destaque1

A construção de marcas mais humanas, conectadas e relevantes no cenário atual estará no centro dos debates da Feira Brasileira do Varejo (FBV) 2026, que acontece de 20 a 22 de maio, em Porto Alegre, numa realização conjunta entre Sindilojas Porto Alegre e Sebrae RS.

Entre os destaques da programação está a presença de Gue Oliveira, uma das principais vozes contemporâneas sobre cultura, comportamento e comunicação no Brasil. Reconhecida por sua abordagem autêntica e pela capacidade de traduzir transformações sociais em estratégias de conexão entre marcas e pessoas, Gue Oliveira chega à FBV como uma das atrações centrais do evento. Sua participação deve provocar reflexões sobre identidade, representatividade e o papel das marcas em um contexto em que consumidores buscam cada vez mais propósito, verdade e diálogo.

A presença da cabeleireira e influenciadora, que conta com mais de 15 milhões de seguidores nas redes sociais, reforça o posicionamento da FBV 2026 como um espaço de discussão sobre o varejo contemporâneo, que vai além da venda e passa a ser entendido como um ecossistema de experiências, narrativas e relações.

Além de Gue Oliveira, a feira reunirá outros nomes relevantes que ajudam a ampliar o olhar sobre diferentes dimensões do segmento. O jornalista e podcaster Chico Felitti trará para o evento a discussão sobre o poder das narrativas e da escuta na construção de marcas, abordando como empresas podem se comunicar de forma mais humana em um cenário dominado pelas redes sociais.

Felitti ganhou projeção nacional com a reportagem Fofão da Augusta, publicada na Folha de S.Paulo, que posteriormente originou o livro Ricardo e Vânia, finalista do Prêmio Jabuti. Ele é criador de produções de grande repercussão, como o podcast A Mulher da Casa Abandonada, que alcançou milhões de ouvintes e se tornou um fenômeno cultural, além de projetos como Além do Meme.

Já o empresário Facundo Guerra, referência em economia da experiência, compartilhará aprendizados sobre a criação de projetos que conectam cultura, cidade e consumo, mostrando como experiências autênticas podem transformar negócios e territórios. Conhecido por revitalizar regiões do centro de São Paulo e criar empreendimentos que combinam entretenimento, gastronomia, arquitetura e cultura, Facundo construiu uma trajetória marcada pela inovação na forma de pensar negócios. À frente de projetos que se tornaram referências na cidade, ele desenvolveu um modelo que conecta identidade urbana, curadoria e experiência do consumidor.

A VP Sênior LATAM da Thoughtworks, Juliana Velozo, trará uma leitura prática sobre o que realmente está mudando no varejo global a partir das discussões da NRF e, principalmente, o que disso é aplicável ao contexto brasileiro. Mais do que tendências, a conversa focará em decisões de negócio, prioridades de investimento e como tecnologia vem sendo usada para gerar resultado concreto em vendas, eficiência e relacionamento com o cliente.

O dinamarquês Jesper Rhode, referência internacional em inovação e tecnologia, apresentará reflexões sobre como empresas podem se adaptar a um cenário cada vez mais orientado por dados, conectividade e mudanças rápidas no comportamento humano. Radicado no Brasil há cerca de 30 anos, Jesper construiu uma sólida carreira como executivo sênior em empresas globais de tecnologia, como Ericsson e Alstom. Ao longo de sua trajetória, liderou projetos de grande escala, incluindo a digitalização da rede celular na Amazônia, além de acumular ampla experiência em liderança, estratégia e implementação de iniciativas de transformação digital em diferentes mercados.

Completando o grupo de palestrantes, a executiva Rafa Lotto, CEO da YOUPIX e uma das principais especialistas em Creator Economy do país, compartilhará como marcas podem construir conexões reais com consumidores a partir do universo dos criadores de conteúdo. Com mais de duas décadas de atuação no mercado digital, Rafa acompanhou e ajudou a construir a evolução da comunicação entre marcas, internet e cultura. Durante boa parte da carreira, foi responsável por estratégias digitais de grandes empresas, sendo conhecida no mercado como a “menina da internet” de marcas como Ford, Telefônica e Brastemp.

Juntos, os seis nomes representam diferentes olhares sobre o varejo contemporâneo, conectando comunicação à experiência, e estratégia à cultura. A Feira Brasileira do Varejo 2026 reunirá especialistas, empresários e profissionais para discutir temas como inovação, tecnologia, comportamento do consumidor, dados, inteligência artificial e experiência de marca, sempre com foco prático e aplicável à realidade das empresas. As inscrições para o evento estão abertas e podem ser feitas pelo site feirabrasileiradovarejo.com.br.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

Grupo Lebes deu início à celebração dos 70 anos da companhia, consolidando sua história, que nasceu com a Lojas Lebes, considerada, hoje, uma das dez maiores redes de departamento do Brasil. Uma série de iniciativas vão marcar a data. Neste final de semana, será lançada a campanha publicitária, desenvolvida pela Agência SPR, que resgata a trajetória da empresa. Fundada em São Jerônimo por Otélio Drebes — como armazém de secos e molhados —, a Lojas Lebes conta com mais de 300 unidades distribuídas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina — nos formatos tradicional, express e life store, além do e-commerce.

Sob liderança do filho Otelmo Drebes desde 2015, a Lojas Lebes não só aumentou a abrangência como também expandiu para o Grupo Lebes, reunindo outras seis empresas:  Lebes Indústria do Vestuário, Lebes Financeira, Lebes Cobrança, Fundo de Investimento – FIDC, Intechlog — inteligência estratégica para gerenciamento da frota e otimização de rotas —  e ElloSul — o maior complexo logístico do Rio Grande do Sul. A integração cria mais oportunidades, otimiza processos e custos e entrega uma melhor experiência para o cliente final. O faturamento mais que dobrou na última década, saltando de cerca de R$ 850 milhões de faturamento para uma projeção de R$ 2 bilhões em 2026.

“Considerando que seis em cada dez empresas (IBGE) não sobrevivem mais do que cinco anos no país, não podemos ser modestos ao reconhecer que fizemos um excelente trabalho ao completar sete décadas de forma tão sólida. Revisitando nossa trajetória, vejo que nossa essência está baseada em pessoas, proximidade e confiança — uma construção delicada e constante. Ao mesmo tempo, sempre estivemos comprometidos com inovação e crescimento sustentável”, destaca Otelmo ao analisar os processos que trouxeram a Lebes até aqui.

Celebrando os clientes

O fortalecimento dos vínculos históricos com as comunidades é um dos pilares da atuação da companhia ao longo de sua trajetória. Por isso, além das ações promocionais nas lojas, a data também vai celebrar os clientes. A “Turnê Lebes – 70 anos, 70 shows” transformou um caminhão do Grupo em palco itinerante — com cenografia, telão, iluminação e sonorização — para percorrer 70 cidades onde as lojas estão presentes. As apresentações do pianista Rodrigo Soltton e banda acontecerão ao ar livre e com entrada gratuita. A expectativa é que atrações locais também participem.

O calendário de shows começa nesta sexta-feira, dia 27 de março, em General Câmara. Em abril, será a vez de Candelária (1), Pinhal (2), Pantano Grande (5), Arroio dos Ratos (10), Amaral Ferrador (15), Quintão (17), Três Coroas (19) e Três Cachoeiras (29). As próximas apresentações devem acontecer até setembro.

“Queremos continuar sendo relevantes, mantendo a proximidade com as comunidades e oferecendo soluções completas que resolvem a vida das pessoas. É isso que vamos comemorar e não poderia ser longe daqueles que confiam na nossa entrega e vestem nossas marcas. Essa festa foi preparada com muito carinho”, completa Otelmo, que prepara um livro para lançar no segundo semestre.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

Em um momento em que o desenvolvimento regional depende cada vez mais da capacidade de articulação entre diferentes setores, a Sicredi Pioneira reuniu lideranças de 21 municípios entre o Vale do Sinos e a Serra Gaúcha para discutir caminhos possíveis para o futuro. O Summit de Lideranças foi promovido pela cooperativa na sexta-feira (27), em Nova Petrópolis, com a presença de cerca de 200 representantes do poder público, entidades e imprensa, propondo reflexões que visam ampliar a capacidade de atuação coletiva na região.

Ao longo dos últimos anos, o evento evoluiu de coletiva de imprensa e encontro de lideranças para, agora, assumir o formato de Summit, com uma programação mais ampla e orientada ao ambiente de negócios. De acordo com o diretor executivo da Sicredi Pioneira, Solon Stapassola Stahl, esta edição conectou pessoas que influenciam diretamente na tomada de decisões, na formação de opinião e na implementação de iniciativas que impactam as comunidades. “Acreditamos muito no poder do ecossistema, e ele é formado por empresas e entidades de diferentes setores. Independentemente da área de atuação de cada um, todos nós temos um objetivo em comum: melhorar a vida das pessoas e das nossas comunidades. Buscamos reunir essas lideranças para estimular um alinhamento de pensamento, uma visão compartilhada sobre o futuro que queremos construir para a nossa região”, destaca.

Ele explica que o poder público, as entidades e a imprensa representam uma das “pás” do catavento que simboliza a atuação da instituição. “Nosso objetivo é despertar esse sentimento de que não somos isolados, mas parte de algo maior. A região depende desse olhar coletivo”, complementa. Entre os temas abordados no evento esteve a apresentação dos resultados da cooperativa em 2025, que incluem indicadores econômico-financeiros e evidenciam, na prática, o impacto social promovido nas comunidades. Somente no último ano, a Sicredi Pioneira gerou R$ 391,2 milhões de impacto real, valor que reúne resultado líquido, riqueza gerada e investimento social ao longo do período.

Conteúdo destacou futuros possíveis para a região

Para provocar reflexões conectadas aos desafios contemporâneos das comunidades, o Summit de Lideranças contou com uma programação de conteúdo, com palestras sobre desenvolvimento, inovação e liderança. Um dos convidados foi o antropólogo colombiano Santiago Uribe, pesquisador com mais de duas décadas de atuação em projetos de desenvolvimento e inovação social em diferentes países.

Em sua fala, ele ressaltou que o futuro das cidades não se sustenta apenas em tecnologia, mas, principalmente, na capacidade de mobilizar pessoas. “As cidades não podem ser pensadas apenas a partir da tecnologia. Elas precisam ser pensadas a partir das pessoas. Quando conseguimos reconhecer o potencial de cada indivíduo e estimular conexões, criamos ambientes mais inovadores e preparados para transformar desafios em oportunidades”, afirmou.

A programação também teve a participação de Gilberto de Souza, especialista em formação de líderes e coautor de obras sobre organizações auto-organizadoras, com atuação voltada a autodesenvolvimento e construção de culturas de aprendizagem. “A gente só constrói um mundo melhor pensando no que é melhor para o coletivo. Precisamos trabalhar de forma integrada para construir as soluções necessárias e avançar como sociedade”, pontuou. Entre os insights apresentados, ele destacou o conceito de dinâmica espiral, que propõe uma leitura evolutiva dos sistemas humanos e reforça a importância de ampliar a consciência sobre o funcionamento do ecossistema como um todo.

O evento contou ainda com a presença do Comitê de Futuros, que trouxe reflexões sobre caminhos possíveis para o desenvolvimento da região, com foco em mobilidade e urbanidade sustentável. De acordo com a bióloga Daiana Schwengber, integrante do grupo, as tendências partem de aprendizados recentes, especialmente diante de eventos climáticos extremos. “Não podemos pensar o futuro sem olhar para o passado. Essas tendências nascem de desafios reais, como os desastres climáticos vividos em 2024, e apontam caminhos que podem ser iniciados no curto prazo, com impacto no longo prazo. O futuro é construído de forma coletiva”, ressaltou.

Entre as tendências apresentadas está o avanço do urbanismo ecológico, com a implementação de soluções como cidades-esponja, jardins de chuva e infraestrutura verde, voltadas à proteção de encostas e bacias hidrográficas. A proposta inclui, por exemplo, o uso de bioengenharia para recuperação de áreas de risco e proteção de acessos viários. Outra frente discutida foi a transição do modelo de carro próprio para o conceito de mobilidade como serviço, assim como, o potencial da mobilidade aérea urbana, com o uso de aeronaves elétricas para encurtar distâncias entre polos industriais e turísticos.

Pioneira atua para impulsionar o desenvolvimento local

Para Stahl, o Summit cumpriu o papel de compartilhar resultados e, ao mesmo tempo, fortalecer uma visão mais ampla de atuação coletiva. Esse movimento, segundo ele, se traduz na prática quando diferentes lideranças passam a atuar de forma mais conectada. “Sabemos que o desenvolvimento das comunidades não acontece de forma isolada. É um trabalho conjunto. A Sicredi Pioneira faz parte desse movimento e busca, junto com outras lideranças, construir soluções que melhorem a vida das pessoas”, finaliza.

Para saber mais sobre a atuação da cooperativa na região, acesse sicredipioneira.com.br.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria