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Business

Guilherme Paulus fala sobre turismo de experiências no Tá na Hora

Por Ester Ellwanger 01/08/2026
Por Ester Ellwanger

Fundador da CVC e um dos maiores expoentes do empreendedorismo nacional, o empresário Guilherme Paulus será o palestrante convidado da edição de agosto da reunião-almoço Tá na Hora. Promovido pela Associação Comercial e Industrial (ACI) de Santa Cruz do Sul, o tradicional encontro empresarial ocorre no dia 18 de agosto, ao meio-dia, no restaurante do Hotel Águas Claras e terá como tema “Turismo de Experiências: emoção, memória e significado”.

Com mais de cinco décadas de trajetória empresarial, Guilherme Paulus revolucionou o mercado de viagens no Brasil, transformando a CVC na maior operadora de turismo das Américas. Sua atuação abrange marcas de destaque nos setores de turismo, hotelaria, aviação e experiências de luxo, consolidando-o como referência internacional em inovação e visão estratégica.

Atualmente, o empresário dedica-se a projetos focados em turismo de experiência e hospitalidade de alto padrão, além de integrar conselhos estratégicos voltados ao desenvolvimento do setor no país.

As inscrições para a reunião-almoço podem ser feitas pelo whatsapp da ACI (51) 3713-1400 ao preço de R$ 100,00 para associados e R$ 140,00 para não associados.

Sobre o evento

Em sua oitava edição consecutiva, o Tá na Hora se consolida como um dos principais espaços de networking e conexão empresarial da região. O evento conta com o patrocínio do Sicredi, BRDE, BAT, Philip Morris, Banrisul/Vero, Unimed VTRP, Gazeta, Unisc, JTI e Universal Leaf.

 Serviço

  • O quê?  Reunião-almoço Tá na Hora, com Guilherme Paulus, fundador da CVC
  • Tema:  “Turismo de Experiências: emoção, memória e significado”
  • Quando?  18 de agosto (terça-feira), às 12h
  • Onde?  Restaurante do Hotel Águas Claras (Santa Cruz do Sul)
  • Promoção:  ACI Santa Cruz do Sul

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

 

 

01/08/2026 0 Comentários 36 Visualizações
Business

Shopping Total aposta em experiências para movimentar Dia dos Pais

Por Ester Ellwanger 31/07/2026
Por Ester Ellwanger

O Shopping Total terá uma programação especial para o Dia dos Pais, com atrações voltadas para diferentes gerações. Entre os dias 30 de julho e 9 de agosto, o espaço reunirá experiências de lazer, entretenimento e hobbies para incentivar a convivência entre pais, filhos e famílias.

Arena Gamer

A principal atração será a Arena Gamer, na loja 2203 (2º andar), espaço interativo com sinuca, fla-flu e air hockey. Nos dias 1º e 2 de agosto, o espaço receberá torneios de videogame com EA Sports FC 2026 e Mario Kart 8 Deluxe. A iniciativa conta com a parceria da Checkpoint Games, responsável pelo fornecimento dos consoles.

 

 

Feira de Facas e Cutelaria

A programação também inclui a Feira de Facas e Cutelaria, de 1º a 9 de agosto, com expositores especializados em facas artesanais, cutelaria e acessórios, além da Exposição de Plastimodelismo, realizada no dia 1º de agosto pela União dos Plastimodelistas de Porto Alegre (UPPA).

As atrações fazem parte da estratégia do Shopping Total para ampliar as experiências oferecidas aos clientes em datas importantes para o varejo e estimular a visitação durante o período de Dia dos Pais.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

31/07/2026 0 Comentários 55 Visualizações
Business

Evento na ACI-SCS orienta sobre novas regras para empresas exportadoras

Por Ester Ellwanger 31/07/2026
Por Ester Ellwanger

Com o objetivo de orientar empresários e gestores sobre as recentes alterações na legislação fiscal e aduaneira, a Associação Comercial e Industrial (ACI) de Santa Cruz do Sul realiza, no dia 14 de agosto, às 9h, um evento gratuito em seu auditório. O tema central do encontro será “Legislação mudou! Estratégias para substituir o Preponderantemente Exportador”.

Para conduzir a atualização, o evento contará com a palestra de Maurício de Moura, CEO do Grupo Vinde e referência nacional em regimes aduaneiros especiais, incentivos fiscais e operações financeiras no comércio exterior.

O palestrante

Com mais de 25 anos de experiência nas áreas contábil, fiscal, tributária e de custos, Maurício de Moura possui uma sólida trajetória em planejamento tributário e reestruturação fiscal de grandes operações industriais. Ao longo de sua carreira, liderou a implantação de regimes especiais complexos — como Drawback, RECOF, RECOF-Sped e Ex-Tarifário —, além de atuar em compliance, governança fiscal e inteligência de dados aplicada ao comércio exterior.

À frente do Grupo Vinde, empresa de tecnologia tributária especializada, o executivo atua para transformar regimes aduaneiros especiais em ferramentas estratégicas de crescimento, margem e competitividade para as empresas brasileiras.

Serviço

  • O quê: Evento “Legislação mudou! Estratégias para substituir o Preponderantemente Exportador
  • Quando: 14 de agosto, às 9h
  • Onde: Auditório da ACI de Santa Cruz do Sul (Rua Venâncio Aires, 641, 2º piso)
  • Inscrições:  gratuitas pelo whatsapp da ACI (51) 3713-1400
  • Vagas limitadas

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

31/07/2026 0 Comentários 51 Visualizações
Business

Certificação da lã gaúcha alcança quase 600 mil quilos em quatro safras

Por Ester Ellwanger 31/07/2026
Por Ester Ellwanger

A certificação da lã gaúcha alcançou quase 600 mil quilos em quatro safras desde o início do programa conduzido pela Associação Brasileira de Criadores de Ovinos (Arco). Os resultados foram apresentados nesta quinta-feira, 30 de julho, durante o 3º Dia da Lã, realizado na sede do Sindicato Rural de Sant’Ana do Livramento.

Na abertura, o presidente da Arco, Edemundo Gressler, afirmou que a cadeia iniciou uma nova etapa após um período no qual a lã perdeu participação na renda das propriedades. Segundo ele, a certificação acrescenta critérios técnicos ao conhecimento acumulado por gerações de criadores na seleção para peso, brancura dos velos e qualidade das fibras. “A lã pagava as contas e, depois, deixou de pagar. Passamos por um período de muita timidez, até percebermos que algo precisava ser feito”, afirmou Gressler. O presidente também informou que o Rio Grande do Sul concentra mais de 90% da lã brasileira com valor têxtil e defendeu o avanço na identificação, na qualificação e na apresentação dos lotes.

 

Primeira Palestra

A primeira palestra técnica abordou o mercado mundial da lã. O responsável pelo Departamento de Lãs da Zambrano & Cia e presidente da União de Consignatários e Rematadores de Lã do Uruguai, Santiago Onande, analisou a oferta, a demanda e os preços nos últimos dez anos. Depois das cotações elevadas entre 2017 e 2018, o mercado foi afetado pela guerra comercial entre Estados Unidos e China, pela pandemia, pela inflação, pelos juros altos e pelos conflitos internacionais. A retração do consumo provocou o acúmulo de estoques em propriedades e empresas exportadoras de diferentes países.

Entre 2020 e 2025, a procura permaneceu baixa e seletiva, com períodos nos quais os valores não cobriam os custos da tosquia. A indústria absorveu gradualmente os volumes armazenados, enquanto a redução dos rebanhos ovinos diminuiu a oferta mundial. Onande afirmou que 2026 apresenta estoques menores e demanda por diferentes categorias. “Hoje existe uma procura muito ativa por todas as lãs colocadas à venda, o que alcança produtores de diferentes raças e tipos de fibra”, relatou.

A menor disponibilidade está relacionada aos anos de baixa remuneração, à concorrência com outras atividades e à falta de mão de obra especializada. No Uruguai, os preços mais altos da carne também levaram produtores a reduzir os plantéis.

Segunda palestra

Na sequência, o gerente da barraca da Estancias Puppo S.A., Gonzalo Durán, e o gerente de certificações da empresa, José Luiz Trifloguio, trataram do recebimento da lã pela indústria uruguaia. A apresentação abordou classificação, acondicionamento, identificação dos lotes e exigências para a compra da matéria-prima.

Os cinco anos do Programa de Certificação da Lã Gaúcha foram apresentados pelo coordenador do trabalho, Sergio Muñoz, e pelo zootecnista e técnico da Arco na parceria com o Fundovinos, Leonardo Santos Farion. Muñoz lembrou que a iniciativa começou durante um dos períodos mais difíceis para a comercialização da fibra. “No início do programa, não tínhamos números para apresentar. Tínhamos um futuro a ser trabalhado. Hoje já temos uma realidade, embora ainda exista muito a fazer”, disse Muñoz.

Farion concentrou a maior parte da apresentação nos resultados técnicos e econômicos. A safra 2022/23 teve 120.130 quilos certificados. O volume passou para 190.661 quilos em 2023/24, ficou em 139.116 quilos em 2024/25 e chegou a 121.523 quilos em 2025/26.

Juntos, os quatro ciclos levaram o programa a quase 600 mil quilos de lã acondicionada. Farion avaliou que o total ainda representa uma parcela reduzida do potencial gaúcho, principalmente entre produtores que comercializam a fibra sem conhecer a finura, o rendimento ao lavado e a composição dos lotes. “Se não conhecermos a finura, o rendimento e a qualidade da lã, não temos como formar o preço. Muitos produtores ainda estão deixando dinheiro na propriedade por não medir e classificar o produto”, afirmou.

Os valores de referência apresentados variaram conforme a micronagem, medida que indica a espessura da fibra. As cotações foram de US$ 10 por quilo para lãs de 18 micra, US$ 8,50 para 20 micra, US$ 6,50 para 22 micra, US$ 5 para 24 micra, US$ 2,60 para 28 micra e US$ 2,40 para 31 micra, antes dos custos de frete e comercialização. Para Farion, a medição e a separação dos lotes interferem diretamente na remuneração. “A certificação converte precisão técnica em dólares. Quando o produtor conhece o produto, consegue negociar com dados e agregar valor ao mesmo rebanho”, explicou.

Dados apresentados durante a palestra indicaram que propriedades certificadas registraram, em 2024, aumento de 52,8% no valor líquido da lã e de 65,1% na receita por ovelha em relação ao ano anterior. Os resultados consideraram o acondicionamento, a análise laboratorial e a comercialização de lotes identificados.

Entre os próximos desafios estão ampliar a presença da lã certificada nos mercados interno e externo, aumentar a adesão de produtores e qualificar mais mão de obra especializada, especialmente nas comparsas. O programa também prevê capacitação integrada dos profissionais e a segunda edição do Manual de Normas de Acondicionamento, elaborado em parceria entre o Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar) e a Arco.

 

Apresentação

Após a apresentação, os produtores Fernando G. Martins, Edegar Faria e Raul Matias Telesca relataram experiências de comercialização dentro dos critérios da certificação gaúcha. Os depoimentos trataram das mudanças no preparo dos lotes, na negociação e nos valores recebidos.

 

Mesa redonda

Durante a mesa-redonda sobre a indústria brasileira, o mercado e as projeções, Gressler chamou atenção para a redução da oferta de ovinos e para os efeitos dos cruzamentos industriais voltados à produção de cordeiros. Segundo ele, a substituição de matrizes de raças laneiras pode comprometer, no futuro, a disponibilidade de lã qualificada no estado. “Lã e carne não são excludentes, mas precisamos olhar para o risco de substituir matrizes laneiras e nos afastar de um produto de qualidade que o Rio Grande do Sul já produz”, afirmou. Para o presidente, produtores, entidades e indústria precisam discutir formas de atender à demanda por carne sem perder o potencial têxtil dos rebanhos.

A programação foi encerrada com uma mesa-redonda sobre a participação das instituições e as perspectivas para a continuidade da certificação. O debate tratou da ampliação do programa e da articulação entre produtores, entidades e empresas. O 3º Dia da Lã foi uma ação do Termo de Fomento FPE 2787/2024.

 

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

 

31/07/2026 0 Comentários 48 Visualizações
Business

Associados da ACI aniversariantes de julho recebem homenagem

Por Ester Ellwanger 31/07/2026
Por Ester Ellwanger

Dez associados que aniversariam em julho tiveram um momento especial durante o Prato Principal que a ACI-NH realizou nesta quinta-feira, 30 de julho, no Centro de eventos do Hotel Swan Novo Hamburgo.

Os seus representantes na cerimônia receberam o troféu alusivo e, ao final, posaram para foto coletiva com o presidente Robinson Klein. A homenagem durante o Prato Principal é um evento já tradicional da entidade e obedece ao critério de fundação a cada cinco anos.

Homenageados

Confira as empresas homenageadas:

  • 20 anos – Golden Maq
  • 25 anos – Anyquestion, Onicron Transportes e Rio Grande Embalagens
  • 30 anos – AEVAS (Associação Evangélica de Ação Social) e Colombo Consultoria Empresarial
  • 35 anos – Asi Assessoria de Segurança e Informações, Frumar Frutos do Mar e Therapeutik
  • 80 anos – Sesi

Foto:  Fábio Winter/ Divulgação | Fonte: Assessoria

 

31/07/2026 0 Comentários 47 Visualizações
Projetos especiais

Gramado lança programa de aceleração para micro e pequenas empresas

Por Jonathan da Silva 30/07/2026
Por Jonathan da Silva

A Prefeitura de Gramado acaba de lançar o Programa Essência Inovadora, iniciativa voltada ao fortalecimento de microempresas (MPEs) e Microempreendedores Individuais (MEIs) de Gramado e da Serra Gaúcha. O anúncio ocorreu nesta terça-feira (28), durante o evento “Desbravando Fronteiras: uma jornada pela inovação”, realizado no V Habitat (Hub Gramado Futuro Lab). Desenvolvido em parceria com o Sebrae, o programa oferecerá 30 vagas para uma jornada gratuita de consultoria e mentoria estratégica com foco no desenvolvimento dos negócios.

A programação contou com a palestra da CEO da Fábrica de Histórias, Dra. Adriana Galli Velho, doutora em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e professora da ESPM. Durante a apresentação, a palestrante compartilhou conceitos práticos relacionados à criatividade e à inovação com os participantes.

Como funcionará o programa

O Programa Essência Inovadora disponibilizará um pacote de desenvolvimento corporativo conduzido integralmente pelo Sebrae. A jornada será composta por diagnóstico individualizado para mapear a situação atual de cada empresa, quatro workshops práticos sobre inovação, experimentação e conexão com o mercado, duas consultorias individuais com especialistas e a elaboração de um plano de ação personalizado para aplicação na rotina dos negócios.

O secretário de Inovação e Desenvolvimento Econômico de Gramado, André Castilhos dos Reis, destacou o objetivo da iniciativa. “Em uma maneira mais simples de entender, serão oferecidas consultorias e diagnósticos, sob medida, para o seu negócio ir mais longe”, comentou o titular da pasta.

Como se inscrever

Empreendedores interessados em participar da seleção para uma das 30 vagas podem se inscrever por meio do link disponível na biografia do perfil @inovacaogramado no Instagram ou pelo e-mail [email protected]. A iniciativa é destinada a microempresas e Microempreendedores Individuais de Gramado e da Serra Gaúcha.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
30/07/2026 0 Comentários 38 Visualizações
Cidades

Novo Hamburgo lança Programa Sandbox para transformar a cidade em laboratório de inovação

Por Ester Ellwanger 30/07/2026
Por Ester Ellwanger

Novo Hamburgo deu, nesta quarta-feira, 29 de julho, um passo inédito para fortalecer o ecossistema de inovação e aproximar o poder público de empresas, startups e instituições de pesquisa. A Prefeitura lançou oficialmente o Programa Sandbox Novo Hamburgo e abriu o primeiro edital para seleção de soluções inovadoras que poderão ser testadas em ambiente real, com autorização temporária, acompanhamento técnico e segurança regulatória.

A iniciativa permite que tecnologias, produtos e novos modelos de serviço sejam experimentados na cidade antes de sua implementação em maior escala, beneficiando tanto os empreendedores quanto a população. O primeiro ciclo contempla projetos nas áreas de tecnologia para a saúde, educação, cidades inteligentes e sustentáveis, Indústria 4.0, novos materiais e tecnologia para química.

O lançamento, realizado no NH CIT, teve a presença de cerca de 50 convidados, entre representantes do setor público, da sociedade civil, do empresariado e de instituições de ensino. A secretária municipal de Desenvolvimento Econômico e Inovação, Daiana Monzon, utilizou uma analogia para explicar o conceito do programa.

“Imaginem uma criança em uma caixa de areia. Ali ela testa, tenta, erra e muda o caminho em um ambiente seguro. O Sandbox funciona da mesma forma: é um laboratório vivo para construir o futuro, um espaço controlado para que empresas possam validar seus produtos antes de buscar certificações e chegar ao mercado”, disse.

O prefeito Gustavo Finck ressaltou que a iniciativa nasce da busca permanente por soluções inovadoras para a gestão pública. “A inquietude nos fez buscar um olhar diferenciado para inovar a gestão. Pessoas capacitadas, aqui de Novo Hamburgo, podem nos trazer a solução. Podemos ser a ‘caixa de areia’ para mudar o mundo. Esse edital vai trazer soluções não só para Novo Hamburgo, mas para o Brasil”, afirmou.

Como exemplos, o prefeito citou que, dentro do Programa Sandbox, poderão ser desenvolvidas soluções voltadas ao controle inteligente do trânsito, previsão meteorológica e hidrológica e aplicações para a segurança pública.

As inscrições estarão abertas desta quinta-feira (30) até 28 de agosto. Nesta etapa, poderão ser selecionadas até dez propostas, enquanto as demais ficarão em um banco de propostas para futuras oportunidades. As inscrições devem ser realizadas pela plataforma novohamburgo.atende.net, onde também estão disponíveis o edital e todas as informações sobre o programa (clique aqui para link direto). Dúvidas podem ser encaminhadas para o e-mail [email protected].

Programa aproxima inovação da gestão pública

Além da assinatura do edital pelo prefeito Gustavo Finck e pela secretária Daiana Monzon, o lançamento contou com uma roda de conversa sobre o programa. Participaram, além da titular da pasta, o diretor de Inovação e Tecnologia da SMDEI, Lívio Bruno, e o diretor executivo da GOV.UP Inovação em Governos, Rafael Bechelin.

“Quando a gente fala sobre inovação, falamos sobre as pessoas, porque ela acontece quando reduzimos o tempo de atendimento, melhoramos a segurança ou a educação de uma criança. Inovar é melhorar a vida do cidadão”, afirmou Daiana.

Lívio Bruno destacou que o programa foi desenvolvido considerando a realidade local e o potencial do ecossistema de inovação hamburguense. “Adaptamos o programa à realidade de Novo Hamburgo naquilo que podemos ter de melhor. As startups poderão contar com o apoio do NH CIT. O Sandbox não é o final. Queremos também utilizar essas tecnologias dentro da prefeitura”, disse.

Bechelin explicou que o Sandbox reduz barreiras para que empresas possam validar soluções junto ao poder público. “Ele é o meio pelo qual a Prefeitura diz para o mercado que está aberta à inovação e quer atrair novos negócios. A empresa que cumprir os ritos do Sandbox recebe um atestado de capacidade técnica, podendo posteriormente prestar serviços ao poder público”, analisou.

O Programa Sandbox Novo Hamburgo integra a estratégia municipal de fortalecimento da inovação e busca aproximar governo, universidades, empresas e sociedade para desenvolver soluções para desafios reais da cidade.

Foto: Thiago Dorscheid /Divulgação | Fonte: Assessoria

 

30/07/2026 0 Comentários 70 Visualizações
Business

Missão à Guatemala deve gerar R$ 6,33 milhões para empresas brasileiras

Por Jonathan da Silva 29/07/2026
Por Jonathan da Silva

A primeira edição da Missão à Guatemala, promovida pela Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), foi encerrada nesta terça-feira (28) com a expectativa de gerar US$ 1,19 milhão (R$ 6,33 milhões) em negócios para dez empresas brasileiras participantes. Realizada entre os dias 26 e 28 de julho, a iniciativa incluiu um showroom na feira Expo Calzado Guatemala e fez parte das ações do Brazilian Materials, programa de internacionalização do setor desenvolvido pela entidade em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).

De acordo com o gestor de Mercado Internacional da Assintecal, Luiz Ribas Júnior, durante a missão foram negociados mais de US$ 100 mil (R$ 514 mil). “Além dos negócios gerados, a Missão proporcionou muito networking para as participantes, com mais de 250 contatos qualificados com compradores da Guatemala, Costa Rica, Nicarágua, El Salvador e Honduras”, avaliou Ribas Júnior.

Segundo o gestor, a projeção total de US$ 1,19 milhão (R$ 6,33 milhões) considera os negócios encaminhados durante a missão e que devem ser concretizados nos próximos meses. “A maior parte dos negócios acontecem depois desse primeiro contato. A previsão é feita para negócios gerados nos próximos meses”, explicou Ribas Júnior.

Empresas participantes

A missão contou com a participação das empresas Altero, Corium, HG, IBK, Usicon, MK Química, Rodamatrizes, Boxflex, Pollibox e RTM, com apoio do Brazilian Materials. O programa de internacionalização é desenvolvido pela Assintecal em parceria com a ApexBrasil e tem como objetivo ampliar a presença das empresas brasileiras do setor de componentes para couro, calçados e artefatos no mercado internacional.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
29/07/2026 0 Comentários 59 Visualizações
Business

Sindilojas Vale Germânico oferece capacitação gratuita aos associados sobre Reforma Tributária

Por Ester Ellwanger 29/07/2026
Por Ester Ellwanger

A Reforma Tributária, que traz mudanças profundas no sistema de tributação do país, como não visto nas últimas décadas, exigirá que empresas de todos os portes se adaptem a uma nova realidade. Mesmo que a implantação seja gradual, especialistas destacam que o planejamento, atualização e capacitação são fundamentais neste período de transição.

Para não deixar seu associado e representado atrás das novidades, o Sindilojas Vale Germânico oferece o curso Reforma Tributária do Consumo na Prática Empresarial, promovido pela Fecomércio-RS.  Sendo gratuito para associados, a capacitação apresenta, de forma prática, os principais impactos das mudanças na rotina das empresas. Ele abordará temas como: substituição dos tributos sobre o consumo, o novo modelo de arrecadação, as regras de transição e os reflexos na gestão financeira e tributária dos negócios.

Para o presidente do Sindilojas Vale Germânico, Gerson Müller, a informação é uma das principais ferramentas para que o setor empresarial atravesse esse período de transformação com segurança: “A Reforma Tributária mudará significativamente a forma como as empresas lidam com a tributação. Por isso, é fundamental que os empresários busquem conhecimento desde agora. Nosso papel, como entidade representativa, é oferecer suporte, informação e oportunidades de qualificação para que nossos associados estejam preparados para tomar decisões com mais segurança e competitividade”, afirma.

​A iniciativa evidencia um dos benefícios de integrar o quadro associativo da entidade, que vai muito além da contribuição para a atualização dos empresários. O acesso ao curso sem ônus para o associado do Sindilojas Vale Germânico, faz parte do conjunto de serviços disponibilizados pela entidade para fortalecer o comércio regional e apoiar o desenvolvimento das empresas.

​O curso terá início no dia 7 de agosto, com aula inaugural híbrida e as inscrições estão abertas. A expectativa é reunir empresários, gestores e profissionais das áreas administrativa, financeira, fiscal e contábil interessados em compreender os efeitos da Reforma Tributária e se preparar para as mudanças que impactarão o ambiente de negócios nos próximos anos.

Mais informações sobre inscrições podem ser obtidas diretamente com o Sindilojas Vale Germânico, pelo telefone (51) 3524-5555.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

29/07/2026 0 Comentários 74 Visualizações
Gastronomia

Di Paolo apresenta nova identidade de marca para acompanhar expansão nacional da rede

Por Gabrielle Pacheco 28/07/2026
Por Gabrielle Pacheco

A rede de restaurantes Di Paolo abre um novo capítulo de sua história com a apresentação de sua nova identidade de marca. Desenvolvido como parte da estratégia de expansão nacional da empresa, o rebranding traduz visualmente uma essência construída ao longo de mais de três décadas, reforçando atributos como tradição, qualidade, hospitalidade, alegria, cultura e fartura — pilares que consolidaram a marca entre as principais referências da gastronomia italiana no Brasil.

O rebranding foi desenvolvido pelo Instituto Arbo a partir de um amplo estudo que analisou o posicionamento da marca, sua trajetória e os desafios de ampliar a percepção de valor do Di Paolo em mercados fora do Rio Grande do Sul. Com base em referências de grandes marcas nacionais e internacionais e em conceitos de branding, psicologia e arquétipos, o trabalho resultou em uma identidade mais contemporânea, consistente e atemporal, capaz de sustentar o crescimento da rede sem abrir mão de suas raízes.

Pela primeira vez em sua história, o Di Paolo passa a contar com um símbolo próprio. A referência escolhida foi o Galeto Al Primo Canto, principal ícone gastronômico da rede, criando uma associação direta entre marca, produto e origem. A construção gráfica do símbolo incorpora ainda dois elementos centrais da identidade da casa: as uvas, que remetem ao território da Serra Gaúcha, e os temperos, que evocam o preparo artesanal e os sabores autênticos do Di Paolo.

“Todo processo de rebranding parte de uma pergunta simples: o que essa marca representa de verdade, e como isso precisa se manifestar visualmente para sustentar os próximos anos de crescimento? No caso do Di Paolo, encontramos uma história rica, com um capital simbólico raro, ligado à imigração italiana e à cultura da Serra Gaúcha. Nosso trabalho foi traduzir esse patrimônio em um sistema de marca contemporâneo, estratégico e com potencial real de nacionalização, sem descaracterizar o que já era reconhecido e amado pelo público”, explica Rafael Frozi, founder do Instituto Arbo.

Conforme o fundador da rede, Paulo Geremia, a nova identidade foi construída para contar uma história. “A mesma que atravessa os mais de 30 anos de trajetória da marca: o cuidado com a gastronomia, a valorização da cultura italiana, a tradição familiar e a excelência na experiência oferecida aos clientes. Essa nova identidade traduz tudo isso e prepara o Di Paolo para os próximos passos de sua expansão, mantendo intacta a nossa essência”, afirma.

O novo posicionamento visual chega para unificar a comunicação e a experiência da marca em todos os pontos de contato — do salão às redes sociais —, fortalecendo a conexão emocional com o público e ampliando o reconhecimento do Di Paolo em escala nacional.

Em setembro, o Di Paolo iniciará a operação de sua 22ª unidade, em Brasília (DF). Com capacidade para 400 lugares, o restaurante será o maior da rede e marcará a expansão da marca para seis estados brasileiros.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

 

28/07/2026 0 Comentários 79 Visualizações
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