Uma iniciativa protagonizada pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e lançada no mercado gaúcho no segundo semestre de 2023 está sendo lançada para todo o país. A campanha de estímulo ao investimento publicitário, com o mote “É só 3%, mas pode valer até 100% do seu negócio”, ganhou adesão do Ecossistema Sinapro/Fenapro é criação da agência gaúcha Conjunto e composta por filme (da produtora REC Story), spot de rádio (gravado pela produtora Lewis), anúncios para mídia impressa, OOH (Out Of Home) e peças digitais. Inicialmente, a veiculação abrangerá 14 estados de todas as regiões do Brasil.
A ação foi embasada no relatório de 2022 da Agency Scope, que pesquisa dez mercados no mundo e aponta que as marcas bem-sucedidas atuantes no Brasil investem, em média, 3,5% da receita anual em marketing, comunicação e publicidade. A partir disso, nasceram o mote e as peças da campanha publicitária, buscando evidenciar que um pequeno investimento em comunicação é suficiente para garantir bons resultados para as empresas. A iniciativa tem como propósito sensibilizar empreendedores e anunciantes sobre a importância de investir em comunicação e em gestão de marca para promover seus negócios, e o quanto isso ajuda a construir marcas fortes e faz toda a diferença nos resultados. As mensagens das peças destacam, ainda, que “não basta ter um bom produto ou serviço, escolher o melhor local, ter o melhor site, pessoal treinado ou processos bem estabelecidos, é fundamental investir em estratégias de comunicação para obter bons resultados, ser reconhecido, formar marca e se estabelecer no mercado”.
O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, destaca que a iniciativa está contribuindo para ampliar a percepção sobre a importância do investimento em comunicação, marketing e publicidade, e a expectativa é que essa visão se estenda agora aos empreendedores que querem construir suas marcas nas diversas regiões do país. “Essa ação reafirma o nosso propósito de auxiliar na construção e na consolidação de um mercado forte para todos”, pontua Hennemann.
O presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Daniel Queiroz, reforça que a campanha idealizada pelo Sinapro-RS está alinhada à missão do Ecossistema Sinapro/Fenapro de apoiar e fomentar o fortalecimento da indústria da comunicação através de iniciativas que atraiam novos olhares e envolvam todos os elos dessa cadeia e, por isso, agora está sendo estendida para todo o Brasil. “A decisão de ampliar a campanha visa levar a empresas de todo o país a mensagem de que investir em publicidade pode dar um importante impulso aos negócios e trazer bons resultados”, afirma, lembrando que centenas de empresas não têm consciência da importância do investimento em comunicação como estratégia para superar crises e até garantir a longevidade do negócio.
Para auxiliar os empreendedores e gestores de comunicação na busca por uma agência de propaganda, a campanha recomenda realizar a pesquisa junto aos Sinapros de cada Estado. No Rio Grande do Sul, o site do Sinapro-RS disponibiliza o Buscador de Agências. O filme da campanha pode ser conferido em drive.google.com/file/d/1dvrghslwfADWTuI-QJS-JLaQ0l5Iu7XC/view.
Peça da campanha
