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O Prato Principal da ACI no próximo dia 27 terá um toque de doçura. O atrativo especial é a palestra Ser doce para criar um mundo mais doce, que será efetuada por Alexandre Heineck, sócio-diretor da Docile Alimentos, de Lajeado. Heineck abordará a história de mais de 30 anos no segmento de doces e guloseimas, a atuação estratégica em empresas familiares e a construção de um posicionamento de empresa 100% brasileira e com atuação global.

Os inscritos serão recepcionados a partir das 11h30min. Às 11h45min, terá início a reunião-almoço e, às 13h30min, será feito o encerramento. O investimento é de R$ 140,00 para sócio e de R$ 185,00 para não sócio. O local é o Centro de Eventos Swan Novo Hamburgo (Av. Dr. Maurício Cardoso, 303), que oferece estacionamento a R$ 30,00, com acesso pela Rua Borges do Canto.

Informações podem ser obtidas pelo fone 51 2108-2108 e pelo e-mail eventos@acinh.com.br

Inscrições pelo fone https://www.acinh.com.br/evento/prato-principal-ser-doce-para-criar-um-mundo-mais-doce

A Docile

Fundada em 1991, em Lajeado, a Docile tem em seu portfólio mais de 250 itens, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, marshmallows e refrescos em pó. Além da cidade no Vale do Taquari, conta com parque fabril em Vitória de Santo Antão/PE. Juntas, as unidades possuem área construída de 33,5 mil m² e produzem mais de 2,6 milhões de quilos de guloseimas por mês, atendendo todo o mercado brasileiro e mais de 50 países. 

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

A Sondagem Industrial da Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul (FIERGS) iniciou sua série em 2004 e, desde então, a questão cambial nunca havia aparecido como principal preocupação do industrial gaúcho. Mas, na pesquisa apresentada na segunda-feira (3), o câmbio lidera o ranking, saltando de um índice de 18,2% no 3º trimestre de 2024 para 35,3% no trimestre encerrado em dezembro.

“Na virada do ano, o câmbio superou questões históricas, como carga tributária e mão de obra, reforçando a necessidade de uma reforma fiscal urgente, que controle os gastos públicos e reduza a pressão sobre indicadores como inflação e a própria cotação do dólar”, analisa o presidente do Sistema FIERGS, Claudio Bier.

A falta de trabalhador qualificado e a elevada carga tributária ficaram empatadas em segundo lugar no último trimestre de 2024, com 32% das respostas. No caso da escassez de mão de obra qualificada, o aumento no índice de preocupação de um trimestre para outro chegou a 5,0 p.p., atingindo o maior percentual desde o primeiro trimestre de 2014. A carga tributária, que em tempos de normalidade econômica tende a liderar o bloco, perdeu 2,0 p.p. no período.

Expectativas

Para os próximos seis meses, as expectativas da indústria gaúcha são otimistas, na avaliação captada em janeiro. Todos os índices, que variam de zero a 100, seguem acima dos 50 pontos: demanda (53,4 pontos), exportações (51,0 pontos), emprego (52,6 pontos) e compras de matérias-primas (53,5 pontos).

Desempenho em dezembro

 A sondagem também mostrou indicadores da indústria no último mês de 2024. A produção apresentou queda em relação a novembro – após cinco meses seguidos de alta. O índice atingiu 40,1 pontos no mês (abaixo de 50 indica contração da produção) em relação ao mês anterior. A queda é considerada normal para o final do ano – a média histórica do mês é de 39,6 pontos. Como ocorre sempre no período, dezembro teve redução no indicador de emprego, registrando 48,8 pontos, queda menos intensa do que a média do período, de 46,5 pontos. A utilização da capacidade instalada (UCI) em dezembro recuou 6,0 p.p. na comparação com novembro, para 68,0%, próximo da média histórica.

A pesquisa, realizada pela Unidade de Estudos Econômicos (UEE) da FIERGS, teve como base 153 empresas (34 pequenas, 53 médias e 66 grandes) consultadas no período de 5 a 17 de dezembro.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria

A Vōrtica by GR, desenvolvedora responsável pelo empreendimento residencial ALMAI no distrito do Recanto Maestro, foi reconhecida oficialmente como “Amigo do Geoparque Quarta Colônia” — selo concedido pelo Consórcio de Desenvolvimento Sustentável da Quarta Colônia (Condesus).

A distinção é destinada a empreendimentos que se destacam na divulgação e promoção da cultura, história e sustentabilidade da região, fortalecendo o Geoparque como referência em turismo cultural e ecológico.

Segundo Giancarlo Castagna, partner fundador da empresa, o reconhecimento reforça o compromisso da Vōrtica com a valorização e preservação do território da Quarta Colônia, reconhecido como Geoparque Mundial pela Unesco.

“O selo de ‘Amigo do Geoparque’ reafirma a nossa missão de atuar de forma responsável e transformadora nos territórios onde desenvolvemos nossos projetos. Estamos honrados em colaborar com a promoção do desenvolvimento sustentável e do turismo consciente”, destaca Castagna.

Além deste reconhecimento, a Vōrtica lançou recentemente o programa Juro Zero Empreender, em parceria com a Imembuí Microfinanças. A iniciativa inédita no Brasil consiste na disponibilização de uma linha de R$ 250 mil, com até R$ 10 mil em crédito e juro zero aos empreendedores de nove cidades do território do Geoparque Quarta Colônia.

Para isso, o pagamento dos juros é subsidiado pelo empreendimento ALMAI e a Imembuí Microfinanças realiza a orientação e acompanhamento produtivo dos integrantes do programa. Até o momento, seis empreendedores já foram contemplados, das cidades de Agudo, Pinhal Grande e Faxinal do Soturno.

“Essa iniciativa também reforça a importância do ALMAI como motor de crescimento econômico e social na região, alinhado aos objetivos de preservação e valorização promovidos pelo Geoparque. Seguiremos desenvolvendo ações que ampliem as oportunidades locais, integrando inovação e sustentabilidade como pilares de nossas atividades”, completa Castagna.

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Assim como nos jogos, apostas erradas também levam à perda de dinheiro nos negócios. Por isso, em vez de correr riscos com apostas baseadas apenas em feeling, os gestores devem colocar conhecimento, técnica, estatística e valor nos processos de gestão. A dica é de Felipe Schmitt-Fleischer, especialista em estratégia e posicionamento de marcas e negócios, que foi o palestrante do Prato Principal que a ACI realizou nesta quinta-feira, 30, sob o comando do presidente, Robinson Klein.

Felipe enfatiza que as marcas precisam entrar no jogo com estratégicas vencedoras, como o branding, e não com apostas que quase sempre levam ao insucesso. Para cerca de 150 participantes, destacou apostas feitas com base em tendências, como apostar tudo no produto, numa espécie de obsessão por funcionalidade e design, por exemplo. “Nem tudo o que parece bom conduz ao sucesso. Muitas coisas não são visíveis no produto, como embalagem, distribuição, preço e comunicação”, disse. Conforme o especialista, um bom produto não basta para ganhar o jogo da competição e preço baixo, em que muitas marcas também apostam, é o caminho mais rápido para o prejuízo e o insucesso.

Outra aposta errada é concentrar a atuação nos clientes atuais e não desenvolver ações para conquistar novos. “Clientes fiéis existem, mas clientes eventuais podem ser interessantes. Pesquisas indicam que clientes frequentes impactam em até 9% as vendas, enquanto eventuais têm maior potencial para gerar negócios”, explica.

Da mesma forma, não basta à marca apostar tudo em ativação comercial, que consiste em estimular a mente do consumidor para que ele compre seus produtos. “Só ativação não resolve o problema e promove um zigue-zague. Quando invisto, vendo. Quando não invisto, não vendo”, diz Felipe, que enfatiza a importância de a marca mostrar uma proposta de valor e não hipotecar seu futuro pensando apenas a curto prazo.

Outro erro é seguir exemplos de outras marcas para não correr riscos. Essa prática, sem estratégia, implica em ser mais uma num mundo de marcas iguais. “É preciso percorrer um caminho novo que não tenha sido trilhado por alguém, seja individual ou coletivamente”, sugere. Conforme o palestrante, falta coragem para muitas marcas fazerem diferente atualmente, como o fizeram os criadores do Airbnb, plataforma online que permite alugar imóveis para hospedagem temporária, por exemplo. 

Por fim, de acordo com Felipe Schmitt-Fleischer, muitas marcas apostam tudo em uma causa (propósito) ou em valores. “A conveniência come o valor no café da manhã. Pesquisa indicam que apenas 12% dos consumidores, inclusive da Geração Z, identificam o propósito de uma marca e não estão dispostos a fazer grandes movimentos”, explica. Outra estratégica errada relaciona-se à associação da marca a uma celebridade, que supostamente fará tudo o que ela necessita para ter sucesso. 

A importância do branding

Em vez de fazer apostas erradas baseadas em tendências, as marcas devem investir em branding, que é uma espécie de placa de trânsito que indica o caminho a seguir, até mesmo na escuridão. “Branding molda a lembrança da marca no cliente, criando um atalho que o leva a comprá-la”, explica. A marca precisa ter bom posicionamento no ranking mental do consumidor e o papel do branding é gerar desigualdade num mundo de igualdade, mostrando em que a marca se difere de outras. Conforme Felipe Schmitt-Fleischer, quanto mais igual é o segmento em que atua, maiores são as possibilidades de a marca fazer algo novo e fugir do lugar comum. Branding também aproxima as pessoas e gera valor aos negócios. “É a aposta certa que muda o jogo”, conclui.

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Uma nova rodada de reuniões para a definição do preço mínimo a ser pago aos fumicultores na safra 2024/2025 está marcada para o início da semana que vem. Nos dias 3 e 4 de fevereiro, na sede da Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra), em Santa Cruz do Sul/RS, estão agendadas reuniões, individuais, com 11 empresas fumageiras (Alliance One, BAT, Brasfumo, China Brasil, CTA, JTI, Philip Morris, Premium Tabacos, Tabacos Marasca, Universal Leaf e UTC).

Esta será a segunda rodada a ser realizada (em dezembro passado, apenas a JTI havia mantido reunião) e, de acordo com o presidente da Afubra, Marcilio Drescher, a expectativa da comissão é de que as empresas venham com propostas positivas. “Novamente deixamos clara a nossa posição de o reajuste ter, no mínimo, a variação do custo de produção. Também esperamos que eles tragam um percentual para a reposição da defasagem dos preços, que já vem de safras anteriores”, enfatiza Drescher.

A comissão representativa dos produtores de tabaco é formada pela Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) e pelas Federações da Agricultura (Farsul, Faesc e Faep) e dos Trabalhadores Rurais (Fetag, Fetaesc e Fetaep) do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.

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