A Bebecê inaugurou sua primeira loja própria no varejo físico, no NorteShopping, no Rio de Janeiro, após quatro décadas de atuação no canal multimarcas. A abertura faz parte de um novo ciclo de investimentos da fabricante de calçados, que busca ampliar os pontos de contato com as consumidoras, testar novas experiências de compra e fortalecer a estratégia de integração entre os canais físico e digital. A empresa também prepara o lançamento da campanha da coleção Verão 2027, estrelada por Simone Mendes.
A marca possui mais de 8 mil pontos de venda no Brasil, presença nos 26 estados e no Distrito Federal e exportações para mais de 20 mercados internacionais. A empresa comercializa mais de 5 milhões de pares de calçados por ano.
Nova operação
A escolha do Rio de Janeiro para a primeira loja própria considera a representatividade da cidade nas vendas da Bebecê e sua participação nos segmentos de moda e consumo. O NorteShopping foi escolhido pela empresa em razão do fluxo de visitantes, da localização e do perfil do público.
Com cerca de 40 metros quadrados de área de vendas, a unidade foi projetada pela Monda Arquitetura. O projeto utiliza formas curvas inspiradas na letra “B” da marca, além de tons definidos pela empresa como acolhedores e uma composição voltada à apresentação dos produtos.
A loja terá cerca de 250 SKUs por coleção e concentrará o portfólio da Bebecê, incluindo lançamentos antecipados, produtos exclusivos e edições limitadas. O espaço também contará com identidade olfativa própria, playlist exclusiva e layout planejado para a jornada de compra. A operação deverá gerar aproximadamente cinco empregos diretos e mais de 30 indiretos.
Estratégia de expansão
Segundo o CEO da Bebecê, Aryovaldo Mazzi, a abertura representa uma mudança na estratégia comercial da companhia e também uma oportunidade para acompanhar o comportamento das consumidoras. “Marcas duram décadas quando conseguem preservar sua essência e, ao mesmo tempo, evoluir com a consumidora. A Bebecê construiu, ao longo de quatro décadas, uma marca sólida baseada em moda acessível, conforto e conexão com a consumidora. A abertura da nossa primeira loja física representa um passo importante na evolução dessa história. Mais do que uma operação comercial, este espaço será uma plataforma de construção de marca, relacionamento e aprendizado. Queremos evoluir junto com nossas consumidoras, preservando a essência que nos trouxe até aqui”, afirmou Mazzi.
O diretor de Marketing, Comercial e E-commerce da Bebecê, Felipe Lermen, ressaltou que a unidade também será utilizada para testar iniciativas relacionadas à estratégia omnichannel. “Queremos estar cada vez mais próximos da consumidora, entendendo suas necessidades, testando novas experiências e fortalecendo a conexão com a marca Bebecê. Essa operação nasce como um espaço de construção de marca e geração de valor, contribuindo para aprendizados e para a evolução contínua da nossa estratégia”, reforçou Lermen.
Neste primeiro momento, as vendas serão feitas exclusivamente na loja física. A empresa prevê, posteriormente, a integração gradual entre os canais físico e digital, com soluções voltadas à conveniência das consumidoras e ao desenvolvimento da estratégia omnichannel.
Resultados e investimentos
A inauguração ocorre após um crescimento de 17% da Bebecê em 2025, em comparação com 2024. Para 2026, a empresa projeta uma expansão superior, apoiada por investimentos em fortalecimento da marca, inovação, ampliação dos canais de venda, trade marketing, relacionamento com consumidoras e entrada no varejo físico.
A abertura da loja no Rio de Janeiro é apresentada pela companhia como um dos principais marcos desse ciclo de investimentos, que também inclui ações voltadas à ampliação da presença da marca e ao relacionamento com o público.
O que é a Bebecê
Com quase 41 anos de história, a Bebecê atua no mercado de calçados femininos. A empresa está presente em todos os estados brasileiros e em mais de 20 mercados internacionais, com vendas superiores a 5 milhões de pares por ano por meio da rede de parceiros multimarcas.
A companhia possui aproximadamente mil colaboradores diretos e cerca de 3 mil indiretos. Sua atuação é baseada nos segmentos de moda, conforto e inovação para diferentes perfis de consumidoras.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
