C&A Brasil lança seu primeiro jeans feito a partir de reaproveitamento de roupas

Por Ester Ellwanger

Em linha com sua estratégia de negócios, de oferecer uma moda com impacto positivo, a C&A Brasil lança uma coleção inteira com atributos de sustentabilidade, que vão desde peças produzidas sob demanda, reaproveitamento de roupas usadas e sobras de produção, até o uso de tecnologias para redução da utilização de água no processo de produção. A partir desta semana, quem visitar o e-commerce da companhia, via site ou aplicativo, ou passar por algumas de suas lojas físicas encontrará todas essas novidades sob o mote de uma campanha dedicada exclusivamente para o jeans, chamada de “Semana Jeans +Sustentável”.

Para compor parte da coleção, a C&A apostou no reaproveitamento de peças jeans usadas, recolhidas por meio das urnas Movimento ReCiclo, iniciativa para descarte de roupas. Para essa coleção, foram reutilizadas quase duas toneladas de itens recolhidos por seis meses. Lançado em 2017, o Movimento ReCiclo oferece uma alternativa para dar um destino para as roupas que não se usa mais que, posteriormente, serão encaminhadas a instituições parceiras para reuso ou reciclagem. A iniciativa já arrecadou mais 130 mil peças, o que corresponde a cerca de 33 toneladas. Essa quantidade de itens que são reciclados e consequentemente não acabam em aterros, evitam a emissão de aproximadamente 75 toneladas de carbono equivalente na atmosfera, o que representa o mesmo que plantar 470 árvores.

Para completar o processo circular de produção, além da reutilização de roupas, também foram reaproveitadas sobras de tecido que normalmente iriam para o descarte.

Customização sustentável

As novidades da “Semana Jeans +Sustentável” não param por aí. A C&A lança a produção de peças personalizadas sob demanda. Disponível no site e app da marca, a iniciativa permite que a cliente selecione e estilize, dentre as modelagens, tamanhos e estampas ofertadas pela marca, o jeans que mais se enquadre dentro do seu estilo. Para cada uma das peças – calça, jaqueta e shorts – são ofertadas três estampas diferentes. Além de oferecer um jeans único, fabricado especialmente para ela, a companhia reforça seu compromisso com o meio ambiente por produzir sob demanda, ou seja, sem estocar a coleção.

Processos de economia de água

Todo o processo de fabricação da peça foi pensado para reduzir drasticamente os impactos no meio ambiente. Por exemplo, o tingimento desta coleção usa 33% menos água do que o processo convencional. Isso equivale a uma economia de 25 copos de água por peça, em média.

Por fim, as peças foram fabricadas com redução de, ao menos, 65% no uso de água no processo de lavanderia, etapa que mais utiliza água em toda produção. Essa ação faz parte da continuidade da parceria entre C&A e a empresa espanhola Jeanologia – detentora de software inovador que mede os impactos ambientais nos processos de lavanderia. Na prática, por meio de um algoritmo de cálculo o software EIM (Environmental Impact Measuring) controla com precisão o volume de água, energia e químicos usados em cada lavagem de uma calça, jaqueta ou outra qualquer peça jeans na etapa de lavanderia. Isso poupa tempo, recursos e reduz os impactos ambientais. Para cada calça jeans foram usados até 7,4 litros de água na etapa de lavanderia. No processo usual, isto é, sem o apoio do software da empresa Jeanologia, são necessários cerca de 48,8 litros de água para realizar a lavagem de uma peça.

Vale ressaltar que, em todas as suas coleções, a C&A tem o compromisso de ampliar o uso do algodão mais sustentável, que reduz os impactos ambientais e usa a água de forma mais eficiente. Atualmente, mais de 90% do algodão presente nas peças da companhia é adquirido como mais sustentável.

 

#VistaAMudança

Os lançamentos fazem parte do movimento #VistaAMudança da C&A, que promove iniciativas de sustentabilidade para preservar o futuro do planeta. A iniciativa visa ainda ampliar a oferta de produtos feitos com matérias-primas mais sustentáveis, ter uma abordagem para economia circular, promover condições de trabalho justas e seguras para a rede de fornecimento da companhia e engajar clientes e funcionários em busca de uma moda com impacto positivo.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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