A SPR lançou, no mês em que completa 29 anos, uma campanha que utiliza a data para reforçar o posicionamento “Descommodity-se”, em vez de adotar uma ação publicitária tradicional de aniversário. Com o conceito “Escolha ser a escolha”, a iniciativa busca apresentar a proposta da agência de trabalhar para que marcas se diferenciem no mercado e sejam escolhidas pelos consumidores. A SPR mantém escritórios no Rio Grande do Sul e em Miami, nos Estados Unidos.
A campanha utiliza o conceito “Escolha ser a escolha” a partir da ideia de que, ao escolher a SPR, uma marca opta por se tornar uma marca escolhida pelo mercado. A ação mantém o sistema visual já utilizado pela agência e incorpora uma abordagem inspirada nas vending machines, utilizadas como metáfora para o momento em que as marcas escolhem a agência.
Nas peças, um único produto aparece destacado em verde, dentro dos códigos de marca e da identidade visual da SPR. Segundo a agência, a representação simboliza marcas que deixam de ser apenas uma opção entre outras para se tornarem uma escolha dos consumidores. A proposta também utiliza a expressão “máquina de vendas” como referência ao resultado esperado para as marcas.
A criação teve como desafio representar, por meio de uma imagem simples e de leitura imediata, a proposta de reforçar o posicionamento de descomoditização e consistência da agência. A ideia é associar esse trabalho à transformação de marcas comuns em marcas preferidas.
Posicionamento
Em mercados onde produtos e serviços se tornam cada vez mais parecidos, o maior diferencial está em evidenciar o próprio valor e, assim, tornar-se a escolha do consumidor. Essa é a ideia por trás da nossa campanha de 29 anos. O propósito é provocar o mercado e os clientes a escolherem uma agência que trabalha para fazer de suas marcas a escolha dos consumidores”, afirma o sócio e diretor-executivo da SPR, Juliano Brenner Hennemann.
A campanha está em circulação em mídia Out of Home (OOH) em Porto Alegre e também conta com vídeos e peças digitais. Os filmes estão disponíveis no YouTube, enquanto as demais peças podem ser consultadas no site da SPR.
