O uso da inteligência artificial tem ampliado a capacidade das empresas de produzir campanhas publicitárias para o Dia dos Pais, mas a tecnologia, por si só, não garante uma conexão com os consumidores, de acordo com avaliação do CEO da Gampi Casa Criativa e especialista em comportamento, marketing e neurociência, Maicon Dias. O especialista analisa o cenário das campanhas voltadas à data comemorativa. Segundo Dias, o desafio das marcas está em construir mensagens relevantes e alinhadas ao seu posicionamento, utilizando a IA como ferramenta para ampliar a eficiência da comunicação.
Com recursos cada vez mais acessíveis, a inteligência artificial permite sugerir presentes, personalizar ofertas, segmentar públicos e produzir conteúdos com maior rapidez. Para Maicon Dias, no entanto, essas funcionalidades precisam estar subordinadas à estratégia das empresas, especialmente em uma data marcada por vínculos familiares, memórias e diferentes experiências de paternidade.
Tecnologia amplia eficiência
Dias
Segundo o especialista, a principal questão para as empresas não é apenas incorporar a inteligência artificial às campanhas, mas definir o que desejam comunicar ao público. “Para as marcas, a principal questão não deveria ser apenas como usar a IA no Dia dos Pais, mas o que elas têm de relevante para dizer sobre a data. A tecnologia ajuda a produzir, segmentar e distribuir melhor. Mas, se não houver uma ideia coerente com o posicionamento da empresa, ela apenas dará mais velocidade a uma comunicação genérica”, afirma Dias.
O empresário observa que, com a popularização das ferramentas de criação de textos, imagens e vídeos, empresas de diferentes portes passaram a ter acesso aos mesmos recursos tecnológicos. Nesse contexto, a IA tende a deixar de ser um diferencial competitivo isolado e passa a integrar a infraestrutura das campanhas de marketing.
Risco de padronização
Na avaliação do especialista, a facilidade para produzir conteúdos também aumenta o risco de repetição de formatos e mensagens semelhantes entre diferentes marcas.
Imagens de abraços, discursos sobre gratidão e campanhas baseadas em apelos emocionais podem se repetir sem criar uma identidade específica para as empresas. Para Dias, a diferenciação depende das escolhas estratégicas feitas por cada marca. “Quando todas as marcas podem usar ferramentas parecidas, a vantagem não está apenas na execução. Está na leitura que a empresa faz da data, na história que escolhe contar e na relação dessa mensagem com tudo o que ela já construiu. A IA acelera respostas, mas não elimina a necessidade de fazer boas perguntas”, ressalta o especialista.
Representação da paternidade
O especialista também destaca que campanhas voltadas ao Dia dos Pais precisam considerar as diferentes formas como a paternidade é vivenciada pela sociedade.
Segundo o empresário, a identificação do público ocorre quando as pessoas reconhecem situações e experiências próximas de suas próprias histórias, sem limitar a comunicação às representações tradicionais utilizadas pela publicidade. “Emoção não nasce apenas de uma música sensível ou de uma cena de abraço. Ela aparece quando existe reconhecimento. As marcas que compreendem isso conseguem participar da data de maneira mais legítima, sem transformar um vínculo importante em apenas mais uma oportunidade promocional”, explica Dias.
Estratégia acima da tecnologia
Embora reconheça o potencial da inteligência artificial para organizar informações, aprimorar jornadas de compra, testar formatos e ampliar a produção de conteúdo, Dias afirma que a tecnologia deve permanecer como suporte à estratégia de comunicação. “As empresas podem usar a tecnologia para ganhar eficiência, mas eficiência sozinha não constrói preferência. No fim, o que permanece na memória não é a ferramenta utilizada, mas a ideia que a marca escolheu defender e a forma como decidiu participar daquele momento”, conclui o especialista.
