destaque1

Nesta semana, a publicitária Annie Müller, da agência Protarget, recebeu colaboradores, clientes e parceiros na sede da empresa, em Novo Hamburgo, para um evento focado nas principais tendências do SXSW, o maior festival de criatividade e inovação do mundo, realizado em Austin, no Texas. Durante o encontro, Annie compartilhou os destaques do evento, com ênfase nos tópicos mais relevantes nas áreas de Comunicação, Tecnologia e Futuro. A apresentação trouxe uma visão das inovações discutidas no festival, com o objetivo de fornecer uma análise aprofundada sobre o impacto dessas tendências no mercado atual.

Segundo a publicitária, que também é diretora de Relacionamento e Novos Negócios da agência Protarget, a edição de 2025 reforçou o futuro como um ecossistema vivo em que inovação, tecnologia e cultura se entrelaçam em constante evolução. Annie também destacou impressões da futurista Amy Webb, que apresentou no SXSW 2025 o conceito de “Inteligência Viva”, uma revolução que integra inteligência artificial, biotecnologia e sensores avançados para criar sistemas capazes de aprender, evoluir e interagir de forma orgânica com o ambiente.

Outro destaque compartilhado foi as relações humanas e suas conexões, sendo a solidão um tema abordado com seriedade e considerado uma epidemia global. De acordo com a empresária, no ambiente corporativo, esse fenômeno se torna um desafio crescente. “A solidão no trabalho impacta diretamente a produtividade e o bem-estar dos colaboradores. Sentir-se desconectado pode levar à desmotivação e ao afastamento, prejudicando tanto o indivíduo quanto a empresa”, explica Annie. A criação de conexões autênticas por  empresas não é apenas um diferencial, mas uma necessidade estratégica. “Investir em relacionamentos é essencial para engajamento, inovação e pertencimento”, afirma a publicitária. Para ela, mais do que ampliar o número de contatos, o segredo está em cultivar relações genuínas. “A chave não está em conhecer mais gente, mas em investir nas relações que realmente fazem sentido.”

Nesse contexto, a linguagem adotada pelas marcas é decisiva. “Uma comunicação empática e a construção de comunidades fortalecem o sentimento de pertencer. Assim, mais do que simplesmente transmitir mensagens, as empresas criam laços reais e constroem um ambiente onde as pessoas se sintam conectadas e pertencentes aos valores das empresas”, explica.

Por fim, Annie destacou a relevância dos influenciadores, que, na nova era da economia dos criadores, deixam de ser apenas promotores de marcas e se tornam verdadeiros veículos de mídia. Com audiências engajadas, eles rivalizam com empresas tradicionais na disputa por atenção e investimento. No entanto, a dependência de algoritmos e patrocínios instáveis desafia a sustentabilidade da atividade. Para contornar isso, muitos estão diversificando receitas com canais próprios e novas formas de monetização.

O recado do evento foi claro: marcas que não souberem se conectar a esse novo ecossistema ficarão para trás.

Foto: divulgação | Fonte: Assessoria

Em evento que contou com a presença do governador Eduardo Leite, foram conhecidas, na quinta-feira (dia 3), as quatro startups vencedoras do BRDE Labs RS 2024, programa realizado pelo Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE) em parceria com a Universidade Feevale. A grande vencedora é a Protege Química, startup de Santa Cruz do Sul criadora de um creme protetor de nicotina para promover saúde e segurança ocupacional para fumicultores.

A inciativa está em sua quinta edição – sendo a quarta executada pela Universidade Feevale por meio do Feevale Techpark. A novidade nesta edição foi que, além dos quatro grandes vencedores, todas as outras 10 startups concluintes do ciclo de aceleração receberam uma premiação de R$ 5 mil cada, totalizando R$ 230 mil em prêmios.

Na oportunidade, o governador ressaltou a contribuição do BRDE Labs para fomentar a inovação e impulsionar o ecossistema de startups no Rio Grande do Sul e em toda a região Sul. “É uma iniciativa que não apenas premia startups promissoras, mas também as acelera, conectando empreendedores, investidores e a academia para transformar boas ideias em soluções concretas. O orgulho do passado não pode ser maior do que a paixão pelo futuro, e é para lá que estamos indo: um futuro de tecnologia, criatividade e desenvolvimento sustentável. O governo do Estado tem compromisso com a inovação e muita satisfação na parceria com o nosso banco regional para fomentar, a partir do BRDE Labs, nosso desenvolvimento econômico e social”, afirmou Leite.

O presidente do BRDE, Ranolfo Vieira Júnior, antecipou que a sexta edição do programa será lançada já na próxima semana, durante o South Summit Brazil. “Queremos aproveitar este grande evento, que colocou o nosso estado no mapa mundial da inovação, para abrir as inscrições ao BRDE Labs RS 2025”, anunciou Ranolfo. Ao destacar o total de 110 projetos inscritos na última edição do programa, o presidente instigou que as startups que ficaram de fora do processo de aceleração concorram novamente: “a inovação também é uma forma de demonstrar resiliência”, disse.

O reitor da Feevale, José Paulo da Rosa, destacou que a universidade, para além da educação, tem o propósito de fomentar o empreendedorismo. “Por isso, o BRDE Labs RS tem tudo a ver com a Universidade que, há 20 anos, mantém o Feevale Techpark, um ecossistema de inovação e empreendedorismo. Parabenizo a todas as 14 startups que concluíram esse processo, e, embora algumas delas tenham se destacado, todas serão reconhecidas e, certamente, terão muitas oportunidades pela frente”, observou o reitor.

Antes do momento da premiação, os convidados e quem acompanhou a transmissão online do evento puderam conferir a palestra do ex-jogador de futebol Paulo César Tinga. “Inovar é perguntar, é sempre estar se questionando o que eu posso fazer diferente ou melhor. A curiosidade é o que move a inovação”, explanou. A premiação foi realizada na Arena Gondoleiros – NAU Live Spaces, em Porto Alegre.

Vencedoras

As quatro startups mais bem avaliadas receberam prêmios em dinheiro, que totalizam R$ 180 mil, conforme a ordem de classificação. Além disso, terão possibilidades de realizar POCs (Provas de Conceito) e negócios diretamente com as empresas parceiras. Conheça cada uma:

1° – Protege Química (Santa Cruz do Sul), receberá R$ 90 mil: startup criadora de um creme protetor de nicotina, promovendo saúde e segurança ocupacional para fumicultores
2° – Eva Saúde (Porto Alegre), receberá R$ 45 mil: femtech que auxilia a jornada das gestantes e puérperas por meio de um ecossistema completo de cuidados
3° – Igapó (Porto Alegre), receberá R$ 28 mil: transforma resíduos orgânicos em recursos, com tecnologia avançada de compostagem mecanizada
4° – LimbX (Santa Cruz do Sul), receberá R$ 17 mil: startup que usa impressão 3D para criar próteses biônicas acessíveis, restaurando a mobilidade e a autonomia

O evento contou as presenças, ainda, do secretário de Inovação de Porto Alegre, Luiz Carlos da Pinto; da diretora de Inovação da Feevale, Manuela Bruxel; do diretor de Planejamento do BRDE, Leonardo Maranhão Busatto; do gerente de Planejamento do BRDE, Alexander Nunes Leitzke; da coordenadora do Inova RS e Startup Lab, Emily Bittencourt; e do superintendente Executivo da Feevale, Roberto Sarquis Berte.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

A Fecomércio-RS projeta crescimento nas vendas de Páscoa no Rio Grande do Sul. Segundo avaliação da entidade sobre o cenário em que se aproxima a data, por mais que haja limitadores importantes, a forte recuperação do mercado de trabalho gaúcho após a tragédia é um dos principais elementos de suporte a uma perspectiva de vendas maiores em relação a 2024, mesmo que de forma moderada. “Esperamos que as vendas cresçam, mas o cenário para a data conta com um impulso limitado. Por mais que tenhamos um suporte importante na renda pelo emprego e pelas transferências, por outro lado temos inflação de alimentos tirando poder de compra das famílias, cautela por parte dos consumidores e juros altos além do aumento de preços do próprio chocolate”, destaca Luiz Carlos Bohn, presidente da Fecomércio-RS.

No mercado de trabalho, os dados para o RS mostram crescimento da massa real de salários em 9,6% e a queda da taxa de desocupação em 0,7 ponto percentual no último trimestre de 2024 em relação ao final de 2023. No contexto inflacionário, os alimentos mais caros em 7,42% na comparação ao mesmo período do ano anterior pressionam o orçamento das famílias, sendo que o chocolate, destaque da data, tem alta ainda mais expressiva (18,51% em 12 meses). O aumento do preço do cacau no mercado internacional tem pressionado a indústria, que busca alternativas para minimizar o impacto no consumidor. “A alta do custo da matéria-prima impacta diretamente os preços finais dos produtos mais tradicionais da Páscoa, como os ovos de chocolate. Nesse cenário, o consumidor deve se deparar com uma diversidade maior de produtos – em formatos, gramaturas e composição – como estratégia dos fabricantes para mitigar a transferência da alta de preços ao consumidor final”, afirma Bohn.

Pelo lado do crédito, a Selic mais alta do que um atrás torna o cenário para o crédito das famílias ainda mais desafiador, com acomodação das novas concessões e incerteza sobre a nova modalidade de consignado aos empregados do setor privado. A avaliação destaca, no entanto, que por mais que o patamar de famílias com contas atrasadas permaneça elevado (PEIC-RS: 30,0% em fev/25), mantém-se menor que no início de 2024 (37,7% em fev/24). Na confiança, o contrário, com famílias mais pessimistas do que um ano atrás, evidencia-se um comportamento mais cauteloso dos compradores. “Sabemos que o consumidor está mais atento aos preços e busca opções que caibam no orçamento. Por isso, os varejistas precisam estar preparados para atender essa demanda com variedade de produtos, estratégia na comunicação e condições diferenciadas ao consumidor mais compatíveis com a estrutura financeira de cada negócio”, ressalta o presidente da Fecomércio-RS.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria