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Sinapro-RS participa de encontro nacional em São Paulo

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, participou, na última semana, do Encontro Nacional Sinapro/Fenapro, realizado em São Paulo. O evento reuniu cerca de 35 lideranças do setor publicitário de 16 estados brasileiros e marcou a primeira reunião da nova diretoria da Fenapro com representantes dos Sinapros estaduais. O objetivo da atividade foi discutir questões estratégicas para o setor e promover a capacitação de gestores do sistema nacional das agências de propaganda.

Durante o encontro, foram debatidos temas relacionados ao funcionamento do sistema que reúne as entidades estaduais de representação das agências de propaganda, além de estratégias voltadas ao fortalecimento dos negócios e à disseminação de conteúdos de inteligência de mercado entre as agências associadas.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou o conjunto de iniciativas em andamento dentro do sistema. “Temos um grande número de projetos e de programas em andamento no âmbito do sistema, e o objetivo é ampliar, cada vez mais, o acesso das agências a esses projetos e aos conteúdos de inteligência ao mercado que temos desenvolvido”, afirmou Ana Celina. Ela reforça que “novos desafios e temas surgem diariamente, o que requer uma ação permanente e integrada do conjunto do sistema para apoiar as agências”.

Temas debatidos

Entre os assuntos discutidos no encontro estiveram pautas como a regulamentação da profissão, a regulação das plataformas de big tech, a reforma tributária e os impactos da inteligência artificial nas operações e nos negócios das agências de propaganda.

O tema da inovação também integrou a programação, com discussões sobre a participação das agências em festivais internacionais de publicidade e inovação, como o Cannes Lions, além da adoção de ferramentas de inteligência artificial nos processos das empresas. Nesse contexto, os participantes acompanharam uma palestra de capacitação sobre o uso da IA aplicada ao marketing digital, ministrada pelo especialista Lucas Reis.

Programas do sistema

A programação também abordou iniciativas que estão em andamento no Sistema Nacional das Agências de Propaganda, entre elas o Transforma, voltado à produção de conteúdos e workshops de inteligência de mercado; a pesquisa VanPro, que funciona como um indicador sobre os negócios das agências; o programa P4c2, que reúne ferramentas para o desenvolvimento da gestão nas agências; e o Festival Nacional da Propaganda.

Esses projetos foram iniciados na gestão anterior da Fenapro, conduzida por Daniel Queiroz, e terão continuidade na atual administração da entidade.

Avaliação do encontro

O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, avaliou a reunião como um momento de integração entre as lideranças do setor. Segundo ele, o encontro também contribuiu para o alinhamento de metas e objetivos da nova gestão da federação, além da análise das iniciativas em andamento voltadas ao desenvolvimento dos negócios das agências e à ampliação da visibilidade dos Sinapros no país.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Publicitário de Novo Hamburgo assume vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O publicitário hamburguense Juliano Brenner Hennemann foi empossado vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) para o biênio 2026-2027, em cerimônia realizada nesta quarta-feira (25), em São Paulo, com a presença de cerca de 70 representantes do mercado publicitário nacional. A nova gestão é liderada pela presidente Ana Celina Bueno.

A diretoria da Fenapro para o período 2026-2027 é composta pela presidente Ana Celina Bueno e pelo vice-presidente Juliano Brenner Hennemann, que também preside o Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). Integram ainda a gestão Daniel Queiroz, que deixa a presidência da entidade e assume como diretor de relações institucionais; Alexandre Pedroni, diretor-tesoureiro; e os diretores conselheiros Roberto Tourinho, Adriany Bueno e João Daniel.

Em seu pronunciamento, a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, afirmou que a composição da diretoria reflete a diversidade regional do país. “Essa composição da diretoria traz muito da regionalização do Brasil. É importante termos essa diversidade e um olhar mais plural para o setor e as agências dos diferentes portes distribuídas em todo o país, que movimentam a roda da publicidade brasileira. Essa representatividade de diversas regiões nos tornará mais fortes”, destacou a dirigente.

Pautas da gestão

Segundo a presidente, a nova gestão pretende atuar em temas como rentabilidade das agências, capacitação empresarial, universalização do uso da inteligência artificial, regulamentação das plataformas digitais e transição da reforma tributária. “Nossa pauta de trabalho tratará de questões como a rentabilidade das agências, a capacitação empresarial, a universalização do uso da inteligência artificial, de forma linear e transversal em todas as áreas das agências, bem como a regulamentação das plataformas digitais e a transição da reforma tributária”, afirmou Ana Celina.

A dirigente destacou ainda que o Sistema Nacional das Agências de Propaganda representa quase 850 agências associadas e 1,5 mil sindicalizadas, que somam mais de 50 mil colaboradores. “É um mercado importante, que precisa ser cuidado e olhado”, observou. “É preciso defender o modelo de negócio das agências e, ao mesmo tempo, estarmos abertos às transformações do mercado, fortalecendo a publicidade brasileira como um grande produto nacional e de exportação”, concluiu Ana Celina.

Representante hamburguense

Em entrevista concedida durante o evento, o vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, comentou sobre a atuação da entidade. “A Fenapro traz as boas práticas de cada estado e elas são replicadas, atuando realmente em ecossistema, ou melhor, como nos ressignificamos: Sistema Nacional das Agências de Propaganda. Ser vice-presidente desse Sistema é um orgulho e uma satisfação imensa, até porque é uma continuidade de uma gestão muito bem-feita liderada pelo Daniel Queiroz com sua diretoria. Tenho certeza de que esses dois anos serão muito potentes e poderosos”, afirmou Hennemann.

Sócio-fundador da SPR, agência criada em 1997 no Rio Grande do Sul, o publicitário também atua como professor de pós-graduação e MBA da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e é cofundador da Nexo Governança Corporativa.

Participação de lideranças

O evento contou com a presença de representantes de entidades do setor, como o presidente do Cenp, Luiz Lara; a presidente da Abap, Marcia Esteves; a presidente-executiva da ABA, Sandra Martinelli; e a vice-presidente executiva do Conar, Juliana Albuquerque, além de presidentes de 16 Sinapros e executivos de agências de diversos estados. Participaram dirigentes dos Sinapros da Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Hamburguense Juliano Brenner Hennemann assume a vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O presidente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul, Juliano Brenner Hennemann, assumiu a vice-presidência da Federação Nacional das Agências de Propaganda neste mês, passando a integrar a nova gestão 2026–2028 ao lado da presidente da entidade, Ana Celina Bueno, em um mandato de três anos. A gestão ressalta que terá como foco a continuidade dos programas e projetos do sistema nacional. A cerimônia de posse está marcada para 25 de fevereiro, em São Paulo.

A Fenapro passa a ser comandada por dois gaúchos na linha de frente da entidade, com a presidente Ana Celina Bueno, radicada no Ceará e a primeira mulher a assumir o cargo na história da federação, e o vice-presidente Juliano Brenner Hennemann. Ana Celina já integrava a diretoria anterior e tem atuação no mercado da região Nordeste.

Gestão 2026–2028

A nova gestão dá sequência aos programas e projetos desenvolvidos na gestão 2020–2025, liderada por Daniel Queiroz e Dudu Godoy, e em administrações anteriores. A Fenapro inicia o novo ciclo com processos modernizados, estrutura operacional e financeira e atuação nacional, mantendo a proposta de integração, inovação e prestação de serviços às agências associadas.

Desafios e objetivos

O vice-presidente da Fenapro e presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, afirmou que a nova função amplia o alcance de sua atuação no sistema nacional. “É um desafio especialmente marcante somar a minha atuação como presidente do Sinapro-RS à vice-presidência da Fenapro, uma entidade robusta, extremamente atuante e com reconhecimento nacional”, ressaltou Hennemann.

O novo vice-presidente também declarou que a gestão pretende ampliar a rede de atuação da entidade. “Nesta gestão queremos ampliar ainda mais a conexão dessa rede integrada e a nossa capacidade de gerar valor para as agências”, destacou o hamburguense.

Para Hennemann, o trabalho da nova diretoria também inclui a ampliação da participação das empresas no sistema. “Vamos trabalhar para que mais empresas do nosso mercado caminhem com a Fenapro, com um Sistema que busca apoiar a gestão, fortalecer os negócios e melhorar o dia a dia das agências de propaganda no Brasil”, concluiu o vice-presidente.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS traz Daniel Queiroz a Porto Alegre para abordar reforma tributária nas agências

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) realizará um painel com o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, na próxima terça-feira, dia 25 de novembro, às 9h, no Coco Bambu do Shopping Iguatemi, em Porto Alegre. O dirigente vem para a capital gaúcha para explicar como a reforma tributária, prevista para entrar em vigor em 2026, deve impactar a rentabilidade das agências de propaganda. O encontro reunirá sócios e diretores de empresas do setor para esclarecer mudanças na legislação e discutir estratégias de adaptação diante do aumento previsto da carga tributária.

A entidade afirma que as alterações no sistema tributário devem afetar diretamente a contratação de fornecedores e a venda de serviços pelas agências, com repercussões relevantes para toda a indústria criativa. Segundo o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, que vem se aprofundando no tema a partir das articulações da federação em Brasília, compreender os efeitos da reforma é fundamental para que as lideranças empresariais consigam se preparar para o período de transição.

Quem é Daniel Queiroz

Daniel Queiroz é administrador de empresas, tem mais de três décadas de atuação no mercado e integra diferentes espaços de representação do setor, como o Cenp e o Conselho de Comunicação Social do Congresso Nacional. Ele também já presidiu o Sinapro-PE e foi diretor da ABAP-PE. No encontro em Porto Alegre, apresentará uma análise detalhada dos reflexos da nova legislação tributária no funcionamento das agências.

Orientações às lideranças

De acordo com Queiroz, o objetivo é orientar dirigentes sobre como conduzir ajustes internos e externos durante a adaptação às novas regras. “O contexto que estamos estruturando para levar esse entendimento sobre como esses impactos vão se dar nas agências é no sentido de instruir as lideranças sobre como elas devem praticar nesse período de transição, que logicamente vai exigir muito de abordagens externas, junto aos clientes e também junto aos financiadores, e de abordagens internas no quesito da gestão do negócio, porque vai passar a exigir das lideranças uma compreensão mais apurada sobre como essa mudança nos tributos pode impactar tanto na contratação dos fornecedores como na venda dos serviços para os clientes. Na revisão de valores e de contratos, só vai vencer esse grande desafio quem estiver dominando o assunto”, afirma o presidente da entidade.

Ele alerta ainda para a responsabilidade direta dos gestores no processo de adaptação. “Todos esses técnicos vão ser muito importantes no contexto, mas se as principais lideranças, em especial as que tratam comercialmente dos contratos junto aos clientes, não estiverem dominando o tema, não vão conseguir defender os ajustes que vão precisar serem feitos”, ressalta Queiroz.

Serviço

  • O quê: Painel “Reforma tributária nas agências de propaganda: entender para liderar abordagens e mudanças inevitáveis”, com o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz
  • Quando: Terça-feira, 25 de novembro, a partir das 9h
  • Onde: Coco Bambu do Shopping Iguatemi (Av. João Wallig, 1800, Passo d’Areia, Porto Alegre – acesso pelo portão B)
  • Inscrições: Gratuitas pelo link bit.ly/Sinapro_25_11_25, exclusivas para sócios e diretores de agências de propaganda do RS, associadas ou não ao Sinapro-RS
  • Mais detalhes: gestao@sinaprors.com.br
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS lança imersão em Inteligência Artificial para agências gaúchas

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) promoverá uma imersão completa em Inteligência Artificial (IA) voltada às agências de publicidade do estado. A iniciativa, que ocorre de outubro de 2025 a janeiro de 2026, é resultado de uma parceria com a Trezion, consultoria especializada em IA para comunicação, publicidade e marketing, e tem como objetivo capacitar profissionais do setor para os novos desafios tecnológicos que estão transformando o mercado criativo.

O lançamento oficial da imersão será realizado em um evento presencial nesta quinta-feira, 23 de outubro, às 18h30min, no Eat Kitchen do Cais Embarcadero, em Porto Alegre. Diretores, gerentes e coordenadores das agências associadas participarão da apresentação conduzida pelos professores e fundadores da Trezion, que trarão um conteúdo introdutório sobre o impacto da IA na publicidade. A entrada é gratuita para as associadas, mediante inscrição prévia.

De acordo com o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, a iniciativa reforça o compromisso da entidade com a qualificação do mercado publicitário gaúcho. “Será uma capacitação supercompleta ministrada por uma consultoria com expertise e olhar para o nosso mercado. O esforço representa um investimento significativo do Sinapro-RS para preparar as agências gaúchas para a nova era da criatividade e da gestão potencializada pela tecnologia. Queremos subir a régua do nosso mercado e colocar as agências do Rio Grande do Sul em outro patamar de criatividade, gestão e competividade”, afirmou Hennemann.

Cinco módulos de formação

A imersão em IA será composta por cinco módulos, totalizando 36 horas de carga horária entre teoria e prática. O conteúdo inclui “Liderança com IA”, “Imersão em IA”, “Mídia e Dados com IA”, “Criação com IA” e “Planejamento com IA”, abordando desde o uso estratégico da tecnologia até sua aplicação em processos criativos, gestão de dados e planejamento de comunicação.

Cada módulo foi estruturado para apoiar a transformação digital das agências, oferecendo ferramentas e metodologias que possibilitam maior eficiência e inovação. A capacitação será realizada de forma online, com condução da Trezion, empresa que já prestou consultoria para o Sistema Sinapro/Fenapro no Rio de Janeiro e no Ceará.

Serviço

  • O quê: Evento de lançamento da imersão em Inteligência Artificial promovida pelo Sinapro-RS em parceria com a Trezion
  • Quando: Quinta-feira, 23 de outubro, às 18h30min
  • Onde: Eat Kitchen do Cais Embarcadero – Porto Alegre
  • Quanto: Gratuito para agências associadas ao Sinapro-RS
  • Inscrições: Exclusivas para associadas, pelo link disponibilizado pela entidade
  • Mais detalhes: gestao@sinaprors.com.br
Foto: Trezion/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Workshop promovido pelo Sinapro-RS em Porto Alegre debate precificação em agências

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A sustentabilidade financeira das agências de propaganda será tema central do Workshop Transforma, promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), no próximo dia 18 de setembro, em Porto Alegre. O encontro integra uma edição especial do Frente a Frente, principal fórum de lideranças do mercado publicitário gaúcho, e pretende reunir mais de 60 gestores do setor na Famecos/PUCRS para debater estratégias de precificação.

Com duração de três horas, o workshop terá como foco o tema “Precificação estratégica: como dar o real valor ao seu trabalho”. A atividade será conduzida por Fernando Braga, consultor da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e especialista no segmento, que apresentará conceitos, ferramentas e simulações práticas sobre diferentes formas de precificação.

Entre os tópicos previstos estão o comparativo entre precificação por mercado, custo e valor; análise do lucro bruto e de resultados por cliente; indicadores comerciais e retenção de clientes como referências para precificação; além de recomendações para o crescimento do faturamento.

Sustentabilidade do negócio

De acordo com o consultor Fernando Braga, a precificação correta é fundamental para garantir a sustentabilidade e o crescimento das agências. “O que muitas vezes acontece é que a agência aumenta o faturamento e gera negócio, mas, na prática, pode ser que não esteja crescendo do ponto de vista do lucro. É comum em trabalhos de precificação fazermos ajustes que geram aumento de preço. Isso, eventualmente, pode gerar até uma diminuição de clientes por conta do preço maior e resultar no mesmo faturamento, ou um aumento leve, ou uma queda leve, mas o principal é que, normalmente, quando fazemos esses ajustes, promovemos uma melhoria do lucro e da rentabilidade do negócio”, afirmou o especialista.

Braga acrescenta que a precificação está diretamente ligada a outras decisões de gestão. “O benefício ou resultado é muito focado no crescimento com qualidade e como isso alimenta outras decisões de negócio. Se a agência consegue preservar a rentabilidade ou se a sua precificação está coerente com o modelo do negócio, também vai afetar o tipo de equipe que ela consegue contratar, por exemplo, se é uma agência com mais equipe interna ou se funciona como hub com mais parceiros externos. Tudo isso está conectado, de alguma forma, com o modelo de precificação, que tanto alimenta essas decisões quanto é alimentado por elas”, complementou o condutor da atividade.

Espaço de troca

O Frente a Frente é voltado aos gestores das agências associadas ao Sinapro-RS e busca promover a troca de experiências, a discussão de boas práticas e o fortalecimento da gestão das empresas do setor. O evento tem apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da PUCRS.

Serviço

  • O quê: Workshop Transforma edição especial do Frente a Frente, promovido pelo Sinapro-RS, com o tema “Precificação estratégica: como dar o real valor ao seu trabalho”
  • Quando: 18 de setembro (quinta-feira), das 9h30 às 12h30
  • Onde: Famecos/PUCRS – Sala 314, Prédio 7 (Av. Ipiranga, 6681 – Porto Alegre)
  • Quanto: Inscrições pelo link bit.ly/FaF_Transforma, com vagas limitadas e exclusivas para agências associadas ao Sinapro-RS
  • Apoio: ARP e PUCRS
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Sinapro-RS participa de encontro nacional de publicidade no Rio de Janeiro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) participou nos dias 13 e 14 de agosto do Encontro Nacional do Ecossistema Sinapro/Fenapro, realizado no Rio de Janeiro, que reuniu cerca de 40 lideranças da publicidade de 22 estados. O evento foi marcado pela entrega de projetos dos Grupos de Trabalho (GTs) da gestão atual da Fenapro e por discussões estratégicas para o desenvolvimento do setor no país. O Sinapro-RS esteve representado pelo presidente Juliano Brenner Hennemann, pelo vice-presidente e diretor da Fenapro, Fernando Silveira, e pela gestora executiva Karine Morais.

Entre as principais entregas apresentadas, esteve a unificação das Listas Referenciais de Custos Internos, que passará a vigorar em janeiro de 2026. De acordo com o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, a medida busca padronizar a linguagem dos serviços prestados em todo o país, além de substituir as listas físicas por uma plataforma digital. “O objetivo é ter um padrão único na linguagem dos itens de serviços prestados em todo país e, principalmente, trazer mais eficiência e acessibilidade às agências ao substituir as listas físicas, impressas e estáticas, por uma plataforma de consulta e interação sistematizada em torno desse importante instrumento de mercado”, afirmou Queiroz.

Outra iniciativa foi a apresentação de uma Pesquisa Salarial inédita, realizada em parceria com a CeleRH, que trará dados sobre médias salariais, benefícios e práticas de gestão de pessoas em agências. O levantamento será divulgado no quarto trimestre. Também foram destacadas ações como os workshops Transforma e Dica Legal, as lives Chacoalha e Dica Legal — em parceria com o Sinapro-SP — e o lançamento do Guia de Licitações Públicas, elaborado em conjunto com a ABAP.

Inovação e novas frentes

O encontro incluiu ainda discussões do GT de Inovação & Transformação dos Negócios, que estuda os impactos da inteligência artificial na publicidade. Projetos como o “Método de Gestão P4C2”, o “Programa de Desenvolvimento de Lideranças Associativas” e o “Festival Nacional de Criatividade” também devem ser lançados até o fim do ano.

Para o presidente do Sinapro-RJ e anfitrião do evento, Phelipe Pógere, o encontro reforçou a relevância do associativismo. “Quando reunimos lideranças de todo o país, vemos, na prática, como o associativismo potencializa ideias, acelera soluções e constrói caminhos coletivos para fortalecer as agências”, destacou Pógere.

O evento também promoveu a segunda etapa do workshop “Cenários Futuros”, conduzido por Fernando Braga e Silva, fundador da Delta Consulting. A atividade utilizou a metodologia Oxford Scenario Planning Approach (Ospa), voltada para o planejamento diante de incertezas. “O workshop mostrou aos participantes como lidar com a imprevisibilidade, como gerar opções estratégicas e destacou, principalmente, a importância de aprender sobre o presente considerando múltiplas perspectivas para o futuro”, explicou Braga.

Alinhamento estratégico

Segundo o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, a participação foi fundamental para alinhar estratégias. “É sempre um momento muito relevante para olharmos para o nosso mercado, trocarmos informações, acompanharmos de perto os Grupos de Trabalho, olharmos para o cenário futuro, alinharmos estratégias e construirmos frentes de ação para o fortalecimento dos mercados regionais e do mercado publicitário nacional”, afirmou.

Expansão da representação

Durante o encontro, foi anunciada a criação de uma delegacia regional da Fenapro em Alagoas e a retomada das atividades nos estados do Amazonas e Maranhão. Com isso, a federação passa a ter representação em 22 estados, sendo 19 deles com sindicatos já estruturados. Em Alagoas, Gustavo Moreno, da Labox, assume a delegacia; no Amazonas, Eulália Xavier, da Mene Portela, foi reconduzida; e no Maranhão, Felipe Ladeira, da La Marca, será o novo delegado.

Foto: Sinapro/Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Evento “Super Download” debate tendências e criatividade pós-Cannes Lions 2025

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Cannes Lions 2025 foi o fio condutor da segunda edição do Super Download, evento promovido na noite de quinta-feira (17) pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. A atividade reuniu mais de 100 pessoas para discutir os principais insights dos eventos de inovação do primeiro semestre do ano, com destaque para a performance brasileira no festival, que conquistou 107 troféus, incluindo seis Grand Prix.

O encontro teve mediação da diretora de Conteúdos da ARP, Daniele Lazzarotto, e abertura realizada pelos presidentes Juliano Brenner Hennemann (Sinapro-RS) e Fernando Silveira (ARP). Os painéis contaram com a participação do co-CEO e CCO da HOC, Fábio Bernardi; do cofundador e diretor criativo do Estúdio Pé Grande, Felipe Galvão; da diretora executiva de Negócios Sul e LATAM da W3haus, Patrícia Angeletti; e do CEO do Share, Rafael Martins.

Os painéis

O primeiro painel foi conduzido por Felipe Galvão, que abordou o impacto da Inteligência Artificial (IA) na produção e organização interna das empresas, ressaltando a importância de integrá-la como parceira criativa. Em seguida, Patrícia Angeletti falou sob a perspectiva da mídia, criticando a departamentalização e defendendo KPIs voltados a soluções de negócio.

Fábio Bernardi trouxe reflexões sobre o setor de criação, mencionando a polêmica envolvendo a agência DM9, que teve prêmios retirados após identificação de manipulação de resultados em cases. O empresário destacou que a IA é o “como”, mas cabe às pessoas definir “o quê” se pretende comunicar. Rafael Martins encerrou os painéis com uma leitura do Cannes sob a ótica de negócios, destacando a ativação de marca realizada pelo Kwai durante o festival, com curadoria do Share.

Todos os painelistas defenderam a importância de participar presencialmente do Cannes Lions, destacando o evento como fonte concentrada de inspiração e conteúdo relevante para o mercado publicitário global.

Circulação de conhecimento

Daniele Lazzarotto afirmou que o objetivo do Super Download é condensar o conhecimento circulado nos principais eventos do semestre. “Sentimos que era hora de cruzar essas conversas com uma curadoria atenta para ampliar o olhar. O resultado foi um encontro potente, cheio de insights, que traduz o que realmente importa para o nosso mercado”, destacou a mediadora.

Foto: Thiago Corrêa @correath/Divulgação | Fonte: Assessoria
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ARP e Sinapro-RS realizam segunda edição do evento Super Download em Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e o Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro-RS) realizarão a segunda edição do evento Super Download nesta quinta-feira, dia 17 de julho, às 19h, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. A atividade reunirá os principais aprendizados dos grandes encontros de inovação realizados no primeiro semestre.

O evento contará com a participação do co-CEO e CCO da HOC, Fábio Bernardi, do co-fundador e diretor criativo do Estúdio Pé Grande, Felipe Galvão, da diretora executiva de negócios sul e LATAM da W3haus, Patrícia Angeletti, e do CEO do Share, Rafael Martins. Entre os eventos que serão tema das apresentações estão SXSW, NRF, Cannes Lions, Web Summit Rio, Feira Brasileira do Varejo, Gramado Summit e South Summit.

Qual é o objetivo do encontro

A diretora de Conteúdo e Eventos da ARP, Daniele Lazzarotto, destaca que a proposta do encontro é compartilhar conhecimento de forma prática. “Nossa proposta é oferecer, em poucas horas, uma atualização completa com o olhar de quem esteve presente nas conferências mais relevantes do setor e dar a oportunidade dos participantes discutirem sobre o que for apresentado”, afirma Daniele.

Como participar

O Super Download é gratuito, exclusivo para sócios da ARP e do Sinapro-RS e convidados. Interessados podem solicitar inscrição pelos contatos das entidades organizadoras.

Serviço

  • O quê: Super Download – Insights dos melhores eventos de inovação do primeiro semestre
  • Quando: Quinta-feira, 17 de julho, às 19h
  • Onde: Instituto Caldeira (Tv. São José, 455 – Navegantes, Porto Alegre)
  • Quanto: Gratuito (exclusivo para sócios da ARP e Sinapro-RS e convidados)
  • Apoio: Instituto Caldeira
Foto: Freepik/Reprodução | Fonte: Assessoria
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Evento do Sinapro-RS debate IA e criatividade no mercado publicitário gaúcho

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Mais de 50 lideranças do setor de publicidade do Rio Grande do Sul se reuniram na quinta-feira (26), em Porto Alegre, para discutir os impactos da inteligência artificial (IA) nas agências e na indústria criativa. O evento foi promovido pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), como parte do fórum Frente a Frente.

Com o tema “Inteligência Artificial e a Cultura da Mudança nas Agências”, o fórum abordou como a tecnologia vem alterando o cotidiano, os processos e o perfil dos profissionais das agências. “Oportunizamos um debate essencial sobre o impacto da IA no dia a dia das agências. Mais do que tecnologia, o destaque foi para as pessoas, e isso ficou evidente com mais de 50 líderes das principais agências do RS reunidos em um encontro que revela a maturidade de um mercado que escolhe evoluir de forma coletiva”, afirmou o presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann.

Transformações nos negócios e nas relações com clientes

Três painelistas compartilharam as experiências de suas agências. O fundador e CEO da Global, Alexandre Skowronsky, destacou três grandes frentes de impacto da IA: tecnológica, cultural e regulatória. “Desde o advento da internet é a tecnologia mais transformadora que tivemos e o nosso setor está no epicentro desta virada de era. Podemos fazer uma analogia com o automóvel, quando ele surgiu trouxe novos desafios e tivemos que aprender muita coisa. Com a IA é a mesma coisa, será necessário reaprender o modo de fazer as coisas”, pontuou Skowronsky.

O sócio e CCO da SPR, Fábio Henckel, incentivou os participantes a refletirem sobre os ganhos viabilizados pela IA que antes não eram possíveis no cotidiano das agências. “Temos que pensar o que não era possível fazer no dia a dia das agências antes da IA. Os ganhos que ela trouxe é que nos levarão para outros patamares na publicidade”, ressaltou Henckel.

Já o CSO da Brivia, Roberto Ribas, explicou como a agência está utilizando IA de forma estruturada em processos internos por meio de uma plataforma própria, a Briv.ia. “Muitas agências e empresas usam a ferramenta para produtividade, operações internas ou para desenvolver novas soluções. No nosso caso estamos usando a IA principalmente para melhorar a nossa entrega de valor com a plataforma que chamamos de Briv.ia”, detalhou Ribas.

Espaço para troca de experiências entre agências

O Frente a Frente é exclusivo para agências associadas ao Sistema Sinapro/Fenapro e conta com apoio da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e da ESPM. O evento se consolidou como principal espaço para debate, interação e compartilhamento de boas práticas no mercado criativo gaúcho.

Repercussão entre os participantes

O head de performance da Protarget, Renan Rodel da Silva, avaliou que a troca entre agências é essencial. “A IA é uma matéria nova que todos ainda estão aprendendo e que tem influenciado muito no dia a dia. Muitos clientes trazem o argumento a fim de tentar reduzir o investimento nos Fees das agências. É legal ver como cada agência está lidando com isso e compartilhar neste ambiente coletivo e colaborativo”, comentou Rodel da Silva.

A sócia e COO da Be Nice To People, Fernanda Kubiack, destacou a relevância do tema do ponto de vista da operação e da rentabilidade. “O evento foi de suma importância pelo viés criativo, mas principalmente na parte de rentabilidade contratual e de escopo e treinamento de profissionais. O maior desafio hoje é trazer esse investimento operacional das agências para dentro dos contratos, e fazer com que o cliente perceba valor nisso”, relatou Fernanda.

O CEO da Veraz, Paulo Cezar da Rosa, enfatizou que o futuro da criatividade brasileira está em jogo. “Esse é um debate essencial porque o que está sendo em um certo sentido ameaçado – ou dependendo de como a gente reagir ou potencializar – é a indústria criativa brasileira. O Brasil tem alguns dos melhores trabalhos publicitários do planeta, e essa camada de tecnologia está ameaçando essa criatividade. Precisamos nos apropriar da tecnologia e usar ela a nosso favor”, pontuou da Rosa.

Foto: Thiago Corrêa @correath/Divulgação | Fonte: Assessoria
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