avanço da IA

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

De acordo com a Convertem Marketing Digital, de Novo Hamburgo, as avaliações no Google passaram a ter papel que vai além da reputação das empresas e podem influenciar a presença digital de negócios nas buscas locais e em respostas produzidas por ferramentas de inteligência artificial. A agência trabalha a relação entre avaliações, SEO, reputação digital e inteligência artificial. Segundo o fundador da empresa, Matheus Heldt, a mudança ocorre à medida que consumidores utilizam não apenas a Pesquisa Google e o Google Maps, mas também plataformas de IA para descobrir empresas, comparar alternativas e encontrar serviços.

Ao procurar uma empresa no Google, o consumidor pode encontrar, antes mesmo de acessar o site, informações como fotos, endereço, horário de funcionamento, serviços, perguntas, avaliações e comentários de outros clientes. Esse conjunto de informações compõe o Perfil da Empresa no Google e pode participar do processo de decisão de compra.

O papel do Perfil da Empresa

De acordo com a agência, o Perfil da Empresa no Google, anteriormente conhecido como Google Meu Negócio ou Google Business Profile, é o recurso utilizado por empresas qualificadas para controlar informações apresentadas na Pesquisa Google e no Google Maps. Entre os dados disponíveis estão nome da empresa, categoria principal e categorias secundárias, endereço ou área de atendimento, telefone, site, horário de funcionamento, fotos, vídeos, produtos, serviços, avaliações e respostas aos clientes.

O próprio Google define o perfil como uma ferramenta para gerenciar a forma como uma empresa aparece no Maps e na Pesquisa. Para negócios com presença física ou que atendem determinadas áreas, um perfil verificado permite apresentar informações a potenciais clientes.

A presença do perfil também está relacionada às buscas locais. De acordo com as informações apresentadas pela Convertem, os resultados locais são determinados principalmente por relevância, distância e destaque.

A relevância corresponde à relação entre aquilo que o usuário pesquisou e as informações disponíveis sobre a empresa. A distância considera a proximidade entre o negócio e a localização de quem realiza a pesquisa. Já o destaque está relacionado ao grau de conhecimento ou relevância de uma empresa, considerando fatores como links de outros sites e avaliações.

Nesse contexto, a agência ressalta que a quantidade de avaliações e as classificações positivas podem contribuir para a classificação de uma empresa nos resultados locais. As avaliações, portanto, não são apresentadas apenas como um recurso de persuasão para consumidores, mas também como parte do conjunto de sinais relacionados à visibilidade local.

Avaliações como fonte de informação

Além da nota atribuída pelos clientes, o conteúdo dos comentários pode fornecer informações sobre a experiência com uma empresa. Atendimento, qualidade, prazo, suporte, produtos e localização são alguns dos aspectos que podem aparecer nos relatos.

Uma empresa pode, por exemplo, receber avaliações que mencionem atendimento rápido, equipe especializada, entrega dentro do prazo, suporte, qualidade dos produtos, atendimento em Novo Hamburgo ou facilidade para realizar compras pela internet. A repetição desses elementos cria um conjunto de informações sobre o negócio diferente de uma avaliação composta apenas por uma nota.

O Google também utiliza informações presentes nas avaliações para apresentar, em determinados perfis, resumos e temas relacionados às experiências compartilhadas pelos clientes. Dessa forma, a linguagem utilizada espontaneamente pelos consumidores pode contribuir para a compreensão da atividade e da experiência associada a uma empresa no ambiente digital.

A relação com a decisão de compra

Antes de entrar em contato com uma empresa, o consumidor pode consultar avaliações, comentários, respostas, fotos, site e redes sociais antes de decidir pela contratação ou compra. Nesse processo, as informações externas ao site complementam aquilo que a própria empresa apresenta sobre seus produtos e serviços.

Para a Convertem, a reputação digital é construída não apenas pela comunicação institucional, mas também pelas experiências relatadas pelos clientes. A empresa aponta que uma presença digital consistente pode reduzir a incerteza do consumidor diante de uma empresa que ainda não conhece.

A influência da inteligência artificial

O avanço das ferramentas de inteligência artificial acrescentou outra dimensão à presença digital das empresas. Além de buscar diretamente no Google, consumidores podem utilizar sistemas de IA para fazer perguntas como quais são as empresas de marketing digital de determinada cidade, quais negócios são mais bem avaliados em uma região, onde encontrar determinado serviço ou qual empresa oferece uma solução específica.

No Google, recursos como as Visões Gerais criadas por IA, conhecidas como AI Overviews, e o Modo IA recuperam informações disponíveis na web para produzir respostas e apresentar links de apoio. Segundo o próprio Google, as boas práticas tradicionais de SEO continuam relevantes nesses ambientes e não existe uma otimização separada que garanta a presença de uma empresa nesses recursos.

A Convertem destaca, portanto, que não há uma fórmula específica para fazer uma empresa ser recomendada por uma ferramenta de IA. A estratégia passa pela construção de uma presença digital rastreável, relevante e confiável, com informações consistentes em diferentes canais.

Em 2026, o Google também começou a disponibilizar gradualmente, no Search Console, relatórios específicos de visibilidade em recursos de IA generativa, incluindo AI Overviews e AI Mode. A mudança permite que parte dessa exposição passe a ser acompanhada por meio de dados.

Informações distribuídas na internet

A presença digital de uma empresa não está concentrada apenas no site institucional. Segundo a agência, informações sobre um negócio também podem estar presentes no Perfil da Empresa no Google, Google Maps, avaliações, redes sociais, diretórios empresariais, portais, notícias, artigos, backlinks, páginas de parceiros, marketplaces e outros sites que mencionam a marca.

O Google informa que os dados apresentados em perfis locais podem ter diferentes origens, incluindo conteúdos disponíveis na internet, informações de terceiros e contribuições de usuários.

A combinação dessas fontes permite formar um conjunto de informações sobre a empresa, incluindo o que ela oferece, onde atua, quais são suas especialidades e como os clientes avaliam suas experiências. Para a Convertem, o site continua sendo uma base da presença digital, mas não representa toda a estratégia.

Como solicitar avaliações

De acordo com a Convertem, o Google recomenda que empresas incentivem clientes reais a deixar avaliações por meio de um link direto ou QR Code. O pedido pode ser incorporado a diferentes momentos da jornada do consumidor, como após uma compra, depois da entrega, ao concluir um projeto, após um atendimento ou resolução de solicitação, em mensagens de pós-venda, por e-mail, WhatsApp ou materiais impressos.

A orientação da agência é facilitar o acesso ao formulário para reduzir o número de etapas necessárias para que o cliente deixe seu relato.

A empresa também destaca que avaliações não devem ser compradas ou produzidas artificialmente. O Google proíbe avaliações falsas e incentivos oferecidos em troca de avaliações, alterações de avaliações ou remoção de avaliações negativas.

Também não é recomendado pedir ao cliente que inclua palavras-chave específicas no comentário. Em vez de solicitar textos artificiais, a orientação é permitir que o consumidor relate a experiência com suas próprias palavras.

Respostas às avaliações

Responder às avaliações também faz parte do gerenciamento do Perfil da Empresa. O Google recomenda que empresas respondam aos comentários e afirma que avaliações positivas e respostas úteis podem ajudar o negócio a se destacar.

As respostas não precisam ser extensas. O conteúdo deve ser relacionado ao comentário recebido e manter uma comunicação contextualizada com o cliente.

No caso de avaliações negativas, a recomendação apresentada pela Convertem é reconhecer a experiência relatada, evitar discussões públicas, demonstrar disposição para solucionar o problema e, quando necessário, direcionar a conversa para um canal apropriado.

A empresa também destaca que um perfil não precisa reunir exclusivamente avaliações perfeitas para transmitir confiança. A existência de experiências diferentes, acompanhadas de respostas profissionais, pode representar uma situação mais natural do que uma coleção de comentários sem críticas.

Quantidade de avaliações

Segundo a agência, não há uma quantidade específica de avaliações que garanta determinada posição no Google. A plataforma não divulga um número mínimo de avaliações necessário para que uma empresa apareça nos resultados.

Quantidade e qualidade das avaliações estão entre os sinais relacionados ao destaque nos resultados locais, mas a classificação também considera fatores como relevância e distância.

A estratégia recomendada pela Convertem é manter um processo contínuo de solicitação de avaliações, em vez de buscar uma grande quantidade de comentários em um único período.

A empresa informa que mantém nota 5,0 em 30 avaliações no Perfil da Empresa no Google. Segundo o material, os depoimentos são publicados na página de avaliações do site, transcritos literalmente e acompanhados de link para a fonte no Google.

Sete ações para melhorar a presença no Google

A Convertem lista sete medidas para empresas que desejam trabalhar sua presença digital no Google. A primeira é manter o Perfil da Empresa atualizado, verificando nome, categoria, telefone, site, horários, área de atendimento e demais informações. A segunda é publicar fotos e conteúdos relacionados à empresa, incluindo produtos, serviços, instalações, equipe e situações reais. A terceira é criar um processo para solicitar avaliações, sem depender apenas da iniciativa espontânea dos clientes. A quarta recomendação é facilitar o acesso ao formulário de avaliação por meio do link direto ou QR Code disponibilizado pelo Google. A quinta é responder aos comentários recebidos. A sexta orientação é não comprar avaliações e priorizar experiências reais. A sétima é observar o conteúdo dos comentários para identificar padrões relacionados a atendimento, produtos, preços, prazos e experiência dos consumidores.

Perfil, SEO e inteligência artificial

A estratégia apresentada pela empresa considera diferentes canais de forma integrada. O site apresenta a empresa e seus serviços; o Perfil da Empresa no Google conecta o negócio às buscas locais; as avaliações demonstram experiências de clientes; conteúdos apresentam conhecimento sobre determinados assuntos; backlinks e menções ampliam a presença da marca na internet; redes sociais mostram atividade e relacionamento; e diretórios e portais acrescentam referências sobre a empresa.

A Convertem relaciona essa estrutura às discussões sobre SEO, AEO, sigla para Answer Engine Optimization, e GEO, Generative Engine Optimization. O material ressalta, porém, que esses conceitos não representam uma fórmula para garantir que uma empresa apareça em respostas de inteligência artificial.

Segundo a empresa, o próprio Google afirma que as práticas recomendadas de SEO continuam relevantes para seus recursos de IA generativa e que o foco deve permanecer em conteúdo útil, confiável, original e produzido para pessoas.

A proposta, portanto, é manter informações corretas e consistentes sobre uma empresa, conteúdo útil, clientes reais, avaliações autênticas, referências externas, experiência adequada no site e coerência entre os diferentes canais digitais.

Reputação como parte do marketing

A publicidade continua sendo um dos recursos utilizados pelas empresas para ampliar sua visibilidade, mas as avaliações cumprem uma função diferente. Enquanto o anúncio apresenta uma mensagem produzida pela própria empresa, a avaliação registra a experiência de um cliente.

Para a Convertem, essa diferença ganha relevância em um ambiente no qual consumidores utilizam cada vez mais informações disponíveis na internet, recomendações e ferramentas de inteligência artificial para tomar decisões.

A presença digital, nesse contexto, é formada pela combinação de informações institucionais, conteúdo, referências externas, experiência do consumidor e reputação. O Perfil da Empresa fornece informações sobre o negócio local, enquanto as avaliações registram como clientes relatam suas experiências. O site apresenta produtos, serviços e conhecimento, e outras menções na internet ampliam o contexto sobre a marca.

A empresa ressalta que não existe fórmula que garanta o primeiro lugar no Google ou a recomendação por uma ferramenta de inteligência artificial. A estratégia defendida é manter informações confiáveis sobre a empresa, oferecer experiências aos clientes, facilitar o compartilhamento dessas experiências e manter uma presença digital consistente.

O que é a Convertem

A Convertem Marketing Digital, fundada por Matheus Heldt em Novo Hamburgo, atua com estratégias de marketing digital, criação de sites, tráfego pago, SEO e presença digital. Segundo o material divulgado pela empresa, os serviços são direcionados a negócios que buscam ampliar a visibilidade e gerar resultados, incluindo empresas de Novo Hamburgo e Porto Alegre. A empresa também disponibiliza cases de clientes, depoimentos e uma ferramenta gratuita de visibilidade em inteligência artificial como recursos relacionados à estratégia de presença digital apresentada no conteúdo.

Foto: DC Studio/Magnific/Reprodução | Fonte: Assessoria
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Sinapro reúne mercado publicitário brasileiro em Belo Horizonte

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) reuniu cerca de 200 profissionais, lideranças associativas e representantes do mercado publicitário em três eventos realizados em Belo Horizonte, nos dias 20 e 21 de agosto. A programação contou com cerca de 35 lideranças de diferentes regiões do país no Encontro Nacional das Agências de Propaganda e incluiu ainda a Rodada Nacional e o Encontro com o Mercado, com debates sobre estratégias para o setor, integração entre entidades e iniciativas voltadas ao desenvolvimento das agências.

O Sistema é integrado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais. Os encontros tiveram como objetivo alinhar estratégias de atuação nacional, apresentar projetos e discutir temas relacionados à atividade publicitária.

Agenda nacional

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou que a programação faz parte da construção de uma atuação coordenada entre as entidades. “Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, expressou Ana Celina.

Durante o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço das atividades realizadas no primeiro semestre e a agenda prevista para os próximos meses. Entre as iniciativas está a Lista Referencial de Preços Internos, que pretende reunir em uma única plataforma as listas de preços dos diferentes mercados.

Também foi apresentada a próxima edição da Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), levantamento que acompanha o cenário de negócios das agências e que deverá apresentar dados referentes ao primeiro semestre de 2026.

Novas iniciativas

Durante o encontro, foi anunciado o lançamento do Festival Nacional da Propaganda 2026. O Sistema também apresentou o acordo firmado com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC) para a adesão das entidades filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, que busca mapear a representatividade e a diversidade no mercado publicitário.

Entre os projetos que serão implementados estão a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relacionados ao setor para auxiliar gestores na tomada de decisões.

Esse encontro foi um momento importante para fazermos um balanço das atividades realizadas neste primeiro semestre e reafirmarmos os próximos passos da agenda da nova gestão”, destaca Ana Celina Bueno.

A programação também abordou atualizações sobre a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de temas relacionados à sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional, disseminação de conhecimento e fortalecimento institucional das entidades que integram o Sistema.

A agenda nacional prevê ainda a continuidade de projetos de apoio técnico, estratégico e institucional às agências. Entre eles está a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros ao longo de 2026.

Rodada Nacional

Em Belo Horizonte, a Rodada Nacional promoveu o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard.

O debate tratou do crescimento da população com 50 anos ou mais, dos efeitos do aumento da longevidade sobre os hábitos de consumo e das oportunidades desse movimento para marcas, anunciantes e agências.

Após a etapa de Belo Horizonte, a Rodada Nacional seguirá para Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando os 12 eventos previstos para 2026.

Encontro com o Mercado

Promovido pelo Sinapro-MG, o Encontro com o Mercado discutiu transformações no mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização.

Participaram a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno; a presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, Patrícia Alexandre; e a diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira, Aimée Ustuch. A mediação foi realizada pela consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade, Leticia Lins.

O presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, Gustavo Faria, destacou a participação de Minas Gerais na agenda nacional do setor. “Minas Gerais tem um mercado publicitário forte, ativo e muito articulado. Receber o Sistema e promover essa troca com lideranças e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o nosso mercado, compartilhar experiências e ampliar nossa participação nas discussões que estão construindo o futuro da publicidade brasileira. Essa integração é importante para que possamos avançar juntos”, pontuou Faria.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa do Encontro Nacional das Agências de Propaganda em Belo Horizonte

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) reuniu cerca de 35 lideranças associativas e representantes do mercado no Encontro Nacional das Agências de Propaganda, realizado nos dias 20 e 21 de agosto, em Belo Horizonte. Ao longo dos três eventos promovidos na capital mineira, cerca de 200 profissionais, lideranças e representantes do setor participaram das atividades. O Sinapro-RS foi representado pelo presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, pelo vice-presidente Fernando Silveira e pela gestora executiva Karine Morais.

A programação teve como objetivo alinhar estratégias, ampliar a integração entre entidades e apresentar iniciativas voltadas ao desenvolvimento das agências de propaganda no país. Além do Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a agenda incluiu a Rodada Nacional, aberta a agências associadas e não associadas, e o Encontro com o Mercado, promovido pelo Sinapro-MG.

Agenda nacional

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda é integrado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda, por 20 Sinapros estaduais e por três delegacias regionais. Durante os encontros, foram realizados debates institucionais e apresentações sobre temas relacionados à atividade publicitária.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou a integração entre as entidades. “Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, expressou Ana Celina.

No Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço das atividades realizadas no primeiro semestre e os próximos pontos da agenda. Entre eles estão a Lista Referencial de Valores, que pretende unificar as listas de preços dos diferentes mercados em uma única plataforma, e a Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), pesquisa sobre os negócios das agências cuja próxima edição apresentará dados referentes ao primeiro semestre deste ano.

Também foi anunciado o Festival Nacional da Propaganda 2026 e o acordo firmado pelo Sistema com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC) para a adesão das filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação. A iniciativa tem como objetivo mapear a representatividade e a diversidade no mercado publicitário.

Novas iniciativas

Os participantes também conheceram a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relacionados ao setor para subsidiar gestores na tomada de decisões sobre os negócios. “Esse encontro foi um momento importante para fazermos um balanço das atividades realizadas neste primeiro semestre e reafirmarmos os próximos passos da agenda da nova gestão”, destacou a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno. “Avançamos em iniciativas que fortalecem a atuação do Ssstema e ampliam o acesso das agências a conhecimento, dados e ferramentas que contribuem para o desenvolvimento dos negócios”, acrescentou a dirigente.

Esse trabalho é resultado de uma construção coletiva e da atuação cada vez mais integrada do sistema”, enfatizou Ana Celina Bueno.

A pauta também incluiu atualizações sobre a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de temas relacionados à sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional, disseminação de conhecimento e fortalecimento institucional das entidades integrantes do Sistema.

A programação reforçou ainda a continuidade dos projetos nacionais de apoio técnico, estratégico e institucional às agências e a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros ao longo de 2026.

Rodada Nacional

A etapa da Rodada Nacional em Belo Horizonte teve o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard. O debate abordou o crescimento da população com mais de 50 anos, os efeitos da longevidade sobre os hábitos de consumo e as oportunidades relacionadas a esse público para marcas, anunciantes e agências.

Após Minas Gerais, a Rodada Nacional seguirá para Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando o ciclo de 12 eventos previstos para 2026.

Encontro com o Mercado

O Encontro com o Mercado, realizado pelo Sinapro-MG, tratou de transformações no mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização. Participaram a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno; a presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, Patrícia Alexandre; e a diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira, Aimée Ustuch.

A mediação foi realizada pela consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade, Leticia Lins.

Precisamos estar juntos, persistir, dialogar e, principalmente, assumir o protagonismo na construção das mudanças que queremos para o nosso mercado”, afirmou Ana Celina Bueno.

O presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, Gustavo Faria, destacou a participação do mercado mineiro na programação. “Minas Gerais tem um mercado publicitário forte, ativo e muito articulado. Receber o Sistema e promover essa troca com lideranças e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o nosso mercado, compartilhar experiências e ampliar nossa participação nas discussões que estão construindo o futuro da publicidade brasileira. Essa integração é importante para que possamos avançar juntos”, expressou Faria.

O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, ressaltou que os temas discutidos nos três eventos em Belo Horizonte têm impacto sobre a atividade publicitária e contribuem para o desenvolvimento e o fortalecimento do setor em âmbito nacional e nos mercados regionais.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência hamburguense SPR lança campanha para celebrar 29 anos

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A SPR lançou, no mês em que completa 29 anos, uma campanha que utiliza a data para reforçar o posicionamento “Descommodity-se”, em vez de adotar uma ação publicitária tradicional de aniversário. Com o conceito “Escolha ser a escolha”, a iniciativa busca apresentar a proposta da agência de trabalhar para que marcas se diferenciem no mercado e sejam escolhidas pelos consumidores. A SPR mantém escritórios no Rio Grande do Sul e em Miami, nos Estados Unidos.

A campanha utiliza o conceito “Escolha ser a escolha” a partir da ideia de que, ao escolher a SPR, uma marca opta por se tornar uma marca escolhida pelo mercado. A ação mantém o sistema visual já utilizado pela agência e incorpora uma abordagem inspirada nas vending machines, utilizadas como metáfora para o momento em que as marcas escolhem a agência.

Nas peças, um único produto aparece destacado em verde, dentro dos códigos de marca e da identidade visual da SPR. Segundo a agência, a representação simboliza marcas que deixam de ser apenas uma opção entre outras para se tornarem uma escolha dos consumidores. A proposta também utiliza a expressão “máquina de vendas” como referência ao resultado esperado para as marcas.

A criação teve como desafio representar, por meio de uma imagem simples e de leitura imediata, a proposta de reforçar o posicionamento de descomoditização e consistência da agência. A ideia é associar esse trabalho à transformação de marcas comuns em marcas preferidas.

Posicionamento

Em mercados onde produtos e serviços se tornam cada vez mais parecidos, o maior diferencial está em evidenciar o próprio valor e, assim, tornar-se a escolha do consumidor. Essa é a ideia por trás da nossa campanha de 29 anos. O propósito é provocar o mercado e os clientes a escolherem uma agência que trabalha para fazer de suas marcas a escolha dos consumidores”, afirma o sócio e diretor-executivo da SPR, Juliano Brenner Hennemann.

A campanha está em circulação em mídia Out of Home (OOH) em Porto Alegre e também conta com vídeos e peças digitais. Os filmes estão disponíveis no YouTube, enquanto as demais peças podem ser consultadas no site da SPR.

Foto: SPR/Divulgação | Fonte: Assessoria
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ARP promove painel sobre publicidade gaúcha nesta sexta

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) realizará o painel “ARP 70 Anos: das campanhas marcantes à comunicação do futuro” na sexta-feira, 14 de agosto, em Porto Alegre. O encontro, realizado em comemoração aos 70 anos da entidade, reunirá profissionais da criação e da estratégia para discutir a evolução da publicidade no Rio Grande do Sul, relembrar campanhas produzidas no estado e abordar mudanças tecnológicas e tendências que podem influenciar a comunicação e os negócios nas próximas décadas.

O evento será realizado a partir das 12h, no restaurante Pâtissier, na Rua Marquês do Pombal, 128, no bairro Moinhos de Vento. A atividade é exclusiva para sócios da ARP e convidados e terá almoço com feijoada oferecido pela entidade.

Profissionais participam do debate

O painel terá a participação do diretor de criação e head de design da HOC, Carlos Farneda; do sócio-diretor da Monday Comunicação, Eduardo Axelrud; da diretora de criação da OpusMúltipla, Paloma Peixoto; e do diretor de criação da Matriz, Roberto Philomena.

Durante a atividade, os participantes vão relembrar campanhas produzidas no Rio Grande do Sul e discutir os processos envolvidos na criação desses trabalhos. O painel também abordará os fatores que contribuíram para a consolidação das campanhas como referências no mercado publicitário.

Além do resgate da trajetória da propaganda gaúcha, a programação tratará das transformações tecnológicas e das tendências que podem influenciar a comunicação e os negócios nas próximas décadas.

Inscrições

A participação é gratuita, mas as vagas são limitadas e é necessário confirmar presença previamente. Os interessados podem realizar a inscrição pelo e-mail [email protected] ou pelo WhatsARP, no telefone (51) 9 9872-5567.

O evento conta com o patrocínio da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul e apoio da Escala e da IFPro.

Serviço

  • O quê: painel “ARP 70 Anos: das campanhas marcantes à comunicação do futuro”
  • Quando: sexta-feira, 14 de agosto de 2026, às 12h
  • Onde: restaurante Pâtissier (Rua Marquês do Pombal, 128, bairro Moinhos de Vento, Porto Alegre)
  • Quanto: gratuito, exclusivo para sócios da ARP e convidados, com confirmação prévia de presença
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência 8poroito completa oito anos e projeta crescimento de 30% em 2026

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência gaúcha 8poroito está completando oito anos de atuação neste mês de agosto em um ciclo de expansão dos negócios. Especializada em branding e comunicação estratégica, a empresa, sediada na Serra Gaúcha, projeta crescimento de 30% no faturamento em 2026, amplia sua atuação nacional e iniciou a estruturação de um grupo empresarial voltado à expansão das operações nas áreas de estratégia digital e tecnologia.

Fundada em 2018 pelo fundador e diretor Criativo Felipe Corbellini, a 8poroito registrou crescimento nos últimos quatro anos, período em que consolidou sua carteira de clientes em segmentos como moveleiro, financeiro, bebidas, petfood e indústria metalúrgica. Entre as marcas atendidas estão Unicasa, New Móveis, Casa Brasileira, Dell Anno, Sicredi, Marcus James, Sangue de Boi, Conde de Foucauld, Azeite de Oliva Las Doscientas e Monello, além de outros projetos com atuação nacional.

A expansão também ocorreu na estrutura da empresa, que triplicou sua equipe e passou a reunir profissionais de diferentes estados brasileiros. Segundo a agência, essa composição busca ampliar o repertório estratégico e atender às demandas de clientes de diferentes mercados.

Estratégia de crescimento

O CEO Bruno Corbellini afirma que o crescimento da empresa está relacionado à adaptação às mudanças do mercado e à incorporação de novas metodologias e tecnologias. “A comunicação deixou de ser apenas uma ferramenta de divulgação para ocupar um papel estratégico no crescimento das empresas. Isso exige atualização constante, capacidade de analisar cenários e equipes formadas por profissionais com diferentes perspectivas. Na 8poroito, investimos continuamente em conhecimento, tecnologia, metodologias e em profissionais que tragam diferentes repertórios que fortaleçam esse processo. Essa combinação nos permite desenvolver estratégias mais relevantes e conectadas à realidade de cada cliente”, ressalta o executivo.

O fundador e diretor Criativo Felipe Corbellini destaca que a estratégia da empresa permanece voltada ao crescimento gradual e ao relacionamento com os clientes. “Nunca tivemos como objetivo ser a agência com mais contas. Nosso foco sempre foi construir relações próximas, compreender profundamente cada negócio e desenvolver estratégias que realmente impactem nos resultados das marcas”, ressalta o fundador.

Nova estrutura empresarial

Como parte do plano de expansão, a empresa iniciou a estruturação de um grupo empresarial que reunirá novas frentes de atuação. A proposta inclui a criação de uma holding para integrar negócios voltados à estratégia digital e ao desenvolvimento de tecnologia.

Entre as empresas previstas nessa estrutura estão a X8, dedicada à aceleração digital de negócios, e a Octal Web, voltada ao desenvolvimento de soluções web. Segundo a 8poroito, a iniciativa busca ampliar o portfólio de serviços e fortalecer o plano de crescimento da empresa.

Desde 2018

Fundada em 2018 na Serra Gaúcha, a 8poroito atua com branding e comunicação estratégica para clientes dos mercados B2B e B2C. O modelo de trabalho é baseado na análise de mercado, comportamento e desempenho, com desenvolvimento de estratégias personalizadas para diferentes segmentos. Em 2025, a agência foi finalista do prêmio Grandes Cases de Embalagem com o projeto do novo rótulo da marca Conde de Foucauld.

Foto: Eduardo Benini/Divulgação | Fonte: Assessoria
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IA acelera campanhas, mas estratégia segue decisiva no Dia dos Pais, avalia especialista

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O uso da inteligência artificial tem ampliado a capacidade das empresas de produzir campanhas publicitárias para o Dia dos Pais, mas a tecnologia, por si só, não garante uma conexão com os consumidores, de acordo com avaliação do CEO da Gampi Casa Criativa e especialista em comportamento, marketing e neurociência, Maicon Dias. O especialista analisa o cenário das campanhas voltadas à data comemorativa. Segundo Dias, o desafio das marcas está em construir mensagens relevantes e alinhadas ao seu posicionamento, utilizando a IA como ferramenta para ampliar a eficiência da comunicação.

Com recursos cada vez mais acessíveis, a inteligência artificial permite sugerir presentes, personalizar ofertas, segmentar públicos e produzir conteúdos com maior rapidez. Para Maicon Dias, no entanto, essas funcionalidades precisam estar subordinadas à estratégia das empresas, especialmente em uma data marcada por vínculos familiares, memórias e diferentes experiências de paternidade.

Tecnologia amplia eficiência

Dias

Segundo o especialista, a principal questão para as empresas não é apenas incorporar a inteligência artificial às campanhas, mas definir o que desejam comunicar ao público. “Para as marcas, a principal questão não deveria ser apenas como usar a IA no Dia dos Pais, mas o que elas têm de relevante para dizer sobre a data. A tecnologia ajuda a produzir, segmentar e distribuir melhor. Mas, se não houver uma ideia coerente com o posicionamento da empresa, ela apenas dará mais velocidade a uma comunicação genérica”, afirma Dias.

O empresário observa que, com a popularização das ferramentas de criação de textos, imagens e vídeos, empresas de diferentes portes passaram a ter acesso aos mesmos recursos tecnológicos. Nesse contexto, a IA tende a deixar de ser um diferencial competitivo isolado e passa a integrar a infraestrutura das campanhas de marketing.

Risco de padronização

Na avaliação do especialista, a facilidade para produzir conteúdos também aumenta o risco de repetição de formatos e mensagens semelhantes entre diferentes marcas.

Imagens de abraços, discursos sobre gratidão e campanhas baseadas em apelos emocionais podem se repetir sem criar uma identidade específica para as empresas. Para Dias, a diferenciação depende das escolhas estratégicas feitas por cada marca. “Quando todas as marcas podem usar ferramentas parecidas, a vantagem não está apenas na execução. Está na leitura que a empresa faz da data, na história que escolhe contar e na relação dessa mensagem com tudo o que ela já construiu. A IA acelera respostas, mas não elimina a necessidade de fazer boas perguntas”, ressalta o especialista.

Representação da paternidade

O especialista também destaca que campanhas voltadas ao Dia dos Pais precisam considerar as diferentes formas como a paternidade é vivenciada pela sociedade.

Segundo o empresário, a identificação do público ocorre quando as pessoas reconhecem situações e experiências próximas de suas próprias histórias, sem limitar a comunicação às representações tradicionais utilizadas pela publicidade. “Emoção não nasce apenas de uma música sensível ou de uma cena de abraço. Ela aparece quando existe reconhecimento. As marcas que compreendem isso conseguem participar da data de maneira mais legítima, sem transformar um vínculo importante em apenas mais uma oportunidade promocional”, explica Dias.

Estratégia acima da tecnologia

Embora reconheça o potencial da inteligência artificial para organizar informações, aprimorar jornadas de compra, testar formatos e ampliar a produção de conteúdo, Dias afirma que a tecnologia deve permanecer como suporte à estratégia de comunicação. “As empresas podem usar a tecnologia para ganhar eficiência, mas eficiência sozinha não constrói preferência. No fim, o que permanece na memória não é a ferramenta utilizada, mas a ideia que a marca escolheu defender e a forma como decidiu participar daquele momento”, conclui o especialista.

Fotos: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Talenttare projeta crescimento de 30% com expansão do marketing de influência

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Talenttare Conteúdo & Criatividade, com sede em Novo Hamburgo, projeta ampliar em 30% o faturamento ao longo de 2026 com a expansão da TLT Creators, núcleo especializado em marketing de influência. A iniciativa busca atender ao aumento da demanda por estratégias voltadas à conexão entre marcas, influenciadores e agências, acompanhando a profissionalização do setor e a incorporação dos criadores de conteúdo aos planejamentos de comunicação das empresas.

Criada como uma divisão exclusiva da Talenttare, a TLT Creators desenvolve projetos que incluem planejamento estratégico, curadoria de influenciadores, gestão de campanhas e acompanhamento de resultados. Segundo as jornalistas e sócias-diretoras da agência, Renata Arteiro e Mônica Bortolotti, o objetivo é oferecer um trabalho especializado em um segmento que vem registrando crescimento nos últimos anos.

Expansão da atuação

De acordo com as sócias-diretoras, a criação da divisão atende a uma demanda crescente por projetos estruturados de marketing de influência. “A TLT é um braço da Talenttare para atender marcas e agências que buscam um trabalho estratégico e com foco em resultado com influenciadores. Entendemos que esse é um mercado relativamente novo e, por isso, especializamos parte do nosso time nesse nicho de negócio. Hoje, atendemos projetos em todo o Brasil com esse foco”, afirmam.

Ainda segundo elas, o marketing de influência passou a ocupar um espaço mais amplo nas estratégias de comunicação das empresas. “Trabalhar com marketing de influência não é o mesmo que trabalhar com produção de conteúdo ou com anúncios em rádio e televisão. É um mercado com dinâmica própria e, por isso, entendemos que uma área dedicada a essa demanda pode contribuir para profissionalizar ainda mais esse segmento”, acrescentam as sócias.

Mercado em crescimento

A expansão da TLT Creators acompanha o crescimento do setor. Conforme a oitava edição da pesquisa ROI & Influência 2025, desenvolvida pela YouPix em parceria com a Nielsen, 57% das marcas brasileiras pretendem ampliar os investimentos em marketing de influência. Já o relatório State of Influencer Marketing 2026, da HypeAuditor, aponta que o Brasil reúne 4,4 milhões de influenciadores no Instagram, o equivalente a 10,2% dos criadores da plataforma no mundo, ocupando a segunda posição global, atrás apenas dos Estados Unidos.

Para a jornalista e sócia-diretora Renata Arteiro, esse cenário amplia a necessidade de empresas especializadas na gestão dessas relações. “O crescimento do mercado fez aumentar também a necessidade de estratégia. Muitas empresas ainda têm dificuldades para escolher os perfis mais adequados, medir resultados e desenvolver projetos que realmente façam sentido para a marca, indo além das tradicionais publis. É justamente nesse espaço que atuamos, conectando a influência digital aos objetivos de comunicação de cada cliente”, destaca Renata.

Na avaliação da jornalista e também sócia-diretora Mônica Bortolotti, o amadurecimento do segmento também alterou a forma como as empresas utilizam os influenciadores. “Hoje, o influenciador deixou de ser apenas um canal de divulgação para se tornar uma ferramenta poderosa de branding. As marcas estão entendendo que resultados consistentes exigem planejamento, acompanhamento e relações construídas no longo prazo. É esse trabalho que buscamos desenvolver por meio da TLT Creators”, reforça Mônica.

Atuação da agência

Além do agenciamento de influenciadores e criadores de conteúdo, a TLT Creators desenvolve projetos personalizados para marcas e agências, incluindo definição de estratégias, seleção de criadores, gestão das entregas e análise de desempenho das campanhas.

Fundada em 2013, a Talenttare Conteúdo & Criatividade atua nas áreas de assessoria de imprensa, produção de conteúdo, marketing digital, branding e comunicação estratégica. Com sede em Novo Hamburgo, a agência atende empresas de diferentes segmentos e mantém uma equipe formada por jornalistas, publicitários, designers, relações-públicas e profissionais de audiovisual.

Foto: Letícia Wolf/Divulgação | Fonte: Assessoria
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ARP recebe Grand Prix Destaque 2025 no Prêmio Colunistas Sul

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) recebeu o Grand Prix Destaque 2025 no Prêmio Colunistas Sul, em cerimônia realizada na sexta-feira (10), em Florianópolis. A homenagem reconheceu os 70 anos da entidade e sua atuação no desenvolvimento da publicidade no Rio Grande do Sul. O prêmio reuniu profissionais, agências, produtoras e entidades dos três estados da região sul, com a ARP sendo destacada pela representatividade na área da comunicação.

A entrega da premiação contou com a participação do diretor de conexão com fornecedores da ARP, Alexandre Meurer, e da diretora de eventos da entidade, Maria Eduarda Liz Pergher, que representaram a associação durante a cerimônia.

O Prêmio Colunistas Sul 2025 reconheceu trabalhos, profissionais e empresas do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Entre os destaques especiais da edição, a ARP recebeu o Grand Prix Destaque 2025 em razão de sua trajetória e contribuição para a publicidade gaúcha.

O que faz a ARP

Fundada há 70 anos, a Associação Riograndense de Propaganda atua na integração de profissionais e empresas do setor publicitário no Estado, com iniciativas voltadas ao fortalecimento da indústria criativa e da comunicação.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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