O Natal é a época mais mágica do ano que toca todos os corações. Para as pessoas em estado de vulnerabilidade, no entanto, a época mais mágica do ano certamente é a Campanha do Agasalho e do Alimento, pois é quando elas têm parte de suas necessidades atendidas. Esse é o mote criativo da campanha que a SPR criou para a edição de 2023 da tradicional iniciativa anual de arrecadação de agasalhos e alimentos promovida pela Prefeitura Municipal de Porto Alegre (PMPA). Inusitada e fora do convencional, a campanha busca sensibilizar a população com um forte apelo emocional que toca os corações para a necessidade de doar agasalhos, cobertores, alimentos e itens de higiene para prover quem mais precisa no rigoroso inverno da Capital gaúcha.
A ação explora o conceito “Para muita gente, a época mais mágica do ano” em peças publicitárias como filme, spot, jingle, anúncios, cartazes, OOH e peças digitais. O enredo do filme traz uma família em estado de vulnerabilidade recebendo doações e a solidariedade da época mais mágica do ano: a Campanha do Agasalho e do Alimento. Em uma cena típica de Charles Dickens, onde a beleza poética do Natal se choca abruptamente com a miséria humana, a produção utiliza fotografia e truques de direção para fazer parecer por um instante que se trata de uma campanha de Natal, para, logo em seguida, mostrar que, para quem realmente precisa, a época mais mágica do ano é a doação de agasalhos e alimentos no inverno.
Fábio Henckel, diretor de criação da SPR, destaca que a campanha desafiou os limites da agência buscando provocar o público e despertar a sua sensibilidade. “Queríamos revelar que a verdadeira magia está na solidariedade ao doar agasalhos, alimentos e itens de higiene. Foi um desafio inspirador, ultrapassando o convencional para, de fato, tocar corações, mostrando que esse é o momento mais mágico para quem recebe ajuda no rigoroso inverno de Porto Alegre”, complementa.
Para o diretor de estratégia e inovação Gustavo Ermel, ter trabalhado nesse projeto junto da Secretaria de Comunicação e do Gabinete da Primeira-Dama foi uma honra para a SPR. “Ver o engajamento de todos nessa iniciativa nos inspirou para fazermos o nosso melhor com o propósito de conseguir o maior número de doações possível”, afirma.
