A Fecomércio-RS divulgou uma avaliação que prevê um aumento nas vendas no comércio gaúcho para o Dia das Crianças de 2024, com base em diversos fatores econômicos e sociais que impactam o consumo. A data, que é uma das mais importantes para o comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, deve registrar crescimento em relação ao ano anterior.
De acordo com a entidade, o cenário de recuperação econômica após as enchentes de maio e junho, que resultaram na perda de mais de 30 mil postos de trabalho formais, mostra sinais de melhora. Em julho, houve a contratação líquida de 6,7 mil trabalhadores, enquanto a massa salarial real dos gaúchos alcançou R$ 20,7 bilhões no segundo trimestre de 2024, um aumento de 8,7% em comparação com o mesmo período de 2023.
Além disso, um volume significativo de recursos, superior a R$ 10 bilhões, foi injetado na economia, proveniente de auxílios emergenciais, liberação de FGTS, antecipações de restituições do imposto de renda e de benefícios previdenciários, entre outros. Embora parte desses recursos tenha sido destinada à reconstrução das áreas afetadas pelas enchentes, esse aumento na renda das famílias também deve influenciar positivamente outros setores do comércio, incluindo as vendas do Dia das Crianças.
A Fecomércio-RS destaca ainda que outro fator importante é a mudança nas preferências dos consumidores, impulsionada pela mobilização social em prol das famílias afetadas pelas enchentes, o que pode estimular doações de brinquedos e presentes durante a data comemorativa.
Por outro lado, o impacto demográfico é uma questão estrutural que afeta o potencial de consumo a longo prazo. O Rio Grande do Sul tem a sétima menor taxa de fecundidade do país, o que resultou em uma redução de 0,9% no número de crianças de 0 a 14 anos em 2024 em relação a 2023. Apesar disso, a entidade mantém uma perspectiva positiva para as vendas, com estimativa de crescimento real em comparação ao ano anterior.
A queda nos preços de brinquedos e roupas infantis, registrada pelo IPCA, também contribui para a expectativa otimista. No acumulado de 12 meses até agosto, os preços de brinquedos caíram 1,73% no Brasil e 0,63% na Região Metropolitana de Porto Alegre, enquanto as roupas infantis registraram uma queda de 0,49% no Brasil e 0,97% na mesma região.
A Fecomércio-RS também destaca a importância de estratégias de vendas para os lojistas, como a diversificação de vitrines, formas de pagamento flexíveis e o uso de redes sociais para atrair consumidores. A entidade alerta que a maior parte das vendas ocorre na semana anterior à data, com pico na véspera, e que o movimento tende a continuar elevado nos dias seguintes, devido às trocas de presentes.
Estratégias sugeridas pela entidade
- Comunique-se assertivamente com seu público-alvo em suas redes sociais. Mostre novidades e faça sugestões de presentes por faixa etária;
- A vitrine precisa ser atraente e diversificada! Coloque preços nos produtos e apresente opções para todos os orçamentos;
- Estude possibilidades de pagamento que sejam boas para os clientes, mas que não desequilibre o seu fluxo de caixa. Lembre-se de que diferenciar preços à vista com descontos pode ser um bom negócio;
- Organize parcerias com fornecedores que possibilitem ofertas e condições de pagamento coerentes com o fluxo de caixa dos negócios;
- Estude possibilidades de atrativos na loja para atração das famílias por uma programação especial;
- Lembre-se de que a maior parte das vendas se concentra na semana anterior à data, com pico na véspera do dia comemorativo. Todavia, os dias posteriores, com as trocas, também geram maior movimento que a média.
