O professor Marcelo Curth, docente do Mestrado em Administração e colaborador do Programa de Pós-Graduação em Processos e Manifestações Culturais da Universidade Feevale, realizou, na última quinta-feira, 18, uma reunião técnica na Universidade Europeia, em Lisboa, Portugal. O encontro ocorreu com o professor Luiz Haas, parceiro de pesquisa internacional, e teve como foco o avanço de estudos relacionados ao branding e ao consumo de produtos esportivos counterfeit (falsificados), além da prospecção de novas frentes de investigação.
Durante a reunião, os pesquisadores discutiram os desdobramentos do projeto que analisa a influência das marcas na intenção de compra de produtos esportivos falsificados. A pesquisa busca compreender como fatores como valor de marca, identificação dos consumidores com clubes esportivos e percepções sobre autenticidade impactam o comportamento de compra nesse segmento.
Além da continuidade dos estudos em andamento, foram debatidas novas propostas de pesquisa alinhadas aos projetos desenvolvidos por Curth e às linhas de investigação dos programas de pós-graduação da Universidade Feevale. Entre os temas abordados estão branding esportivo, gestão de marcas, construção de valor de marca, identidade organizacional, experiências de consumo e as relações entre clubes, patrocinadores e fornecedores de material esportivo.
Segundo Curth, compreender a força das marcas no contexto esportivo é fundamental para a sustentabilidade das organizações do setor. “A marca é um dos principais ativos de um clube esportivo. Ela representa sua história, seus valores, sua identidade e a conexão emocional construída com torcedores ao longo do tempo. Entender como esse ativo influencia o comportamento do consumidor é essencial para que os clubes possam proteger e fortalecer seu patrimônio de marca em um mercado cada vez mais competitivo”, destaca.
O professor ressalta que o tema ganha ainda mais relevância diante das transformações observadas na indústria do esporte. “O branding ocupa uma posição estratégica no esporte contemporâneo. Tanto clubes quanto fornecedores dependem da força de suas marcas para gerar diferenciação, engajamento e valor econômico. Investigar esses processos contribui para compreender como as organizações esportivas podem fortalecer suas relações com os consumidores e desenvolver vantagens competitivas sustentáveis”, afirma.
