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Sinapro reúne mercado publicitário brasileiro em Belo Horizonte

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) reuniu cerca de 200 profissionais, lideranças associativas e representantes do mercado publicitário em três eventos realizados em Belo Horizonte, nos dias 20 e 21 de agosto. A programação contou com cerca de 35 lideranças de diferentes regiões do país no Encontro Nacional das Agências de Propaganda e incluiu ainda a Rodada Nacional e o Encontro com o Mercado, com debates sobre estratégias para o setor, integração entre entidades e iniciativas voltadas ao desenvolvimento das agências.

O Sistema é integrado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais. Os encontros tiveram como objetivo alinhar estratégias de atuação nacional, apresentar projetos e discutir temas relacionados à atividade publicitária.

Agenda nacional

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou que a programação faz parte da construção de uma atuação coordenada entre as entidades. “Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, expressou Ana Celina.

Durante o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço das atividades realizadas no primeiro semestre e a agenda prevista para os próximos meses. Entre as iniciativas está a Lista Referencial de Preços Internos, que pretende reunir em uma única plataforma as listas de preços dos diferentes mercados.

Também foi apresentada a próxima edição da Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), levantamento que acompanha o cenário de negócios das agências e que deverá apresentar dados referentes ao primeiro semestre de 2026.

Novas iniciativas

Durante o encontro, foi anunciado o lançamento do Festival Nacional da Propaganda 2026. O Sistema também apresentou o acordo firmado com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC) para a adesão das entidades filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, que busca mapear a representatividade e a diversidade no mercado publicitário.

Entre os projetos que serão implementados estão a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relacionados ao setor para auxiliar gestores na tomada de decisões.

Esse encontro foi um momento importante para fazermos um balanço das atividades realizadas neste primeiro semestre e reafirmarmos os próximos passos da agenda da nova gestão”, destaca Ana Celina Bueno.

A programação também abordou atualizações sobre a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de temas relacionados à sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional, disseminação de conhecimento e fortalecimento institucional das entidades que integram o Sistema.

A agenda nacional prevê ainda a continuidade de projetos de apoio técnico, estratégico e institucional às agências. Entre eles está a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros ao longo de 2026.

Rodada Nacional

Em Belo Horizonte, a Rodada Nacional promoveu o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard.

O debate tratou do crescimento da população com 50 anos ou mais, dos efeitos do aumento da longevidade sobre os hábitos de consumo e das oportunidades desse movimento para marcas, anunciantes e agências.

Após a etapa de Belo Horizonte, a Rodada Nacional seguirá para Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando os 12 eventos previstos para 2026.

Encontro com o Mercado

Promovido pelo Sinapro-MG, o Encontro com o Mercado discutiu transformações no mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização.

Participaram a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno; a presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, Patrícia Alexandre; e a diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira, Aimée Ustuch. A mediação foi realizada pela consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade, Leticia Lins.

O presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, Gustavo Faria, destacou a participação de Minas Gerais na agenda nacional do setor. “Minas Gerais tem um mercado publicitário forte, ativo e muito articulado. Receber o Sistema e promover essa troca com lideranças e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o nosso mercado, compartilhar experiências e ampliar nossa participação nas discussões que estão construindo o futuro da publicidade brasileira. Essa integração é importante para que possamos avançar juntos”, pontuou Faria.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa do Encontro Nacional das Agências de Propaganda em Belo Horizonte

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) reuniu cerca de 35 lideranças associativas e representantes do mercado no Encontro Nacional das Agências de Propaganda, realizado nos dias 20 e 21 de agosto, em Belo Horizonte. Ao longo dos três eventos promovidos na capital mineira, cerca de 200 profissionais, lideranças e representantes do setor participaram das atividades. O Sinapro-RS foi representado pelo presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, pelo vice-presidente Fernando Silveira e pela gestora executiva Karine Morais.

A programação teve como objetivo alinhar estratégias, ampliar a integração entre entidades e apresentar iniciativas voltadas ao desenvolvimento das agências de propaganda no país. Além do Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a agenda incluiu a Rodada Nacional, aberta a agências associadas e não associadas, e o Encontro com o Mercado, promovido pelo Sinapro-MG.

Agenda nacional

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda é integrado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda, por 20 Sinapros estaduais e por três delegacias regionais. Durante os encontros, foram realizados debates institucionais e apresentações sobre temas relacionados à atividade publicitária.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou a integração entre as entidades. “Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, expressou Ana Celina.

No Encontro Nacional das Agências de Propaganda, a Fenapro apresentou um balanço das atividades realizadas no primeiro semestre e os próximos pontos da agenda. Entre eles estão a Lista Referencial de Valores, que pretende unificar as listas de preços dos diferentes mercados em uma única plataforma, e a Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), pesquisa sobre os negócios das agências cuja próxima edição apresentará dados referentes ao primeiro semestre deste ano.

Também foi anunciado o Festival Nacional da Propaganda 2026 e o acordo firmado pelo Sistema com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC) para a adesão das filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação. A iniciativa tem como objetivo mapear a representatividade e a diversidade no mercado publicitário.

Novas iniciativas

Os participantes também conheceram a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a OAB-RS, e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relacionados ao setor para subsidiar gestores na tomada de decisões sobre os negócios. “Esse encontro foi um momento importante para fazermos um balanço das atividades realizadas neste primeiro semestre e reafirmarmos os próximos passos da agenda da nova gestão”, destacou a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno. “Avançamos em iniciativas que fortalecem a atuação do Ssstema e ampliam o acesso das agências a conhecimento, dados e ferramentas que contribuem para o desenvolvimento dos negócios”, acrescentou a dirigente.

Esse trabalho é resultado de uma construção coletiva e da atuação cada vez mais integrada do sistema”, enfatizou Ana Celina Bueno.

A pauta também incluiu atualizações sobre a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de temas relacionados à sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional, disseminação de conhecimento e fortalecimento institucional das entidades integrantes do Sistema.

A programação reforçou ainda a continuidade dos projetos nacionais de apoio técnico, estratégico e institucional às agências e a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros ao longo de 2026.

Rodada Nacional

A etapa da Rodada Nacional em Belo Horizonte teve o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+”, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard. O debate abordou o crescimento da população com mais de 50 anos, os efeitos da longevidade sobre os hábitos de consumo e as oportunidades relacionadas a esse público para marcas, anunciantes e agências.

Após Minas Gerais, a Rodada Nacional seguirá para Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando o ciclo de 12 eventos previstos para 2026.

Encontro com o Mercado

O Encontro com o Mercado, realizado pelo Sinapro-MG, tratou de transformações no mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização. Participaram a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno; a presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP, Patrícia Alexandre; e a diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira, Aimée Ustuch.

A mediação foi realizada pela consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade, Leticia Lins.

Precisamos estar juntos, persistir, dialogar e, principalmente, assumir o protagonismo na construção das mudanças que queremos para o nosso mercado”, afirmou Ana Celina Bueno.

O presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, Gustavo Faria, destacou a participação do mercado mineiro na programação. “Minas Gerais tem um mercado publicitário forte, ativo e muito articulado. Receber o Sistema e promover essa troca com lideranças e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o nosso mercado, compartilhar experiências e ampliar nossa participação nas discussões que estão construindo o futuro da publicidade brasileira. Essa integração é importante para que possamos avançar juntos”, expressou Faria.

O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, ressaltou que os temas discutidos nos três eventos em Belo Horizonte têm impacto sobre a atividade publicitária e contribuem para o desenvolvimento e o fortalecimento do setor em âmbito nacional e nos mercados regionais.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS apresenta nova plataforma nacional de precificação para agências de propaganda

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) apresentou, na manhã da quinta-feira (25), o novo Sistema Nacional de Listas Referenciais durante uma edição especial do fórum Frente a Frente, realizada na Arena CMPC do Tecnopuc, na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), em Porto Alegre. A plataforma substituirá as listas referenciais de valores utilizadas individualmente pelos estados e passará a orientar a precificação dos serviços prestados pelas agências de propaganda em todo o país. O encontro reuniu mais de 60 lideranças do mercado publicitário gaúcho para conhecer o novo modelo e debater sua implementação.

Desenvolvido por iniciativa do Sistema Sinapro/Fenapro, o sistema digital padroniza nacionalmente a nomenclatura dos serviços e moderniza o processo de consulta e atualização dos valores referenciais utilizados pelas agências. Apesar da unificação da estrutura, cada unidade estadual do Sinapro continuará responsável por definir os valores de referência conforme as características econômicas de sua região.

Nova estrutura digital

A plataforma foi apresentada pelo diretor do Sinapro-MG, André Lacerda, um dos idealizadores do projeto, desenvolvido ao longo de mais de quatro anos. Segundo o dirigente, o novo sistema busca tornar os processos de orçamentação mais ágeis, padronizados e compatíveis com a realidade digital do mercado. “Com a praticidade, agilidade e facilidade de utilização que a internet permite, estamos saindo de uma lista de custos analógica para um processo moderno e muito prático que vai facilitar o dia a dia tanto das agências como dos clientes. Não havia sentido em um mundo digital continuarmos a utilizar uma plataforma ainda restrita a uma consulta impressa de lista de referência. Trata-se de uma evolução completamente natural inserida em um mundo digital, ágil e que precisa de respostas rápidas”, destacou Lacerda.

De acordo com a apresentação, o novo sistema consolidou 19 listas estaduais e 5.743 itens em uma estrutura composta por 13 categorias e 140 clusters padronizados. A plataforma também permitirá a inclusão de novos serviços, emissão de documentos comprobatórios, atualização sincronizada dos valores, preservação do histórico das alterações, rastreabilidade de uso e controle de acesso.

Debate com o mercado

Após a apresentação, representantes das agências participaram de uma rodada de perguntas para esclarecer dúvidas, sugerir melhorias e discutir aspectos práticos da implantação da nova ferramenta.

O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, informou que a plataforma deverá entrar em vigor no Rio Grande do Sul a partir de 1º de setembro. “Era fundamental esse movimento de unificação nacional da lista. Graças aos esforços de todos os envolvidos, entre eles o André Lacerda, o Brasil vai ter uma unidade de serviços a serem cobrados pelas agências e também mais celeridade para quem opera e tem que consultar os valores referenciais. É uma grande evolução, com caráter de controle, compliance, atualização e modernidade do nosso mercado”, ponderou Hennemann.

Modernização e autonomia regional

Durante o evento, o diretor do Sinapro-RS, Ricardo Jaques, destacou que a estrutura digital responde às mudanças tecnológicas que impactam o setor publicitário. “Ao unificar a nomenclatura, a organização e os critérios de classificação dos entregáveis, a nova plataforma facilita a consulta, compreensão e utilização da lista pelas agências, anunciantes e demais agentes do setor. Além disso, a padronização contribui para reduzir interpretações divergentes e fortalecer a transparência nas relações comerciais”, afirmou Jaques.

É uma estrutura única e moderna, que contribuirá para a evolução do mercado com a flexibilidade necessária para respeitar as particularidades regionais”, ressaltou Ricardo Jaques.

A head de atendimento e negócios da Matriz, Laura Gomes, avaliou que a atualização acompanha as transformações do setor. “Hoje sabemos tudo o que está acontecendo de movimentação no nosso mercado, seja com a IA ou a otimização de tempo de trabalho. Nesse cenário, o novo sistema de precificação vem para agregar muito no nosso negócio”, acrescentou Laura.

Realização

O Frente a Frente Especial foi direcionado aos gestores das agências associadas ao Sinapro-RS e contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul e apoio da PUCRS.

Foto: Hermes Produções/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa de encontro nacional do setor publicitário em Florianópolis

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) participou, nos dias 14 e 15 de maio, do Encontro do Sistema Nacional das Agências de Propaganda, realizado em Florianópolis pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). O evento reuniu mais de 30 lideranças da propaganda de 12 estados brasileiros para discutir temas ligados à gestão das agências, inteligência de mercado, comunicação integrada, cenário regulatório e iniciativas de capacitação e sustentabilidade do setor.

O Sinapro-RS foi representado pelo presidente da entidade e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, e pelo vice-presidente Fernando Silveira. Durante os dois dias de programação, dirigentes e executivos debateram ações voltadas ao fortalecimento institucional do Sistema Nacional das Agências de Propaganda e ao desenvolvimento do mercado publicitário brasileiro.

Pautas estratégicas

Entre os temas discutidos estiveram as tratativas com a Secretaria de Comunicação (Secom) do Governo Federal, o alinhamento de pautas com outras entidades do setor, além da adoção de ferramentas de BI e inteligência de mercado. Também foram abordados programas de capacitação, apoio às agências associadas e a Sondagem do Cenário de Remuneração nas Agências.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, afirmou que o encontro reforçou a integração entre os mercados regionais. “Reunimos lideranças de diferentes mercados do país em um ambiente de troca, alinhamento e construção conjunta. Foram debatidos temas importantes para a gestão das agências, para o fortalecimento das nossas entregas e do relacionamento com o mercado”, comentou Ana Celina.

Essa integração fortalece o Sistema, amplia a atuação da categoria e contribui para consolidar cada vez mais o setor publicitário brasileiro”, enfatizou Ana Celina Bueno.

Durante o encontro, o Sistema definiu a continuidade de projetos nacionais, como o Festival Nacional da Propaganda, além da ampliação de ações de apoio técnico, estratégico e institucional às agências.

Rodada Nacional

Um dos destaques da programação foi a Rodada Nacional, iniciativa que percorrerá 12 estados brasileiros para apresentar análises do mercado publicitário e aproximar o Sistema das agências associadas e não associadas.

A ação teve início no Rio Grande do Sul, no dia 13 de maio, com painéis da presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, sobre ferramentas de gestão oferecidas pelo Sistema, e do head de Estratégia da AlmapBBDO, Daniel de Tomazo, sobre criatividade e resultados globais.

Na etapa realizada em Santa Catarina, a programação incluiu um painel sobre saúde mental e a Lei NR-1, com participação da advogada trabalhista Ana Carolina Kroeff e do especialista em desenvolvimento humano Jonas Rasche. O debate abordou as exigências relacionadas à saúde mental no ambiente corporativo e os impactos para as agências. “A Rodada Nacional reforça o compromisso da Fenapro e do Sistema em estarmos próximos das agências, conectando o cenário nacional às demandas reais dos mercados e oferecendo suporte qualificado para a gestão dos negócios”, afirmou Ana Celina.

O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, destacou a relevância dos temas debatidos nos encontros realizados em Porto Alegre e Florianópolis. “Tanto os temas atuais debatidos na Rodada Nacional em Porto Alegre e Florianópolis, quanto os demais temas tratados no Encontro Nacional são extremamente relevantes e impactantes para a atividade publicitária, contribuindo para o crescimento e fortalecimento de todo o setor no país e nos mercados regionais”, pontuou Hennemann.

Após as etapas em Porto Alegre e Florianópolis, a Rodada Nacional seguirá para Goiânia, Brasília, Belo Horizonte, Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Porto Alegre recebe primeira Rodada Nacional do Sistema Sinapro/Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Porto Alegre sediará a primeira edição da Rodada Nacional promovida pelo Sistema Sinapro/Fenapro. O encontro ocorrerá na próxima quarta-feira, dia 13 de maio, das 18h às 20h30min, na Fábrica do Futuro, no bairro Floresta, reunindo sócios e lideranças de agências de propaganda do Rio Grande do Sul. Organizado pelo Sinapro-RS e pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), o evento tem como objetivo levar aos mercados regionais informações e pautas ligadas ao Sistema, além de promover debates sobre gestão, criatividade e desenvolvimento do setor publicitário. A participação é gratuita, mediante inscrição prévia.

A Rodada Nacional foi criada pela atual gestão da Fenapro e deve anteceder os Encontros Nacionais do Sistema. Segundo a organização, a proposta é ampliar a conexão entre o Sistema e os mercados regionais, envolvendo agências associadas e não associadas.

A programação contará com painéis da presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, do Head de Estratégia da AlmapBBDO, Daniel de Tomazo, e do presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann. Após as apresentações, os painelistas participarão de um bate-papo com os participantes.

Painéis sobre gestão e criatividade

Durante o encontro, a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, apresentará ferramentas de gestão disponibilizadas pelo Sistema às agências de propaganda. Já Daniel de Tomazo abordará o tema da transformação da criatividade em resultados globais no mercado publicitário.

O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, será responsável pelo painel de abertura do evento. Segundo ele, a Rodada Nacional busca aproximar as agências das pautas e conteúdos desenvolvidos pelo Sistema. “A Rodada Nacional é uma oportunidade ímpar para as agências se conectarem com o Sistema, participarem das pautas e conteúdos e conhecerem o que o Sistema oferece para apoiar a gestão e o crescimento das agências de propaganda e fortalecer o mercado criativo regional e nacional”, afirma Hennemann.

Evento é voltado ao mercado gaúcho

De acordo com a organização, o evento é direcionado exclusivamente a sócios e lideranças das agências gaúchas. As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas pelo Sympla.

A Rodada Nacional conta com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul (Secom RS), patrocínio da Digital View e do Grupo Inteli, além de apoio da Fábrica do Futuro.

Serviço

  • O quê: Rodada Nacional do Sistema Sinapro/Fenapro
  • Quando: Quarta-feira, 13 de maio, das 18h às 20h30min
  • Onde: Fábrica do Futuro (Rua Câncio Gomes, 609, bairro Floresta, Porto Alegre)
  • Quanto: Gratuito, mediante inscrição prévia para sócios e lideranças de agências gaúchas
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa de encontro nacional em São Paulo

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, participou, na última semana, do Encontro Nacional Sinapro/Fenapro, realizado em São Paulo. O evento reuniu cerca de 35 lideranças do setor publicitário de 16 estados brasileiros e marcou a primeira reunião da nova diretoria da Fenapro com representantes dos Sinapros estaduais. O objetivo da atividade foi discutir questões estratégicas para o setor e promover a capacitação de gestores do sistema nacional das agências de propaganda.

Durante o encontro, foram debatidos temas relacionados ao funcionamento do sistema que reúne as entidades estaduais de representação das agências de propaganda, além de estratégias voltadas ao fortalecimento dos negócios e à disseminação de conteúdos de inteligência de mercado entre as agências associadas.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou o conjunto de iniciativas em andamento dentro do sistema. “Temos um grande número de projetos e de programas em andamento no âmbito do sistema, e o objetivo é ampliar, cada vez mais, o acesso das agências a esses projetos e aos conteúdos de inteligência ao mercado que temos desenvolvido”, afirmou Ana Celina. Ela reforça que “novos desafios e temas surgem diariamente, o que requer uma ação permanente e integrada do conjunto do sistema para apoiar as agências”.

Temas debatidos

Entre os assuntos discutidos no encontro estiveram pautas como a regulamentação da profissão, a regulação das plataformas de big tech, a reforma tributária e os impactos da inteligência artificial nas operações e nos negócios das agências de propaganda.

O tema da inovação também integrou a programação, com discussões sobre a participação das agências em festivais internacionais de publicidade e inovação, como o Cannes Lions, além da adoção de ferramentas de inteligência artificial nos processos das empresas. Nesse contexto, os participantes acompanharam uma palestra de capacitação sobre o uso da IA aplicada ao marketing digital, ministrada pelo especialista Lucas Reis.

Programas do sistema

A programação também abordou iniciativas que estão em andamento no Sistema Nacional das Agências de Propaganda, entre elas o Transforma, voltado à produção de conteúdos e workshops de inteligência de mercado; a pesquisa VanPro, que funciona como um indicador sobre os negócios das agências; o programa P4c2, que reúne ferramentas para o desenvolvimento da gestão nas agências; e o Festival Nacional da Propaganda.

Esses projetos foram iniciados na gestão anterior da Fenapro, conduzida por Daniel Queiroz, e terão continuidade na atual administração da entidade.

Avaliação do encontro

O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, avaliou a reunião como um momento de integração entre as lideranças do setor. Segundo ele, o encontro também contribuiu para o alinhamento de metas e objetivos da nova gestão da federação, além da análise das iniciativas em andamento voltadas ao desenvolvimento dos negócios das agências e à ampliação da visibilidade dos Sinapros no país.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Publicitário de Novo Hamburgo assume vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O publicitário hamburguense Juliano Brenner Hennemann foi empossado vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) para o biênio 2026-2027, em cerimônia realizada nesta quarta-feira (25), em São Paulo, com a presença de cerca de 70 representantes do mercado publicitário nacional. A nova gestão é liderada pela presidente Ana Celina Bueno.

A diretoria da Fenapro para o período 2026-2027 é composta pela presidente Ana Celina Bueno e pelo vice-presidente Juliano Brenner Hennemann, que também preside o Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). Integram ainda a gestão Daniel Queiroz, que deixa a presidência da entidade e assume como diretor de relações institucionais; Alexandre Pedroni, diretor-tesoureiro; e os diretores conselheiros Roberto Tourinho, Adriany Bueno e João Daniel.

Em seu pronunciamento, a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, afirmou que a composição da diretoria reflete a diversidade regional do país. “Essa composição da diretoria traz muito da regionalização do Brasil. É importante termos essa diversidade e um olhar mais plural para o setor e as agências dos diferentes portes distribuídas em todo o país, que movimentam a roda da publicidade brasileira. Essa representatividade de diversas regiões nos tornará mais fortes”, destacou a dirigente.

Pautas da gestão

Segundo a presidente, a nova gestão pretende atuar em temas como rentabilidade das agências, capacitação empresarial, universalização do uso da inteligência artificial, regulamentação das plataformas digitais e transição da reforma tributária. “Nossa pauta de trabalho tratará de questões como a rentabilidade das agências, a capacitação empresarial, a universalização do uso da inteligência artificial, de forma linear e transversal em todas as áreas das agências, bem como a regulamentação das plataformas digitais e a transição da reforma tributária”, afirmou Ana Celina.

A dirigente destacou ainda que o Sistema Nacional das Agências de Propaganda representa quase 850 agências associadas e 1,5 mil sindicalizadas, que somam mais de 50 mil colaboradores. “É um mercado importante, que precisa ser cuidado e olhado”, observou. “É preciso defender o modelo de negócio das agências e, ao mesmo tempo, estarmos abertos às transformações do mercado, fortalecendo a publicidade brasileira como um grande produto nacional e de exportação”, concluiu Ana Celina.

Representante hamburguense

Em entrevista concedida durante o evento, o vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, comentou sobre a atuação da entidade. “A Fenapro traz as boas práticas de cada estado e elas são replicadas, atuando realmente em ecossistema, ou melhor, como nos ressignificamos: Sistema Nacional das Agências de Propaganda. Ser vice-presidente desse Sistema é um orgulho e uma satisfação imensa, até porque é uma continuidade de uma gestão muito bem-feita liderada pelo Daniel Queiroz com sua diretoria. Tenho certeza de que esses dois anos serão muito potentes e poderosos”, afirmou Hennemann.

Sócio-fundador da SPR, agência criada em 1997 no Rio Grande do Sul, o publicitário também atua como professor de pós-graduação e MBA da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e é cofundador da Nexo Governança Corporativa.

Participação de lideranças

O evento contou com a presença de representantes de entidades do setor, como o presidente do Cenp, Luiz Lara; a presidente da Abap, Marcia Esteves; a presidente-executiva da ABA, Sandra Martinelli; e a vice-presidente executiva do Conar, Juliana Albuquerque, além de presidentes de 16 Sinapros e executivos de agências de diversos estados. Participaram dirigentes dos Sinapros da Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Hamburguense Juliano Brenner Hennemann assume a vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul, Juliano Brenner Hennemann, assumiu a vice-presidência da Federação Nacional das Agências de Propaganda neste mês, passando a integrar a nova gestão 2026–2028 ao lado da presidente da entidade, Ana Celina Bueno, em um mandato de três anos. A gestão ressalta que terá como foco a continuidade dos programas e projetos do sistema nacional. A cerimônia de posse está marcada para 25 de fevereiro, em São Paulo.

A Fenapro passa a ser comandada por dois gaúchos na linha de frente da entidade, com a presidente Ana Celina Bueno, radicada no Ceará e a primeira mulher a assumir o cargo na história da federação, e o vice-presidente Juliano Brenner Hennemann. Ana Celina já integrava a diretoria anterior e tem atuação no mercado da região Nordeste.

Gestão 2026–2028

A nova gestão dá sequência aos programas e projetos desenvolvidos na gestão 2020–2025, liderada por Daniel Queiroz e Dudu Godoy, e em administrações anteriores. A Fenapro inicia o novo ciclo com processos modernizados, estrutura operacional e financeira e atuação nacional, mantendo a proposta de integração, inovação e prestação de serviços às agências associadas.

Desafios e objetivos

O vice-presidente da Fenapro e presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, afirmou que a nova função amplia o alcance de sua atuação no sistema nacional. “É um desafio especialmente marcante somar a minha atuação como presidente do Sinapro-RS à vice-presidência da Fenapro, uma entidade robusta, extremamente atuante e com reconhecimento nacional”, ressaltou Hennemann.

O novo vice-presidente também declarou que a gestão pretende ampliar a rede de atuação da entidade. “Nesta gestão queremos ampliar ainda mais a conexão dessa rede integrada e a nossa capacidade de gerar valor para as agências”, destacou o hamburguense.

Para Hennemann, o trabalho da nova diretoria também inclui a ampliação da participação das empresas no sistema. “Vamos trabalhar para que mais empresas do nosso mercado caminhem com a Fenapro, com um Sistema que busca apoiar a gestão, fortalecer os negócios e melhorar o dia a dia das agências de propaganda no Brasil”, concluiu o vice-presidente.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS traz Daniel Queiroz a Porto Alegre para abordar reforma tributária nas agências

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) realizará um painel com o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, na próxima terça-feira, dia 25 de novembro, às 9h, no Coco Bambu do Shopping Iguatemi, em Porto Alegre. O dirigente vem para a capital gaúcha para explicar como a reforma tributária, prevista para entrar em vigor em 2026, deve impactar a rentabilidade das agências de propaganda. O encontro reunirá sócios e diretores de empresas do setor para esclarecer mudanças na legislação e discutir estratégias de adaptação diante do aumento previsto da carga tributária.

A entidade afirma que as alterações no sistema tributário devem afetar diretamente a contratação de fornecedores e a venda de serviços pelas agências, com repercussões relevantes para toda a indústria criativa. Segundo o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, que vem se aprofundando no tema a partir das articulações da federação em Brasília, compreender os efeitos da reforma é fundamental para que as lideranças empresariais consigam se preparar para o período de transição.

Quem é Daniel Queiroz

Daniel Queiroz é administrador de empresas, tem mais de três décadas de atuação no mercado e integra diferentes espaços de representação do setor, como o Cenp e o Conselho de Comunicação Social do Congresso Nacional. Ele também já presidiu o Sinapro-PE e foi diretor da ABAP-PE. No encontro em Porto Alegre, apresentará uma análise detalhada dos reflexos da nova legislação tributária no funcionamento das agências.

Orientações às lideranças

De acordo com Queiroz, o objetivo é orientar dirigentes sobre como conduzir ajustes internos e externos durante a adaptação às novas regras. “O contexto que estamos estruturando para levar esse entendimento sobre como esses impactos vão se dar nas agências é no sentido de instruir as lideranças sobre como elas devem praticar nesse período de transição, que logicamente vai exigir muito de abordagens externas, junto aos clientes e também junto aos financiadores, e de abordagens internas no quesito da gestão do negócio, porque vai passar a exigir das lideranças uma compreensão mais apurada sobre como essa mudança nos tributos pode impactar tanto na contratação dos fornecedores como na venda dos serviços para os clientes. Na revisão de valores e de contratos, só vai vencer esse grande desafio quem estiver dominando o assunto”, afirma o presidente da entidade.

Ele alerta ainda para a responsabilidade direta dos gestores no processo de adaptação. “Todos esses técnicos vão ser muito importantes no contexto, mas se as principais lideranças, em especial as que tratam comercialmente dos contratos junto aos clientes, não estiverem dominando o tema, não vão conseguir defender os ajustes que vão precisar serem feitos”, ressalta Queiroz.

Serviço

  • O quê: Painel “Reforma tributária nas agências de propaganda: entender para liderar abordagens e mudanças inevitáveis”, com o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz
  • Quando: Terça-feira, 25 de novembro, a partir das 9h
  • Onde: Coco Bambu do Shopping Iguatemi (Av. João Wallig, 1800, Passo d’Areia, Porto Alegre – acesso pelo portão B)
  • Inscrições: Gratuitas pelo link bit.ly/Sinapro_25_11_25, exclusivas para sócios e diretores de agências de propaganda do RS, associadas ou não ao Sinapro-RS
  • Mais detalhes: [email protected]
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa de encontro nacional de publicidade no Rio de Janeiro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) participou nos dias 13 e 14 de agosto do Encontro Nacional do Ecossistema Sinapro/Fenapro, realizado no Rio de Janeiro, que reuniu cerca de 40 lideranças da publicidade de 22 estados. O evento foi marcado pela entrega de projetos dos Grupos de Trabalho (GTs) da gestão atual da Fenapro e por discussões estratégicas para o desenvolvimento do setor no país. O Sinapro-RS esteve representado pelo presidente Juliano Brenner Hennemann, pelo vice-presidente e diretor da Fenapro, Fernando Silveira, e pela gestora executiva Karine Morais.

Entre as principais entregas apresentadas, esteve a unificação das Listas Referenciais de Custos Internos, que passará a vigorar em janeiro de 2026. De acordo com o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, a medida busca padronizar a linguagem dos serviços prestados em todo o país, além de substituir as listas físicas por uma plataforma digital. “O objetivo é ter um padrão único na linguagem dos itens de serviços prestados em todo país e, principalmente, trazer mais eficiência e acessibilidade às agências ao substituir as listas físicas, impressas e estáticas, por uma plataforma de consulta e interação sistematizada em torno desse importante instrumento de mercado”, afirmou Queiroz.

Outra iniciativa foi a apresentação de uma Pesquisa Salarial inédita, realizada em parceria com a CeleRH, que trará dados sobre médias salariais, benefícios e práticas de gestão de pessoas em agências. O levantamento será divulgado no quarto trimestre. Também foram destacadas ações como os workshops Transforma e Dica Legal, as lives Chacoalha e Dica Legal — em parceria com o Sinapro-SP — e o lançamento do Guia de Licitações Públicas, elaborado em conjunto com a ABAP.

Inovação e novas frentes

O encontro incluiu ainda discussões do GT de Inovação & Transformação dos Negócios, que estuda os impactos da inteligência artificial na publicidade. Projetos como o “Método de Gestão P4C2”, o “Programa de Desenvolvimento de Lideranças Associativas” e o “Festival Nacional de Criatividade” também devem ser lançados até o fim do ano.

Para o presidente do Sinapro-RJ e anfitrião do evento, Phelipe Pógere, o encontro reforçou a relevância do associativismo. “Quando reunimos lideranças de todo o país, vemos, na prática, como o associativismo potencializa ideias, acelera soluções e constrói caminhos coletivos para fortalecer as agências”, destacou Pógere.

O evento também promoveu a segunda etapa do workshop “Cenários Futuros”, conduzido por Fernando Braga e Silva, fundador da Delta Consulting. A atividade utilizou a metodologia Oxford Scenario Planning Approach (Ospa), voltada para o planejamento diante de incertezas. “O workshop mostrou aos participantes como lidar com a imprevisibilidade, como gerar opções estratégicas e destacou, principalmente, a importância de aprender sobre o presente considerando múltiplas perspectivas para o futuro”, explicou Braga.

Alinhamento estratégico

Segundo o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, a participação foi fundamental para alinhar estratégias. “É sempre um momento muito relevante para olharmos para o nosso mercado, trocarmos informações, acompanharmos de perto os Grupos de Trabalho, olharmos para o cenário futuro, alinharmos estratégias e construirmos frentes de ação para o fortalecimento dos mercados regionais e do mercado publicitário nacional”, afirmou.

Expansão da representação

Durante o encontro, foi anunciada a criação de uma delegacia regional da Fenapro em Alagoas e a retomada das atividades nos estados do Amazonas e Maranhão. Com isso, a federação passa a ter representação em 22 estados, sendo 19 deles com sindicatos já estruturados. Em Alagoas, Gustavo Moreno, da Labox, assume a delegacia; no Amazonas, Eulália Xavier, da Mene Portela, foi reconduzida; e no Maranhão, Felipe Ladeira, da La Marca, será o novo delegado.

Foto: Sinapro/Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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