Ensinar independência financeira desde cedo é um dos grandes desafios das famílias contemporâneas — equilibrar autonomia e controle, liberdade e segurança. Foi a partir dessa realidade que o Banrisul lançou a BanriWay: a conta voltada para crianças e adolescentes com acompanhamento dos pais.
Mais do que comunicar um novo produto, a missão da Escala foi traduzir esse equilíbrio em uma narrativa acessível, relevante e conectada com o dia a dia das famílias. O desafio central da campanha esteve justamente em evitar o tom excessivamente institucional ou pedagógico, comum ao universo financeiro, sem perder a credibilidade necessária para falar com pais e responsáveis.
A solução criativa partiu de um território claro: transformar educação financeira em uma conversa leve, próxima e possível. Porque, nesse contexto, ser didático não pode significar ser distante — e falar sério não precisa ser chato. “Falar de dinheiro com filho costuma virar aula. E ninguém quer mais uma aula dentro de casa. Nosso desafio foi justamente o contrário: tirar o peso, sem tirar a responsabilidade. Transformar educação financeira em conversa de verdade; daquelas que cabem na rotina, não no quadro branco”, explica Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala.
A campanha ganha vida em dois filmes para TV, produzidos pela Mythago e dirigidos por Mocita Fagundes, que retratam situações cotidianas entre pai e filho, onde o produto surge de forma orgânica, inserido no diálogo e nas pequenas decisões do dia a dia. A abordagem privilegia identificação e espontaneidade, reforçando o papel do Banrisul como facilitador da jornada de aprendizado.
No desdobramento visual, as peças gráficas ampliam o conceito ao apresentar diferentes perfis de jovens em cenários construídos por grafismos que sugerem trajetórias, escolhas e possibilidades — uma metáfora direta aos caminhos que o próprio nome “Way” propõe.
O ecossistema de comunicação inclui ainda spot e jingle para rádio, peças de mídia externa, anúncios, vinhetas e um plano digital robusto, garantindo capilaridade e consistência na construção da mensagem.
Para a Escala, a campanha reforça seu papel estratégico na construção de marcas que precisam dialogar com múltiplos públicos e contextos. “Mais do que lançar um produto, trabalhamos para posicionar a BanriWay como uma ferramenta de construção de futuro — tanto para os jovens quanto para os pais. Foi um projeto que exigiu sensibilidade estratégica e precisão criativa para conectar valor funcional com valor emocional”, destaca Débora Masiero, Diretora de Negócios da Escala.
A BanriWay já está disponível para clientes do Banrisul que desejam iniciar seus filhos no universo financeiro de forma segura, acompanhada e alinhada aos desafios do mundo atual.
