Jonathan da Silva

Ao completar 10 anos de atuação, a Uultis apresentou a evolução do seu posicionamento de marca durante a Abimad 2026, realizada em São Paulo. O lançamento foi desenvolvido em parceria com a Evolgo e integra uma estratégia para ampliar a presença da marca, especialmente nos mercados do Brasil e dos Estados Unidos, além de reforçar sua proposta de valor no segmento de mobiliário de alto padrão.

O trabalho de branding foi conduzido ao longo de seis meses e incluiu etapas de diagnóstico e construção estratégica. Ao longo de 2025, o projeto entrou na fase de execução, sendo preparado para lançamento junto a uma nova coleção de produtos apresentada na feira.

A Evolgo foi responsável por definir orientadores de negócio, estruturar a estratégia de marca, identidade conceitual, posicionamento, manifesto, slogan e planos de ação. O processo também incluiu consultas com arquitetos, especificadores e lojistas do segmento.

Segundo o estrategista de marcas e cofundador da Evolgo, Felipe Schmitt-Fleischer, o reposicionamento busca consolidar atributos da marca. “O resultado evidencia que, além do altíssimo padrão de qualidade e design presente em sua coleção de produtos, a Uultis se posiciona como uma marca que abraça as expressões de vida das pessoas, traduzidas em uma sofisticação contemporânea, sensível e atemporal”, afirmou Schmitt-Fleischer.

Posicionamento da marca

O novo posicionamento da marca tem como base o conceito expresso no manifesto “O propósito de elevar o viver”, que orienta a comunicação e o desenvolvimento de produtos.

De acordo com o presidente do Grupo Herval, José Agnelo Seger, o slogan reforça os valores da marca. “O slogan da Uultis declara sua paixão pelas experiências, sua inspiração na natureza, o apreço pelos detalhes e a rejeição aos excessos. A marca escolhe a serenidade no fazer, valoriza o caminho autoral e reafirma sua produção feita no Brasil, com calma, alma e consciência”, ressaltou Seger.

Mercado de atuação

A atualização do posicionamento busca acelerar o crescimento da Uultis em seus principais mercados e tornar mais claros seus diferenciais competitivos. A marca atua no segmento de mobiliário de alto padrão, combinando processos industriais com acabamento artesanal.

O que é a Evolgo

A Evolgo foi fundada em Porto Alegre por Gilnei Silva e Felipe Schmitt-Fleischer, com atuação em posicionamento e identidade visual de marcas. A empresa desenvolve projetos para diferentes setores, incluindo moda, alimentos, logística, tecnologia e serviços, e já atendeu clientes como Carrano, FishTV, Frumar, Poly, Pac Log, Petite Jolie, The South Base, Conline e Sorrifácil.

O que é o Grupo Herval

A Uultis integra o Grupo Herval, fundado em 1959, em Dois Irmãos, e que reúne mais de 25 marcas, atuando nos segmentos de indústria, varejo, serviços e operações financeiras. O grupo mantém presença em todas as regiões do país e também opera no comércio eletrônico.

Foto: Uults/Divulgação | Fonte: Assessoria