A violência contra a mulher não começa na manchete. Ela começa nos sinais. É a partir dessa reflexão que a Agência Moove desenvolveu para a Associação Riograndense de Imprensa (ARI) a campanha “Isso não é Amor”. A iniciativa busca conscientizar a sociedade sobre a escalada da violência contra a mulher, focando na identificação precoce de comportamentos abusivos e na importância da denúncia.
Com uma estética de forte apelo visual, a campanha foi lançada neste sábado, 07 de março, na sede da ARI, e utiliza fotografias em preto e branco que simbolizam a fragmentação emocional vivida por mulheres em relações tóxicas. O contraste surge em cores vibrantes na mensagem central: “Isso não é amor. É violência psicológica.” A estratégia criativa visa romper o ciclo de invisibilidade que antecede a violência física, destacando frases como “Eu achava que a culpa era toda minha”.
A campanha conta ainda com um vídeo assinado pela Mythago, que traz a participação da correspondente internacional Carolina Cimenti. O projeto é enriquecido pelas vozes das gaúchas Marília Feix, Marcia Caspary, Diana Manenti, Debora Finochiaro, Lucia Severo, Katia Marques, Ana Schneider, Liz Dias, Fernanda Leite, Midian Almeida, Janine Locatelli e Yve Machado.
Um dos pilares da comunicação é o chamado à responsabilidade da sociedade e, especialmente, dos meios de comunicação. Ao afirmar que o desfecho trágico começa muito antes da notícia, a campanha convida o público a olhar para todo o percurso da violência. O material reforça o uso do telefone 190 como canal essencial para salvar vidas.
Para o CEO da Moove, Gabriel Fuscaldo, a construção do projeto foi guiada por uma abordagem que une sensibilidade social e força estética. “O objetivo é desconstruir a romantização de comportamentos abusivos. Nossa missão, em conjunto com a ARI, é gerar identificação imediata nas vítimas e na rede de apoio, contribuindo para uma cultura de prevenção real”, afirma.
A campanha integra as ações institucionais da ARI e reafirma o compromisso da entidade com causas sociais urgentes. Além de informar, a iniciativa busca fortalecer o papel pedagógico da imprensa na construção de uma sociedade mais consciente e ativa no enfrentamento à violência de gênero.
