A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) celebra sete décadas de história em 2026. Para marcar o início das comemorações, a entidade lança o Desafio ARP 70 anos, uma iniciativa que convida agências de todo o Rio Grande do Sul a criarem a campanha institucional que conduzirá a comunicação do ano comemorativo. Mais do que um concurso, o desafio propõe um movimento coletivo de valorização do mercado criativo gaúcho.
O fio condutor da campanha busca responder à pergunta: Como a ARP e o mercado criativo gaúcho se preparam para os próximos 70 anos? O desafio consiste em criar uma narrativa que valorize a propaganda e a indústria criativa do Estado, reforçando a autoestima do mercado local sem ufanismo. A proposta deve conectar passado, presente e futuro sob uma mesma ótica, sustentando um caminho claro para entregas de conteúdo contemporâneas e projetivas.
O presidente da entidade, Fernando Silveira, reforça o caráter estratégico da iniciativa: “Essa celebração não é apenas um resgate do passado. É um movimento de valorização do presente e de projeção do futuro da propaganda e da indústria criativa do Rio Grande do Sul”, destaca.
Para participar, as agências interessadas devem apresentar uma proposta conceitual que contemple uma ideia central forte, uma linha narrativa clara e um território criativo capaz de integrar a tradição do passado e o amanhã sob uma mesma ótica. O formato de entrega exige objetividade, com propostas enviadas em arquivos PDF de até cinco slides. Para garantir a isonomia e a transparência do processo, a escolha da campanha vencedora ocorrerá por meio de votação anônima realizada pelos próprios sócios da associação.
A agência vencedora terá ampla visibilidade ao longo de 2026, incluindo a assinatura de marca como apoio em todas as peças digitais e eventos oficiais da ARP. Além da exposição institucional, o reconhecimento inclui a possibilidade de ativação de marca em eventos do calendário presencial, ingressos para participação no Salão ARP 2026, bem como a entrega de um troféu no palco do evento.
As agências devem enviar as propostas finais até o dia 02 de março. A votação pelos sócios ocorrerá até o dia 8, com o início dos desdobramentos da campanha previsto para o dia 16.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
