Arquivos Marcelo Curth

Fortalecimento da pesquisa

De acordo com o professor Marcelo Curth, o encontro fortalece as ações internacionais já desenvolvidas pela instituição. “A aproximação com o professor Jerónimo García-Fernández e com a Universidade de Sevilha amplia significativ amente nossas possibilidades de investigação em Gestão Esportiva. Essa colaboração fortalece o trabalho desenvolvido pelo GPeG e pelo Mestrado em Administração, além de aprofundar nossa atuação no projeto DataActive, criando oportunidades de produção científica, formação de pesquisadores e impacto internacional para a Universidade Feevale”, destaca Curth.

Participação no projeto DataActive

A reunião também teve como foco o fortalecimento da participação do GPeG no projeto internacional DataActive. A iniciativa reúne pesquisadores de diferentes países para investigar tendências, comportamentos e processos de gestão no contexto esportivo por meio de abordagens baseadas em dados e evidências científicas.

Conforme a instituição, a ampliação da parceria internacional permitirá aprofundar a atuação dos pesquisadores da Feevale no projeto, além de estimular novas pesquisas e ações voltadas ao desenvolvimento do esporte e da gestão esportiva.

Internacionalização acadêmica

Segundo o professor Marcelo Curth, a cooperação reforça a estratégia de internacionalização da universidade e amplia a presença da instituição em redes globais de pesquisa. A iniciativa está alinhada ao desenvolvimento de estudos voltados aos desafios contemporâneos da gestão e do esporte, além de contribuir para a formação de pesquisadores e para a produção de conhecimento em âmbito internacional.

Foto: Universidade Feevale/Divulgação | Fonte: Assessoria

Um estudo desenvolvido no mestrado em Administração da Universidade Feevale investiga as motivações simbólicas por trás do consumo de camisas de futebol no Rio Grande do Sul, com base em pesquisa aplicada a torcedores da dupla Gre-Nal desde o primeiro semestre do ano passado. Conduzido pelo professor Marcelo Curth, o levantamento busca compreender como a identificação com clubes influencia decisões de compra e a percepção de valor dos produtos, incluindo itens oficiais e falsificados.

A pesquisa foi realizada de forma online e já soma cerca de 300 respondentes, alcançando torcedores de diferentes perfis sociodemográficos. O estudo analisou fatores como identificação com o time, qualidade percebida, atitudes em relação a produtos falsificados, intenção de compra, normas sociais e percepção de exclusividade.

Segundo o professor Marcelo Curth, o objetivo é compreender como elementos de branding, identidade e comportamento do consumidor se relacionam no contexto do futebol, especialmente diante da presença de produtos não oficiais no mercado.

Resultados já obtidos

Curth

De acordo com os dados obtidos, o consumo de camisas de futebol é fortemente influenciado por dimensões simbólicas. O professor Marcelo Curth afirma que a identificação com o clube tende a ser mais determinante do que a qualidade percebida dos produtos oficiais. “Quando o torcedor não percebe diferenciação clara, legitimidade ou valor adicional no produto original, a barreira simbólica contra a falsificação tende a diminuir. Nesse sentido, a decisão de consumo deixa de ser guiada pela autenticidade e passa a incorporar critérios como acessibilidade e custo-benefício”, ressalta o pesquisador.

O estudo também aponta que a identidade do torcedor está prioritariamente ligada ao clube ou seleção, enquanto a marca fornecedora do material esportivo aparece em segundo plano. Esse comportamento ajuda a explicar a continuidade do consumo de produtos falsificados, que, mesmo não sendo oficiais, mantêm a função de representar o vínculo com o time.

Fatores econômicos

Outro aspecto identificado é a influência do preço na decisão de compra. O alto custo das camisas oficiais aparece como fator relevante, especialmente entre torcedores de renda intermediária, funcionando como barreira de acesso e ampliando a procura por alternativas não oficiais.

Por outro lado, o professor Marcelo Curth destaca que a valorização da exclusividade e da autenticidade pode reduzir a adesão a produtos falsificados. “Quando a identidade e a percepção de exclusividade se tornam mais salientes, a tendência de recorrer a produtos falsificados diminui”, pontua o pesquisador. “Isso reforça o papel estratégico da exclusividade e da construção simbólica das marcas como mecanismos de proteção contra a falsificação”, salienta Curth.

Desdobramentos da pesquisa

Como continuidade, o estudo está sendo replicado em Portugal, com o objetivo de permitir comparações internacionais sobre o comportamento de consumo de produtos esportivos. Além disso, a pesquisa conta com dados em nível nacional que ainda estão em fase de análise e deverão ser divulgados posteriormente.

Marcelo Curth

Na Espanha, Feevale amplia cooperação internacional em Gestão Esportiva