As 30 marcas calçadistas brasileiras que participaram do inédito Circuito de Promoção Comercial nos Estados Unidos, com participações nas feiras FN Platform (Las Vegas), Playtime (Nova Iorque), Sole Commerce/Footwear @Coterie/Children’s Club (Nova Iorque) e Atlanta Shoe Market (Atlanta), devem somar mais US$ 4,5 milhões às exportações brasileiras de calçados, conforme relatório gerado pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados).
A ação foi realizada com o subsídio do Brazilian Footwear, programa de apoio às exportações de calçados mantido pela entidade calçadista em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), entre os dias 5 e 17 de fevereiro.
A coordenadora de Promoção Comercial da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, destaca que a estratégia de apoiar a participação em mais de uma plataforma comercial foi acertada, pois proporcionou o atendimento de um leque maior de nichos do mercado norte-americano.
“Quanto mais conseguirmos dividir esse mercado por nicho de atuação, maior a chance de sucesso na estratégia comercial.”
“O mercado dos Estados Unidos, além de gigante em termos financeiros – no ano passado importou o equivalente a US$ 26 bilhões em calçados -, é complexo, com a concorrência de grandes marcas internacionais. Portanto, quanto mais conseguirmos dividir esse mercado por nicho de atuação, maior a chance de sucesso na estratégia comercial”, explica Letícia.
O circuito começou na FN Platform, feira calçadista que atende diversos segmentos de produtos, desde os mais comerciais até os de maior valor agregado. A mostra, que aconteceu em Las Vegas entre os dias 5 e 7 de fevereiro, deve gerar mais de US$ 3 milhões para as 23 marcas brasileiras participantes, somando negócios in loco e alinhavados no evento.
A segunda parada do Circuito foi na Playtime, em Nova Iorque. Focada no mercado infantil, a mostra aconteceu entre 9 a 11 de fevereiro e teve a parceria do Texbrasil, programa de internacionalização da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção (Abit) e da Apex-Brasil. Pelo Brazilian Footwear participaram as marcas Tip Toey Joey, Petit Cheriè e Mon Sucrê. A participação, conforme relatório da Abicalçados, gerou mais de US$ 200 mil, entre negócios in loco e alinhavados no evento.
Seguindo viagem, a próxima parada foi na Sole Commerce, que aconteceu concomitantemente a Children’s Club e Footwear @Coterie, entre os dias 11 e 13 de fevereiro. Nas feiras, ocorridas em Nova Iorque, com foco em calçados femininos de maior valor agregado e em infantis, a participação das marcas Ferri, Guilhermina, Vicenza, Carrano, Paula Torres e Klin gerou US$ 336 mil, entre negócios in loco e iniciados no evento.
Encerrando o circuito de feiras nos Estados Unidos, a participação das marcas Rider, Cartago, Ipanema, Zaxy, Usaflex, Petite Jolie, NMD Brazil, Piccadilly, Offline, Cocco Miami, Klin, World Colors, Shoetherapy, Bottero, Verofatto, Anatomic & Co, So.Sí e Anatomic Gel na Atlanta Shoe Market gerou US$ 1,7 milhão entre negócios efetivados e alinhavados no evento, entre 15 e 17 de fevereiro, em Atlanta.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
