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Após uma edição histórica em 2025, a ADVB/RS anuncia a abertura das inscrições para o 43º TOP de Mkt, uma das mais tradicionais e relevantes premiações de marketing e vendas do Sul do Brasil. O prêmio chega a 2026 renovado, com um novo formato de categorias, regulamento atualizado e uma estrutura alinhada às tendências globais do mercado.

Assim como nas demais edições, a premiação divide-se em Prêmios Setores de Mercado e Prêmios de Incentivo. Contudo, a principal novidade de 2026 reside na reorganização da primeira modalidade, que passa a ser estruturada em cinco grandes trilhas, distribuídas em 23 categorias. O novo modelo preserva a essência histórica do prêmio, mas adota uma lógica mais atual e orientada ao valor gerado pelos projetos. Em vez de classificar iniciativas apenas por canal ou setor, o TOP de Mkt passa a reconhecer o impacto produzido, seja ele simbólico, econômico, cultural, social, tecnológico ou experiencial.

A estrutura do Prêmio Setores de Mercado agrupa os cases nas seguintes trilhas: Marca, Comunicação & Experiência, voltada ao posicionamento, narrativa e engajamento; a de Digital, Tecnologia & Inovação, dedicada a iniciativas onde dados e soluções digitais transformaram resultados; a trilha de Cultura, Conteúdo & Impacto Social, que premia projetos com impacto positivo na sociedade, inclusão e sustentabilidade; a de Consumo, Experiência & Lifestyle, que foca no comportamento do consumidor e nos estilos de vida; e, por fim, a trilha de Negócios, Indústria & Serviços, voltada ao reconhecimento de projetos que impulsionam a eficiência e o impacto econômico em diferentes setores.

Já as Premiações de Incentivo são compostas pelas categorias TOP Atitude Solidária – Troféu Maria Elena Johannpeter; TOP Inclusão à Diversidade; e Cultura – Troféu Eva Sopher. Presentes em todas as frentes do mercado, estas premiações reconhecem projetos que usam o marketing para transformação social e humana. Para incentivar o impacto positivo e a cidadania, estas categorias são isentas de taxa de inscrição.

De acordo com o presidente da ADVB/RS, Leandro Pompermaier, a atualização reforça o compromisso da premiação em acompanhar a evolução do marketing, valorizando impacto, estratégia, inovação e transformação. “O TOP de Mkt 2026 evoluiu junto com a forma como as empresas competem hoje. Passamos a avaliar o marketing como ele realmente é: uma alavanca estratégica de negócio. Em um único sistema, reunimos construção de marcas e experiências, uso inteligente de tecnologia e dados, e os impactos reais – culturais, sociais, econômicos e territoriais. É uma régua mais completa, contemporânea e alinhada às exigências concretas do mercado atual.” destaca Pompermaier.

Regulamento

Assim como na edição anterior, torna-se necessária a inscrição de pelo menos dois cases para que a categoria avance para a etapa 1 de Avaliações Teóricas do TOP de Mkt, garantindo a representatividade e a diversidade de iniciativas. Já o limite máximo será de dez cases por categoria e, no momento que o número for atingido, novas inscrições não serão mais aceitas.

Além disso, uma mesma empresa pode inscrever o mesmo case em até duas categorias diferentes, permitindo que iniciativas relevantes sejam analisadas sob diferentes perspectivas. Por fim, cada empresa pode se inscrever em no máximo quatro categorias, assegurando um equilíbrio entre abrangência e foco nos temas mais alinhados ao negócio. “Essas diretrizes são fundamentais para assegurar um processo competitivo equilibrado, transparente e de alta qualidade técnica para todos os participantes. Nossa prioridade é que o regulamento funcione como uma ferramenta de precisão, tornando o prêmio cada vez mais assertivo e valorizando a seriedade com que cada case é submetido e avaliado pelos jurados”, pontua a gerente executiva da ADVB/RS, Mastrângela Teixeira.

Inscrições e Lote Promocional

As inscrições para o TOP de Mkt 2026 iniciam nesta quinta-feira, 29 de janeiro, pelo site da ADVB/RS. Empresas que garantirem participação até o dia 12 de fevereiro poderão usufruir de condições especiais do lote promocional. O prazo final para as empresas garantirem participação encerra em 23 de abril.

Cronograma de Lotes:
Lote 1 – Promocional:
Período: 29/01 a 12/02
Investimento: R$ 1.690,00

Lote 2:
Período: 13/02 até 17/03
Investimento: R$ 2.490,00

Lote 3 – Último Lote:
Período: 18/03 até 23/04
Investimento: R$ 2.990,00

Mais informações em www.advbrs.com/topdemkt/.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

Manter a taxa de juros em 15%, decisão tomada pelo Comitê de Política Monetária (Copom) do Banco Central nesta quarta-feira (28), “representa mais um dos muitos obstáculos enfrentados pelo setor produtivo, que já opera com margens pressionadas, confiança em baixa e dificuldades para investir”, destaca a Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul (FIERGS). Segundo o presidente Claudio Bier, a última pesquisa da Sondagem Industrial divulgada pelo Sistema FIERGS mostrou que os juros elevados seguem entre os principais entraves à atividade, ao lado de problemas estruturais como carga tributária e demanda interna insuficiente. Claudio Bier destacou também que manter a Selic em patamar tão elevado restringe o acesso ao crédito, desestimula o investimento e compromete a retomada da atividade industrial.

“Reconhecemos que o Banco Central atua dentro dos limites que lhe cabem, diante de um cenário ainda marcado por fortes incertezas fiscais e expectativas de inflação desancoradas. A raiz do problema está na ausência de sinais mais claros de responsabilidade com as contas públicas por parte do governo federal. Sem uma âncora fiscal confiável, não há ambiente para redução sustentada dos juros e, com isso, não se cria condição ambiente favorável para a indústria produzir”, diz Bier. Para ele, é fundamental reequilibrar essa equação para que o país volte a crescer com segurança e com o protagonismo da indústria.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria