A The PopHaus Company e Diversão inaugura em 1º de outubro sua primeira unidade da PopHaus no Parque Olivas de Gramado, em Gramado. A operação será instalada na área da Fazendinha e marca o início de uma nova etapa de expansão da empresa, que reúne entretenimento, turismo e gastronomia em uma experiência voltada à pipoca. A escolha do parque está relacionada à proposta de integrar a marca ao ambiente de agroturismo e olivoturismo do local, que recebe visitantes em uma área rural da Serra Gaúcha.
O Parque Olivas de Gramado está instalado em uma área rural do município serrano e desenvolve experiências relacionadas à natureza, à gastronomia, à cultura do campo e ao olivoturismo. O local possui mais de 12 mil oliveiras e mantém atividades ligadas à produção de azeite na Serra Gaúcha.
Entre os atrativos do parque estão a vista para o Cânion da Pedra Branca e para a vegetação nativa. O entardecer também integra a programação do espaço, com o pôr do sol e, em determinados momentos, apresentações de música ao vivo. A gastronomia inclui experiências relacionadas ao azeite e aos sabores regionais.
Na área da Fazendinha, o parque oferece atividades de aproximação entre crianças, adultos, o ambiente rural e a natureza. É nesse espaço que os personagens Dona Bel e Popito terão sua primeira casa aberta ao público.
Criação da marca
A PopHaus foi idealizada por Fábio Salles, fundador e CEO da The PopHaus Company e Diversão e responsável pela criação da marca, dos personagens e de seu universo criativo. O empresário possui mais de 15 anos de atuação nas áreas de turismo, hotelaria, eventos, comunicação, vendas e atendimento.
Durante 13 anos nos Estados Unidos, Salles teve contato com o setor de entretenimento da Flórida e com operações de complexos como Walt Disney World, Universal Orlando, SeaWorld e Busch Gardens. Formado como guia de turismo, incorporou à sua atuação a concepção de que o atendimento faz parte da experiência oferecida ao público.
Em 2022, uma oportunidade profissional no segmento de multipropriedade levou Salles de volta ao Brasil e a Gramado, onde passou a residir. Na cidade, sua atuação comercial, baseada em atendimento próximo e exclusivo, esteve relacionada a operações que somaram milhões de reais em vendas.
Consolidação da empresa
A estruturação da PopHaus para a expansão também conta com a participação do empresário uruguaio Isidoro Castelo, sócio investidor da PopHaus Um. Proprietário da MCFly Burger, no Uruguai, e envolvido na expansão de seus negócios, Castelo passou a integrar o projeto após acreditar no potencial da marca.
A sociedade reúne as experiências profissionais dos dois empresários. Salles contribui com a criação, a propriedade intelectual, a experiência nos setores de turismo, entretenimento, atendimento e vendas, enquanto Isidoro agrega investimento, experiência empresarial, atuação operacional e perspectiva de expansão de mercado.
A parceria também prevê possibilidades de atuação fora do Brasil. Entre os planos dos sócios está a possibilidade de levar futuramente a experiência da PopHaus e os personagens Dona Bel e Popito ao Uruguai. Isidoro se refere à pipoca como “Palomitas” em espanhol.
Mais frentes de expansão
Enquanto a primeira unidade se prepara para abrir no Olivas de Gramado, a empresa já trabalha em novas frentes de expansão. São oito pontos em negociação entre Gramado e Canela, além do início da expansão para outros estados.
Entre os próximos movimentos está Campos do Jordão-SP, onde está prevista uma operação no Shopping Vitré, em Capivari. A proposta foi pensada para dialogar com a atmosfera e a cultura do destino turístico.
A estratégia da PopHaus é integrar-se aos destinos turísticos, em vez de tentar substituí-los. A empresa pretende atuar em parceria com parques, atrações e espaços de visitação, acrescentando uma experiência de consumo que complemente as atividades que o visitante já procura nesses locais.
A pipoca como ponto de partida
A escolha da pipoca como produto parte da associação com situações como cinema, parques, festas, viagens, infância e encontros em família. A proposta da empresa é gourmetizar o produto e ampliar os momentos em que ele pode estar presente.
De acordo com o conceito da PopHaus, a pipoca pode acompanhar um passeio, um pôr do sol, uma visita ao campo, uma celebração, um presente ou momentos compartilhados entre pessoas.
O crescimento da marca foi planejado em etapas. O projeto começa com a fase Casinha, seguida pela fase Castelo, depois evolui para lojas físicas e, posteriormente, para a expansão por meio de franquias.
Os personagens Dona Bel e Popito fazem parte dessa narrativa e terão no Olivas de Gramado a primeira unidade aberta ao público.
Serviço
- O quê: inauguração da PopHaus
- Quando: 1º de outubro
- Onde: Parque Olivas de Gramado – Fazendinha, em Gramado
- Funcionamento do parque: quinta a terça-feira, das 10h às 18h
- Fechado: quartas-feiras
- Site: thepophaus.com.br