A Brivia, operação do Brivia_Group especializada em transformação digital, lançou nesta quarta-feira (26), em São Paulo, o Orqstra, uma plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para apoiar empresas na tomada de decisões sobre investimentos em marketing. O lançamento marca a entrada estratégica do grupo no mercado de tecnologias próprias, após dois anos de desenvolvimento da solução, criada para reunir dados, antecipar cenários e orientar a alocação de verbas em tempo real.
O Orqstra foi treinado com dados reais de campanhas ao longo de dois anos e utiliza múltiplas fontes de informação para analisar resultados e prever cenários. O histórico de dados usado na construção inclui R$ 140 milhões em investimentos de mídia, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e 47 milhões de conversões.
De acordo com o CEO do Brivia_Group, Marcio Coelho, a plataforma representa um novo momento para a empresa. “A Brivia sempre se posicionou como parceira estratégica das marcas. Agora, inauguramos uma fase em que unimos essa vocação a soluções proprietárias de IA”, afirmou. O executivo acrescentou que a ferramenta “maximiza cada real investido, elimina desperdícios e dá previsibilidade às decisões dos CMOs”.
Integração entre criatividade, dados e tecnologia
O evento contou com a palestra do empresário Sérgio Valente, ex-CMO global da JBS, que abordou a necessidade de integrar criatividade, dados e tecnologia no marketing. “Temos tantas pontes que conectam pessoas a marcas, que você não sabe qual usar. Quando você coloca a gestão do melhor criativo na melhor plataforma e com o melhor dado, comprovadamente você mostrando que este investimento vale a pena, você não tem apenas uma orquestra – você tem uma sinfônica”, comentou Valente sobre o potencial do Orqstra.
Recursos da tecnologia
Entre os diferenciais da nova plataforma está o agente conversacional que permite ao usuário fazer análises de mídia por meio de mensagens, inclusive pelo WhatsApp. Profissionais podem descrever metas, dúvidas sobre verbas ou escolhas de canais e receber projeções baseadas em modelos preditivos. Outro recurso é o Creative Score, que avalia peças criativas considerando tom de voz, sentimento e composição para prever quais materiais tendem a apresentar melhor desempenho. “A criação representa cerca de metade do potencial de melhoria de uma campanha. O Orqstra aprende com o que funcionou no passado e direciona o que tende a performar melhor”, explica o head de Data Science do Brivia_Group, Claudio Oliveira.
Modelagem avançada e impacto estratégico
O Orqstra também incorpora um modelo avançado de Marketing Mix Modeling (MMM), capaz de simular cenários de distribuição de verbas e calcular o impacto de variáveis ao longo do tempo. Com integração ao CRM, a plataforma acompanha toda a jornada do consumidor, permitindo planejamento preditivo. Para o sócio e CSO do Brivia_Group, Roberto Ribas, a tecnologia amplia a visão estratégica das equipes de marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de enxergar consequências antes que aconteçam. Isso muda completamente o papel do CMO. Para além disso, o Orqstra representa um avanço real na forma de planejar e operar marketing”, detalha Ribas.
O que é o Brivia_Group
O Brivia_Group é um grupo brasileiro de tecnologia e marketing especializado em transformação digital. Possui seis operações no país e uma unidade em Lisboa, Portugal, reunindo as marcas Brivia, Heads, Peppery, A2C e Dez. Sua carteira de clientes inclui empresas como Petrobras, BNDES, Vivo, Adidas, Azul Linhas Aéreas, Vibra Energia, Magalu, Suzano, Seara, Grupo Fleury, Porto Seguro e KPMG.