A Secretaria de Turismo de Gramado e o Convention & Visitors Bureau firmaram um termo de fomento em julho para ampliar a divulgação do destino (Gramado) diretamente ao público final (B2C). As ações estão sendo executadas pela empresa global Aviareps, especializada em marketing, vendas e comunicação para destinos turísticos, sendo a cidade serrana o único destino brasileiro representado pela companhia.
Para ampliar a visibilidade do município, foram realizadas viagens de familiarização com influenciadores digitais. Em setembro, a Influencer Trip Nacional reuniu cinco criadores de conteúdo de São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo, alcançando mais de 850 mil seguidores. Em outubro, a ação se voltou ao mercado argentino, com três influenciadores de Buenos Aires que somaram mais de 1 milhão de seguidores.
Estratégia de comunicação
Na área de comunicação, a Aviareps mantém um fluxo contínuo de divulgação com press releases mensais enviados para jornalistas brasileiros e argentinos, resultando em mais de 25 publicações espontâneas. A estratégia incluiu um evento para imprensa em São Paulo que reuniu mais de 50 jornalistas e gerou mais de 51 matérias. Outra ação foi o envio de um press kit especial sobre o Natal Luz e a nova marca “Gramado: Feita de Histórias” para mais de 50 profissionais de imprensa.
Essas ações coordenadas entre o poder público e a iniciativa privada são fundamentais para garantir que Gramado, com toda a sua magia e diversidade de atrações, permaneça no topo da preferência do turista nacional e internacional. Assim, reforçamos nosso compromisso de ser um destino Feito de Histórias”, comentou o secretário de Turismo de Gramado, Ricardo Bertolucci Reginato.
Segmentação de públicos e redes sociais
A campanha B2C reforça a segmentação de públicos por meio de criadores com perfis voltados a família, casal e grupos de amigos, promovendo Gramado nos mercados prioritários de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. A Aviareps assumiu a curadoria e produção de conteúdo do perfil oficial de turismo no Instagram, @gramadoinesquecivel, garantindo comunicação visualmente atrativa e alinhada à nova identidade do destino.
Foto: Cleiton Thiele/Divulgação | Fonte: Assessoria
