O programa Brazilian Footwear, criado para apoiar a internacionalização da indústria calçadista brasileira, venceu o Prêmio ApexBrasil-Exame 2025 na categoria Destaque Projeto Setorial de Indústria e Serviços, em cerimônia realizada nesta quarta-feira (3), no Teatro B32, em São Paulo. A iniciativa, desenvolvida pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), foi reconhecida pelo impacto em ações voltadas à ampliação das exportações do setor.
A gerente de Relacionamento e Negócios da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, que representou a entidade no evento, afirmou que o programa estimulou a inserção dos calçados brasileiros no mercado externo ao longo das últimas duas décadas. Para ela, o Brasil, quarto maior produtor mundial e o maior fora da Ásia, registrou em 2024 a produção de 929 milhões de pares. “O Brazilian Footwear levou o calçado brasileiro mais longe, pois quando começamos ele era exportado para 99 países e hoje são mais de 160 destinos”, comentou Letícia.
Ações do período avaliado
No período considerado pela premiação, o Brazilian Footwear desenvolveu diversas ações para promover a exportação. Entre elas, estiveram iniciativas realizadas durante a BFShow, entre 23 e 25 de maio de 2025, quando o Programa Comprador ampliou a diversidade de origem dos mais de 165 compradores convidados. O evento resultou em mais de R$ 63 milhões (US$ 12 milhões) em negócios efetivados e encaminhados.
Outro ponto destacado foi a variedade de empresas participantes, desde pequenos até grandes exportadores, localizados na Bahia, Ceará, Espírito Santo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo. A composição demonstrou o alcance nacional do projeto e sua capacidade de gerar oportunidades em diferentes regiões.
Visibilidade internacional
O Projeto Imagem do Brazilian Footwear buscou ampliar a repercussão do calçado brasileiro no exterior. Foram convidados sete jornalistas internacionais de veículos da Alemanha, Chile, Colômbia, Emirados Árabes Unidos, Estados Unidos e Argentina. Durante a BFShow, os profissionais participaram de agendas voltadas a iniciativas como Origem Sustentável e Respira Acre, conduzido pela Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal) e ApexBrasil, que reforçaram o posicionamento do Brasil em soluções sustentáveis e inovadoras para a moda.
Resultados do ano
De acordo com Letícia, em 2025 o Brazilian Footwear apoiou 15 ações de internacionalização que resultaram na comercialização de 7,5 milhões de pares e movimentaram R$ 605 milhões (US$ 113,54 milhões), entre negócios concluídos e alinhavados. O investimento total de R$ 9,7 milhões gerou retorno de R$ 62 para cada R$ 1 destinado ao programa. “Esses resultados comprovam a capacidade da indústria calçadista brasileira de articular promoção comercial, abertura de novos mercados e fortalecimento da imagem internacional do setor por meio do Brazilian Footwear”, expressou a gerente.
A premiação
Em sua segunda edição, o Prêmio ApexBrasil-Exame reconheceu iniciativas que contribuíram para fortalecer a presença do Brasil no mercado global. Foram registradas 352 inscrições distribuídas em 18 categorias, número 71% maior que o do ano anterior. A cerimônia contou com a presença do presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, além de autoridades, empresários e empresárias.
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