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O Sebrae RS e o Senar-RS lançam a Coleção Terra Gaúcha nesta quarta-feira, 2 de setembro, durante a Expointer 2026. A iniciativa é voltada à valorização e qualificação do turismo rural no Rio Grande do Sul. O lançamento ocorre às 17h30min, na Casa do Senar, e contará com apoio do Governo do Estado. No primeiro ciclo, até 50 propriedades e empreendimentos rurais poderão integrar a coleção, que pretende identificar experiências já existentes ou com potencial para desenvolver atividades turísticas e ampliar sua presença nos mercados nacional e internacional.

A iniciativa faz parte do programa Juntos pelo Agro e busca reunir propriedades que trabalham com elementos como produção agropecuária, gastronomia, cultura, paisagens e modos de vida do campo. A proposta é transformar esses atributos em experiências turísticas e ampliar a visibilidade das propriedades participantes.

O diretor técnico do Sebrae RS, Ariel Berti, explica que a escolha da Expointer para o lançamento está relacionada à conexão entre a produção agropecuária e o turismo. Segundo ele, a iniciativa pretende reconhecer experiências que utilizam produtos, territórios, histórias e modos de fazer como elementos de atração de visitantes interessados na cultura e na identidade de diferentes regiões. “Quando falamos de turismo autêntico, do papel dos produtos de origem e de uma gastronomia ligada ao território, estamos falando de atributos que já existem no turismo rural gaúcho. O desafio é posicionar essas características como parte de uma oferta turística de excelência, capaz de agregar valor às propriedades e aos territórios”, destacou Berti.

Até 50 propriedades no primeiro ciclo

No primeiro ciclo da Coleção Terra Gaúcha, poderão ser selecionadas até 50 propriedades e empreendimentos rurais. Os participantes terão uma identidade própria dentro da coleção, com o objetivo de estabelecer uma conexão entre diferentes experiências do meio rural do estado.

O diretor técnico do Sebrae RS ressaltou que a atividade turística já representa uma forma de diversificação da renda em propriedades rurais, mas afirma que a proposta é ampliar o valor gerado por essa atividade. “O turismo diversifica a renda, e isso já acontece. Mas queremos ir além, agregando valor e criando oportunidades para que os produtos, as histórias e os modos de vida do campo sejam também experiências para os visitantes, alinhadas a uma estratégia de promoção do estado”, pontuou Ariel Berti.

Selo e capacitações

A iniciativa também terá o selo Terra Gaúcha, que será utilizado para identificar e diferenciar as propriedades integrantes da coleção. Segundo o coordenador do Departamento de Desenvolvimento e Inovação do Senar-RS, Henrique Padilha, o reconhecimento poderá estimular a troca de conhecimentos entre empreendimentos em diferentes estágios de desenvolvimento. “A Coleção Terra Gaúcha busca identificar propriedades com diferenciais e potencial para o turismo rural. Algumas já apresentam um nível maior de maturidade e podem servir como referência, enquanto outras ainda possuem aspectos que poderão ser desenvolvidos e qualificados”, pontuou o coordenador do Departamento de Desenvolvimento e Inovação do Senar-RS, Henrique Padilha.

O selo não terá caráter de certificação. Ele será utilizado como forma de reconhecimento e diferenciação das propriedades participantes.

Para auxiliar no desenvolvimento dos empreendimentos, o Senar-RS oferecerá capacitações e treinamentos em áreas como gestão, atendimento, segurança, legislação, adequações das propriedades e organização da atividade turística. O Sebrae RS atuará principalmente nas áreas de gestão, posicionamento, mercado e desenvolvimento de pequenos negócios.

Essa combinação contribui para que os produtores consigam transformar aquilo que já possuem de diferencial – produção, gastronomia, cultura, história e modo de vida – em experiências turísticas cada vez mais qualificadas, estruturadas e sustentáveis”, concluiu Henrique Padilha.

Oferta turística do estado

O secretário de Turismo do Rio Grande do Sul, Raphael Ayub, afirma que a iniciativa pretende contribuir para a apresentação de uma oferta turística relacionada às características do meio rural gaúcho. “O Rio Grande do Sul tem no meio rural alguns dos seus maiores diferenciais turísticos: a nossa cultura, as tradições, a gastronomia de origem, os produtos locais, as paisagens e, principalmente, a autenticidade das experiências. A Coleção Terra Gaúcha nasce para identificar, qualificar e dar visibilidade ao que temos de melhor, reunindo experiências capazes de representar o Estado com um padrão de excelência”, reforça o secretário de Turismo do Rio Grande do Sul, Raphael Ayub.

A expectativa do Governo do Estado é que o projeto também contribua para fortalecer a cadeia turística nos territórios, envolvendo produtores, agroindústrias e outros negócios relacionados à atividade.

Queremos que o programa deixe um legado concreto para quem empreende no meio rural. Isso passa pela qualificação das experiências e do atendimento, pelo aprimoramento da gestão e pela abertura de novos canais de promoção e comercialização”, finaliza Raphael Ayub.

Seleção das propriedades

Durante o lançamento da Coleção Terra Gaúcha serão apresentados o processo de seleção das propriedades e os critérios para participação. Na ocasião, também serão divulgadas as orientações para inscrição.

A iniciativa reúne Sebrae RS, Senar-RS, Farsul e CNA, por meio do programa Juntos pelo Agro, com apoio do Governo do Estado.

Serviço

• O quê: lançamento da Coleção Terra Gaúcha
• Quando: quarta-feira, 2 de setembro, às 17h30min
• Onde: Casa do Senar, em Esteio, durante a Expointer 2027

Foto: Maurício Concatto/Divulgação | Fonte: Assessoria