Nos próximos três meses, o cooperativismo estará em destaque em grandes redes supermercadistas de Porto Alegre, Região Metropolitana e interior. Por meio de expositores estratégicos, como ilhas e pontas de gôndola, o consumidor entrará em contato com o carimbo SomosCoop — marca que identifica produtos e serviços de cooperativas.
A ação de trade marketing ocorre em um cenário de alta disputa por atenção no ponto de venda e foi desenhada para fortalecer a exposição de marca e impulsionar a comercialização. A iniciativa envolverá 40 lojas do estado, incluindo as redes Rissul, Desco (Grupo Imec) e mercados de cooperativas.
A meta é ampliar as vendas das cooperativas participantes em 15% e impactar mais de 2 milhões de pessoas com o carimbo no Rio Grande do Sul. “O trade marketing é estratégico porque é no ponto de venda que a decisão acontece. Para as cooperativas, não basta ter um bom produto, é preciso garantir presença, visibilidade e competitividade nas gôndolas. O Sistema Ocergs atua como elo entre indústria e varejo para viabilizar esse acesso e transformar exposição em venda”, justifica a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta.
O projeto Trade é uma iniciativa inédita da organização que representa as cooperativas gaúchas, guiada por estratégia nacional do Sistema OCB. Além do carimbo, a ação estadual reforça a mensagem central da campanha lançada este ano para promover o cooperativismo no Brasil: “Escolha Consciente, Escolha o Coop”. “Produtos de cooperativas reúnem atributos cada vez mais valorizados, como origem transparente, impacto social, qualidade e desenvolvimento local. A proposta é reforçar essa mensagem e orientar a decisão de compra. Ao escolher produtos SomosCoop, o consumidor apoia um modelo mais justo de fazer negócio”, justifica o presidente do Sistema Ocergs, Darci Hartmann.
Cooperativas mais competitivas
O convite à escolha pelo coop funciona como um atalho visual diante do desafio de chamar a atenção das pessoas no ponto de venda, inserido a uma jornada de consumo que também se estende ao ambiente digital. “Pesquisas apontam que, dos milhares de itens expostos nas prateleiras, nem metade é percebida pelo consumidor, que passa apenas 15 segundos diante da gôndola. Ao mesmo tempo, o celular passou a fazer parte dessa jornada. Por isso, a estratégia contempla ações de CRM, como ativações via WhatsApp. É uma ação 360”, detalha a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta.
Geração de negócios
Esta primeira etapa do projeto Trade conta com a participação de 18 cooperativas gaúchas, com destaque para produtos que vão de carnes resfriadas e laticínios a vinhos e espumantes. “Vai ao encontro de um movimento recente do Sistema Ocergs, que passa a atuar como facilitador de negócios para cooperativas, seja apoiando estratégias de comercialização, fomentando a conexão com grandes players ou ampliando a participação em feiras nacionais e internacionais de relevância para o setor”, acrescenta Simone.
Somente no último ano, o cooperativismo faturou mais de R$ 103 bilhões no estado, segundo levantamento parcial. A meta é atingir os R$ 150 bi até 2030.
Redes que participam da ação
Rissul
Desco
Cotrijal
Cotrijuc
Cotripal
Camnpal
Cotrirosa
Coopermil
Santa Clara
Cotrisal
Cotriel
Ouro do Sul
