A agência Escala foi escolhida como a vencedora do Desafio ARP 70 anos, iniciativa da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) que definiu a assinatura criativa das celebrações das sete décadas da entidade. A escolha ocorreu após processo de votação realizado entre os sócios da associação.
O desafio proposto pela ARP buscava responder como o mercado criativo gaúcho se prepara para os próximos 70 anos. A proposta apresentada pela agência Escala foi selecionada entre as participantes e será utilizada como base para a comunicação institucional das comemorações ao longo do ano.
Proposta criativa
A narrativa desenvolvida pela agência aborda a ideia da “morte anunciada” da propaganda, conceito que tem sido discutido no setor ao longo dos anos, propondo uma leitura de transformação da atividade.
O manifesto criado pela campanha destaca essa abordagem. “Propaganda não morre. Muda de forma. O que alguns chamam de fim, a gente chama de transformação. Resolver problemas está no nosso DNA. E quanto maior o desafio, maior a chance de criar”, diz parte do texto.
A proposta também estabelece o conceito que orientará as ações comemorativas da entidade. “Há 70 anos, o mercado gaúcho cria marcas, forma profissionais e acompanha cada transformação. O que construímos, e seguimos construindo, mantém a propaganda em movimento e projeta o futuro. Ela não morre. Renasce. ARP 70 anos. Mais vivos do que nunca”, expõe a campanha.
Reconhecimento e contrapartidas
Com a escolha da proposta, a agência Escala passa a assinar a comunicação das comemorações dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda.
Como parte da premiação, a agência vencedora receberá contrapartidas ao longo do ano comemorativo da entidade, incluindo participação nas atividades relacionadas ao Salão ARP 2026.
