Em um mundo saturado pelo digital, o impresso voltou a ser diferencial. Mais raro, mais caro e mais intencional, ele carrega hoje um valor simbólico — e estratégico. Marcas como Microsoft, Hinge e Costco estão investindo em revistas físicas como forma de conexão profunda com públicos altamente segmentados.
A Microsoft criou a Signal, revista de 120 páginas enviada exclusivamente a 1.500 CEOs — com curadoria de conteúdo e uma coluna assinada por Bill Gates. Já a Hinge, app de namoro, produziu um livro com histórias reais de casais formados na plataforma, distribuído em clubes de leitura. O resultado? Um aumento de 10,5% na consideração pela marca. A Costco, gigante do varejo americano, mantém a Costco Connection, com uma impressionante tiragem de 15 milhões de exemplares mensais — superando revistas como The New Yorker.
Esses movimentos não são isolados. Segundo a PwC, mesmo com o declínio geral do consumo de mídia impressa, o mercado de revistas de nicho e publicações independentes cresce em valor percebido. Revistas com tiragens menores, design sofisticado e distribuição limitada estão sendo vistas como objetos de desejo — e, muitas vezes, como colecionáveis. De acordo com a FIPP (Federation of International Periodical Publishers), 63% dos leitores de publicações impressas dizem confiar mais no conteúdo do papel do que no digital.
Para as marcas, essa confiança é ouro. Em vez de disputar atenção em feeds infinitos, o impresso oferece foco, permanência e autoridade. Uma revista física permanece na mesa, na estante, na memória. Ela não busca viralizar — busca marcar. E isso tem muito a ver com branding.
No fim das contas, a estratégia não é falar com todo mundo, mas com quem realmente importa. Em tempos de excesso e distração, o papel oferece algo que o digital raramente entrega: presença.
“E assim nossa Expansão segue por décadas no impresso, impacto seu público, buscando “influenciar” pelas pautas positivas de trabalho, educação, inovação, sustentabilidade e prosperidade”, afirma Tiago Luiz Schmidt, presidente do Conselho da Sicredi Pioneira e leitor da revista Expansão.
