“Juntos, a gente resolve.” O conceito das Lojas Lebes é o fio condutor da campanha dos 70 anos da marca, assinada pela SPR e que teve lançamento no último domingo (dia 29/03), no intervalo do Fantástico na Globo/RBS TV, e também no SBT, Record e Band RS. Ao aceitar o desafio de criar a campanha dos 70 anos de uma das maiores varejistas da região Sul do Brasil, a SPR partiu de uma característica essencial da Lebes: ser uma marca próxima, presente na vida das pessoas em diferentes momentos. Por isso, a agência optou por reforçar um território que a marca já vinha construindo: forte, reconhecido e verdadeiro.
A campanha traz um tom bastante emocional ao resgatar as origens da empresa ao mesmo tempo em que a projeta para o futuro. A Lebes nasceu em 1956, na cidade de São Jerônimo, no Rio Grande do Sul, e está presente hoje nos três estados do Sul com mais de 300 lojas físicas, além da loja online com opções de retirada na loja, entrega rápida e crediário próprio. A rede varejista tem foco em móveis, decoração, eletrodomésticos, eletroportáteis, telefonia e moda, entre outros itens. Ao chegar às sete décadas de trajetória, a Lebes mantém-se atualizada, alinhada ao presente e com os olhos no futuro. A campanha de 70 anos reforça essa mensagem alinhada ao conceito “Juntos, a gente resolve”, muito presente na comunicação da marca.
O grande desafio foi contar 70 anos de história em um único filme, equilibrando a evolução da marca com a presença constante da Lebes na vida das famílias ao longo do tempo. Para resolver isso, a agência encontrou uma forma simples e potente para contar essa história: mergulhar em fotos. Criou uma viagem no tempo em que cada imagem representa um momento, da Lebes e de uma família.
A narrativa começa na fundação da loja e acompanha sua evolução, em paralelo ao crescimento de uma família e de seu lar, viajando pelas décadas, até chegar aos dias de hoje, em que a família está reunida em um almoço. Com o uso de inteligência artificial, foi possível rejuvenescer atores e fundadores da Lebes, permitindo que essa travessia por sete décadas fosse contínua, fluida e visualmente verdadeira.
Fábio Henckel, diretor de criação da SPR, explica que a campanha de 70 anos das Lojas Lebes foi construída a partir de uma estratégia que conecta passado, presente e futuro por meio de uma narrativa emocional. “A ideia foi transformar a trajetória da marca em uma história viva, acompanhando a evolução de uma família ao longo das décadas, em paralelo à evolução da própria Lebes. Para isso, combinamos inteligência artificial, direção de arte e linguagem cinematográfica, criando um filme que ‘atravessa’ o tempo de forma fluida e envolvente. Mais do que celebrar a história, a campanha posiciona a marca como atual e relevante, mostrando que tradição e inovação podem caminhar juntas para gerar conexão real com o público”, destaca.
