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Sinapro-RS ministra oficinas sobre concorrências no Let’s Marketing 2026

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) participará do Let’s Marketing 2026 nesta quarta-feira, 16 de setembro, com duas oficinas sobre processos de contratação de agências em concorrências privadas e públicas. As atividades serão realizadas das 16h às 17h, no Palco Drucker da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Caxias do Sul (CIC Caxias), onde ocorre a quinta edição do evento, das 8h às 20h. O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, e o diretor da entidade, Ricardo Jaques, conduzirão as atividades voltadas a profissionais interessados nos processos de seleção e contratação de agências.

A quinta edição do Let’s Marketing reúne palestras, painéis e oficinas em cinco palcos simultâneos, com discussões sobre marketing, tecnologia e negócios. A participação do Sinapro-RS integra a programação destinada a abordar práticas e estratégias relacionadas à contratação de serviços de publicidade.

Concorrências privadas

O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, conduzirá a oficina “Todo cliente tem a agência que merece: saiba como contratar a sua”. A atividade tratará dos processos de contratação de agências pela iniciativa privada e das práticas consideradas pela entidade como parâmetros para a organização dos processos seletivos.

Entre os pontos abordados estarão clareza de escopo, prazos exequíveis, respeito à propriedade intelectual e valorização do trabalho técnico e estratégico. A oficina também apresentará a relação entre a estruturação dos processos de concorrência e a atuação de anunciantes e agências.

Hennemann está em seu segundo mandato à frente do Sinapro-RS e ocupa, desde este ano, a vice-presidência da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). Ele também é estrategista de marcas, sócio-fundador e CEO da SPR e da Spread School, iniciativa de educação corporativa da agência.

Contratações no setor público

O diretor do Sinapro-RS, Ricardo Jaques, ministrará a oficina “Concorrência pública de publicidade: entenda o processo e como se preparar”. A atividade terá como foco as concorrências e as estratégias de comunicação e contratação de agências para o setor público.

Administrador de empresas e fundador da agência Engenho de Ideias, Jaques atua como Diretor de Relacionamento desde 2003. Segundo a organização, sua atuação está relacionada ao posicionamento da empresa na área de comunicação pública e publicidade institucional.

Programação do Let’s Marketing

Com o tema “Cronicamente humano”, o Let’s Marketing 2026 propõe discussões sobre os desafios e as oportunidades de um ambiente marcado pela conexão entre tecnologia, inteligência de dados e comportamento, além de relações humanas, criatividade e propósito.

A programação inclui temas como inteligência artificial, branding, experiência do cliente, reputação, conteúdo, vendas, comunicação, inovação e estratégias de negócio. As atividades serão distribuídas entre os palcos Sicredi, Marcopolo, Simecs, Kotler e Drucker.

O evento tem mais de 40 speakers confirmados, entre eles Antonio Napole, estrategista global e mentor do G4; Camila Nunes, CMO da Amazon Brasil; César Urnhani, com atuação em televisão e plataformas digitais; Guilherme Sebastiany, especialista em branding; Luiz Serafim, com atuação em criatividade, tecnologia e inovação na 3M; e Miguel Lannes Fernandes, chefe de IA na EXAME.

Também participam os jornalistas Gabriela Machado e Michael Susin, com experiências profissionais no Brasil e no exterior.

Programação após o evento

Após o encerramento da programação principal, às 20h, haverá, das 20h às 22h, a transmissão ao vivo de um evento da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). A atividade terá palestra de Philip Kotler e David Aaker, com o tema “Marketing on branding, branding on marketing”.

O Let’s Marketing 2026 ocorre na quarta-feira, 16 de setembro, das 8h às 20h, na CIC Caxias. As inscrições são realizadas por plataforma on-line. Mais detalhes podem ser obtidos pelo telefone (54) 3218.8068 ou pelo e-mail [email protected].

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Ciro Vives assume gerência de marketing do Sebrae RS

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Ciro Vives é o novo gerente de marketing do Sebrae RS. O administrador assume a função após oito anos à frente da Gerência da Regional Sul da instituição, período em que liderou iniciativas voltadas ao fomento aos pequenos negócios, à articulação com ecossistemas locais e à formação de parcerias com os setores público e privado. Na nova posição, Vives passa a coordenar as estratégias de comunicação e posicionamento do Sebrae RS, com o objetivo de aproximar as soluções da instituição dos empreendedores gaúchos e fortalecer a atuação da marca no desenvolvimento econômico do estado.

Antes de assumir a Gerência de Marketing, Vives atuou por oito anos como gerente da Regional Sul do Sebrae RS. Durante esse período, esteve à frente de iniciativas estratégicas relacionadas ao desenvolvimento de pequenos negócios, à articulação com ecossistemas locais e à construção de parcerias com o poder público e empresas privadas.

O novo gerente é formado em Administração de Empresas e possui experiência em projetos corporativos e comerciais. Também tem MBAs em Gestão Empresarial, Inovação e Negócios Digitais.

Objetivos do novo gerente

Ao assumir a nova função, Vives afirma que pretende trabalhar a partir de uma estrutura de liderança baseada na integração e na colaboração entre as áreas da instituição. “Eu acredito que tenha mais de uma premissa, as principais que eu acredito é a comunicação integrada e ágil, voltada à transparência, à disseminação de informação entre áreas e regionais”, aponta o novo gerente.

Vives também destaca a necessidade de utilizar os recursos da instituição de forma integrada e de ampliar o posicionamento do Sebrae RS na área de empreendedorismo. “Obviamente, tão importante quanto, é elevar a marca do Sebrae RS como uma referência estadual e nacional em empreendedorismo, fortalecendo o papel da marca como autoridade no que se refere ao empreendedorismo”, ressalta o novo gerente.

Na nova posição, Vives será responsável pela coordenação das estratégias de comunicação e posicionamento do Sebrae RS. A atuação deverá contribuir para aproximar as soluções oferecidas pela instituição dos empreendedores do Rio Grande do Sul e para fortalecer a marca no suporte ao desenvolvimento econômico do estado.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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IA acelera campanhas, mas estratégia segue decisiva no Dia dos Pais, avalia especialista

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O uso da inteligência artificial tem ampliado a capacidade das empresas de produzir campanhas publicitárias para o Dia dos Pais, mas a tecnologia, por si só, não garante uma conexão com os consumidores, de acordo com avaliação do CEO da Gampi Casa Criativa e especialista em comportamento, marketing e neurociência, Maicon Dias. O especialista analisa o cenário das campanhas voltadas à data comemorativa. Segundo Dias, o desafio das marcas está em construir mensagens relevantes e alinhadas ao seu posicionamento, utilizando a IA como ferramenta para ampliar a eficiência da comunicação.

Com recursos cada vez mais acessíveis, a inteligência artificial permite sugerir presentes, personalizar ofertas, segmentar públicos e produzir conteúdos com maior rapidez. Para Maicon Dias, no entanto, essas funcionalidades precisam estar subordinadas à estratégia das empresas, especialmente em uma data marcada por vínculos familiares, memórias e diferentes experiências de paternidade.

Tecnologia amplia eficiência

Dias

Segundo o especialista, a principal questão para as empresas não é apenas incorporar a inteligência artificial às campanhas, mas definir o que desejam comunicar ao público. “Para as marcas, a principal questão não deveria ser apenas como usar a IA no Dia dos Pais, mas o que elas têm de relevante para dizer sobre a data. A tecnologia ajuda a produzir, segmentar e distribuir melhor. Mas, se não houver uma ideia coerente com o posicionamento da empresa, ela apenas dará mais velocidade a uma comunicação genérica”, afirma Dias.

O empresário observa que, com a popularização das ferramentas de criação de textos, imagens e vídeos, empresas de diferentes portes passaram a ter acesso aos mesmos recursos tecnológicos. Nesse contexto, a IA tende a deixar de ser um diferencial competitivo isolado e passa a integrar a infraestrutura das campanhas de marketing.

Risco de padronização

Na avaliação do especialista, a facilidade para produzir conteúdos também aumenta o risco de repetição de formatos e mensagens semelhantes entre diferentes marcas.

Imagens de abraços, discursos sobre gratidão e campanhas baseadas em apelos emocionais podem se repetir sem criar uma identidade específica para as empresas. Para Dias, a diferenciação depende das escolhas estratégicas feitas por cada marca. “Quando todas as marcas podem usar ferramentas parecidas, a vantagem não está apenas na execução. Está na leitura que a empresa faz da data, na história que escolhe contar e na relação dessa mensagem com tudo o que ela já construiu. A IA acelera respostas, mas não elimina a necessidade de fazer boas perguntas”, ressalta o especialista.

Representação da paternidade

O especialista também destaca que campanhas voltadas ao Dia dos Pais precisam considerar as diferentes formas como a paternidade é vivenciada pela sociedade.

Segundo o empresário, a identificação do público ocorre quando as pessoas reconhecem situações e experiências próximas de suas próprias histórias, sem limitar a comunicação às representações tradicionais utilizadas pela publicidade. “Emoção não nasce apenas de uma música sensível ou de uma cena de abraço. Ela aparece quando existe reconhecimento. As marcas que compreendem isso conseguem participar da data de maneira mais legítima, sem transformar um vínculo importante em apenas mais uma oportunidade promocional”, explica Dias.

Estratégia acima da tecnologia

Embora reconheça o potencial da inteligência artificial para organizar informações, aprimorar jornadas de compra, testar formatos e ampliar a produção de conteúdo, Dias afirma que a tecnologia deve permanecer como suporte à estratégia de comunicação. “As empresas podem usar a tecnologia para ganhar eficiência, mas eficiência sozinha não constrói preferência. No fim, o que permanece na memória não é a ferramenta utilizada, mas a ideia que a marca escolheu defender e a forma como decidiu participar daquele momento”, conclui o especialista.

Fotos: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Ricardo Cappra assume gerência de Marketing da Artecola

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Artecola anunciou a contratação de Ricardo Luís Cappra como novo gerente de Marketing da companhia. Com mais de 20 anos de experiência em Marketing, Trade Marketing, Vendas e Gestão de Marcas, o executivo passa a integrar a empresa com a missão de fortalecer o posicionamento da marca em diferentes mercados e contribuir para a expansão dos negócios.

O novo gerente de Marketing destaca que a empresa reúne características que favorecem esse processo de fortalecimento da marca. “Temos muitas oportunidades de crescimento pelos diferenciais de nossos produtos e serviços, além de sermos a principal player de capital latino-americano atuando na América Latina, em nosso segmento. Iremos trabalhar para que tudo isso seja percebido de maneira ainda mais clara, com organização estratégica para total sincronia entre a empresa e a percepção do mercado”, ressalta Cappra.

Quem é Ricardo Cappra

Ao longo da carreira, Ricardo Luís Cappra liderou projetos nas áreas de marketing, vendas e gestão de marcas. Entre os resultados apresentados em experiências anteriores estão o crescimento de 130% nas vendas líquidas do canal Home Center, o aumento de 12 pontos percentuais na margem líquida da operação em que atuou e a implantação de um modelo nacional de lojas exclusivas, que ampliou a presença da marca em diferentes regiões do país.

Sua experiência também inclui gestão de grandes contas nacionais, desenvolvimento de linhas de produtos, implantação de estratégias de Trade Marketing, gerenciamento de categorias e planejamento de campanhas integradas de comunicação. O executivo recebeu o Prêmio Bronze no GC Shopper Show e no POPAI Brasil por projetos voltados ao ponto de venda. Na formação acadêmica, possui MBA em Marketing Estratégico pela ESPM/Sul e cursos de aperfeiçoamento realizados no Brasil e no exterior.

Estratégia da companhia

De acordo com o presidente executivo da Artecola, Eduardo Kunst, a chegada do novo gerente integra a estratégia de expansão da empresa. “Estamos em um momento de transformação e evolução, com metas de crescimento importantes, dentro da credibilidade que sempre priorizamos. A experiência do Ricardo se soma a todo esse movimento da companhia e, com certeza, nos ajudará a consolidar novas oportunidades”, afirma Kunst.

O que é a Artecola

Fundada em 1948, a Artecola produz soluções adesivas e chapas termomoldáveis sustentáveis para uso industrial, profissional e doméstico. A empresa atua nos setores agro, automotivo, calçadista, construção civil, marcenaria, moveleiro e de papel e embalagem. A companhia possui a Medalha Ecovadis Prata, certificação internacional voltada à sustentabilidade, e integra o ranking da Fundação Dom Cabral entre as empresas mais internacionalizadas do Brasil.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Talenttare projeta crescimento de 30% com expansão do marketing de influência

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Talenttare Conteúdo & Criatividade, com sede em Novo Hamburgo, projeta ampliar em 30% o faturamento ao longo de 2026 com a expansão da TLT Creators, núcleo especializado em marketing de influência. A iniciativa busca atender ao aumento da demanda por estratégias voltadas à conexão entre marcas, influenciadores e agências, acompanhando a profissionalização do setor e a incorporação dos criadores de conteúdo aos planejamentos de comunicação das empresas.

Criada como uma divisão exclusiva da Talenttare, a TLT Creators desenvolve projetos que incluem planejamento estratégico, curadoria de influenciadores, gestão de campanhas e acompanhamento de resultados. Segundo as jornalistas e sócias-diretoras da agência, Renata Arteiro e Mônica Bortolotti, o objetivo é oferecer um trabalho especializado em um segmento que vem registrando crescimento nos últimos anos.

Expansão da atuação

De acordo com as sócias-diretoras, a criação da divisão atende a uma demanda crescente por projetos estruturados de marketing de influência. “A TLT é um braço da Talenttare para atender marcas e agências que buscam um trabalho estratégico e com foco em resultado com influenciadores. Entendemos que esse é um mercado relativamente novo e, por isso, especializamos parte do nosso time nesse nicho de negócio. Hoje, atendemos projetos em todo o Brasil com esse foco”, afirmam.

Ainda segundo elas, o marketing de influência passou a ocupar um espaço mais amplo nas estratégias de comunicação das empresas. “Trabalhar com marketing de influência não é o mesmo que trabalhar com produção de conteúdo ou com anúncios em rádio e televisão. É um mercado com dinâmica própria e, por isso, entendemos que uma área dedicada a essa demanda pode contribuir para profissionalizar ainda mais esse segmento”, acrescentam as sócias.

Mercado em crescimento

A expansão da TLT Creators acompanha o crescimento do setor. Conforme a oitava edição da pesquisa ROI & Influência 2025, desenvolvida pela YouPix em parceria com a Nielsen, 57% das marcas brasileiras pretendem ampliar os investimentos em marketing de influência. Já o relatório State of Influencer Marketing 2026, da HypeAuditor, aponta que o Brasil reúne 4,4 milhões de influenciadores no Instagram, o equivalente a 10,2% dos criadores da plataforma no mundo, ocupando a segunda posição global, atrás apenas dos Estados Unidos.

Para a jornalista e sócia-diretora Renata Arteiro, esse cenário amplia a necessidade de empresas especializadas na gestão dessas relações. “O crescimento do mercado fez aumentar também a necessidade de estratégia. Muitas empresas ainda têm dificuldades para escolher os perfis mais adequados, medir resultados e desenvolver projetos que realmente façam sentido para a marca, indo além das tradicionais publis. É justamente nesse espaço que atuamos, conectando a influência digital aos objetivos de comunicação de cada cliente”, destaca Renata.

Na avaliação da jornalista e também sócia-diretora Mônica Bortolotti, o amadurecimento do segmento também alterou a forma como as empresas utilizam os influenciadores. “Hoje, o influenciador deixou de ser apenas um canal de divulgação para se tornar uma ferramenta poderosa de branding. As marcas estão entendendo que resultados consistentes exigem planejamento, acompanhamento e relações construídas no longo prazo. É esse trabalho que buscamos desenvolver por meio da TLT Creators”, reforça Mônica.

Atuação da agência

Além do agenciamento de influenciadores e criadores de conteúdo, a TLT Creators desenvolve projetos personalizados para marcas e agências, incluindo definição de estratégias, seleção de criadores, gestão das entregas e análise de desempenho das campanhas.

Fundada em 2013, a Talenttare Conteúdo & Criatividade atua nas áreas de assessoria de imprensa, produção de conteúdo, marketing digital, branding e comunicação estratégica. Com sede em Novo Hamburgo, a agência atende empresas de diferentes segmentos e mantém uma equipe formada por jornalistas, publicitários, designers, relações-públicas e profissionais de audiovisual.

Foto: Letícia Wolf/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Com inscrições abertas, prêmio destaca estratégias ESG de empresas gaúchas

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Fundação Brasileira de Marketing (FBM) está com inscrições abertas para a primeira edição do Prêmio Marketing Strategy ESG Impacto & Inovação 2026 no Rio Grande do Sul. A iniciativa, inédita no estado, recebe inscrições até 31 de agosto e busca reconhecer empresas que desenvolvem projetos alinhados aos princípios de sustentabilidade ambiental, responsabilidade social e governança corporativa. O regulamento está disponível no site da entidade. Os vencedores serão anunciados em 16 de setembro e a cerimônia de premiação ocorrerá em novembro, em Porto Alegre.

Promovido pela Fundação Brasileira de Marketing, que recentemente inaugurou um escritório regional em Porto Alegre, o concurso pretende dar visibilidade a iniciativas empresariais que utilizam estratégias ESG como parte de seus processos de gestão e desenvolvimento.

Objetivo da premiação

Segundo o presidente regional da FBM-RS, Roger Maciel, a proposta é reconhecer projetos que muitas vezes permanecem restritos ao ambiente interno das organizações. “O Rio Grande do Sul reúne empresas que inovam, geram desenvolvimento, preservam recursos, fortalecem comunidades e inspiram transformações todos os dias. Muitas dessas realizações permanecem restritas ao ambiente interno das organizações. Com esta premiação, queremos colocar em evidência as empresas que transformam estratégia em impacto positivo, conhecer as histórias por trás desses resultados e valorizar iniciativas que demonstram que a sustentabilidade, a responsabilidade social e a boa governança impulsionam a competitividade no estado”, afirma Maciel.

Categorias

Cada empresa poderá inscrever gratuitamente um case em uma das quatro categorias previstas pelo regulamento. A categoria Agro é destinada a práticas sustentáveis, inovação no campo e desenvolvimento social. Mulher à Frente reconhece organizações comprometidas com liderança feminina, diversidade, equidade e inclusão. A categoria Inovação contempla projetos que transformam desafios relacionados ao ESG em oportunidades de negócios por meio da criatividade e da tecnologia. Já Turismo é voltada a iniciativas que promovem o desenvolvimento econômico local, valorizam a cultura e incentivam o turismo sustentável.

Avaliação

Os projetos serão avaliados por um corpo de jurados coordenado pela FBM-RS. Entre os critérios considerados estão impacto positivo, originalidade e eficácia dos resultados alcançados.

Além da premiação, todos os cases aprovados passarão a integrar a Biblioteca da Fundação Brasileira de Marketing, formando um acervo de boas práticas para consulta da comunidade acadêmica e empresarial.

As empresas vencedoras serão divulgadas em 16 de setembro. A cerimônia de entrega dos troféus está prevista para novembro, em Porto Alegre, quando também serão entregues certificados aos profissionais responsáveis pelos projetos reconhecidos.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Mundo Criamigos é finalista do TOP de Mkt ADVB/RS 2026

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Hotel Mundo Criamigos, de Gramado, está entre os finalistas da 43ª edição do TOP de Mkt ADVB/RS 2026, na categoria Turismo, Hospitalidade & Experiência de Destino. O anúncio reconhece o case do primeiro hotel temático voltado ao público infantil do Brasil e antecede a cerimônia de premiação, marcada para 1º de outubro, em Porto Alegre. Promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Rio Grande do Sul (ADVB/RS), o prêmio recebeu 138 inscrições nesta edição, das quais 66 avançaram para a fase final.

O empreendimento também foi reconhecido pelo Tripadvisor como o 16º melhor hotel para famílias do mundo. A proposta do hotel é oferecer uma experiência voltada ao público infantil, reunindo hospedagem, entretenimento e atividades para famílias em um ambiente temático.

Reconhecimento

Para a fundadora do Hotel Mundo Criamigos, Natiele Krassmann, a indicação reforça o propósito do empreendimento. “Sempre acreditamos que hospedar uma família é muito mais do que oferecer conforto. É criar um ambiente onde pais e filhos possam viver momentos verdadeiramente especiais. Estar entre os finalistas de uma premiação tão importante mostra que esse propósito tem gerado valor e contribuído para fortalecer Gramado como um destino de experiências para as famílias”, comenta Natiele.

A sócia-proprietária Veronicah Sella atribui o reconhecimento ao trabalho desenvolvido desde a criação do hotel. “O Hotel Mundo Criamigos nasceu para oferecer uma experiência única às famílias, unindo hospitalidade, entretenimento e acolhimento em um só lugar. Receber esse reconhecimento reforça que estamos no caminho certo e nos motiva a continuar inovando para surpreender nossos hóspedes a cada nova visita”, afirma Veronicah.

Estrutura

Inspirado no universo das pelúcias personalizadas, o Hotel Mundo Criamigos foi concebido para oferecer uma experiência imersiva a crianças e famílias que visitam Gramado. O empreendimento conta com quartos temáticos, recreação diária, espaços voltados ao público infantil e atrações integradas ao parque e ao restaurante do complexo.

A cerimônia de entrega da 43ª edição do TOP de Mkt ADVB/RS será realizada em 1º de outubro, em Porto Alegre, reunindo os cases finalistas de marketing e vendas do Rio Grande do Sul.

Foto: Criamigos/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Escala estreia Fricção, projeto de debates sobre comportamento e marcas

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Escala realizou a primeira edição do Fricção, iniciativa criada para promover debates sobre os desafios enfrentados por marcas, empresas e profissionais diante das transformações sociais e de mercado, na manhã de terça-feira (16). O encontro reuniu convidados para discutir temas relacionados à juventude, comportamento e consumo, tendo como ponto de partida a pergunta: as marcas ainda entendem os jovens?

A estreia do projeto contou com a participação de Ana Luiza Ferrão Cardoso, que atuou como CEO da Gang por 12 anos e liderou o reposicionamento estratégico da marca, sua expansão e mudanças no modelo de negócios. A conversa foi conduzida pela sócia e co-CEO da Escala, Renata Schenkel.

Juventude além da idade

A partir da provocação inicial, o debate abordou temas como transformação cultural, tecnologia, autenticidade, consumo e os desafios de estabelecer diálogo com uma geração que, segundo os participantes, rejeita rótulos, valoriza a transparência e espera das marcas posicionamentos que ultrapassem a oferta de produtos e serviços.

Durante o encontro, uma das reflexões apresentadas foi a de que a juventude não pode mais ser compreendida apenas sob a perspectiva etária. O conceito foi associado a aspectos comportamentais, repertório, abertura para mudanças e capacidade de adaptação, características apontadas como presentes em diferentes perfis e contextos.

Mudanças permanentes

Outro tema discutido foi o cenário de transformações constantes enfrentado pelas organizações. Os participantes debateram como a relevância das marcas exige processos contínuos de reinvenção, em um contexto em que a consolidação deixou de representar um estágio definitivo.

A necessidade de escuta também esteve entre os tópicos abordados. Em um ambiente marcado pelo amplo acesso à informação e pela participação ativa de consumidores e colaboradores, o encontro destacou a importância de compreender diferentes perspectivas e experiências.

Conexões entre marcas e públicos

O debate ainda tratou da autenticidade nas relações entre marcas e públicos. A transparência, o reconhecimento de vulnerabilidades e a coerência entre discurso e prática foram apontados como elementos relevantes para a construção de conexões mais duradouras.

Novo projeto

Criado pela Escala, o Fricção foi apresentado como um espaço permanente de troca de ideias e diferentes pontos de vista sobre questões contemporâneas que impactam organizações e profissionais. A agência informou que novas edições do projeto deverão ser realizadas, dando continuidade às discussões iniciadas neste primeiro encontro.

Foto: Felipe Diefenbach/Divulgação | Fonte: Assessoria
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TOP de Mkt da ADVB/RS registra recorde com 138 cases inscritos

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A ADVB/RS encerrou nesta quinta-feira (23) o período de inscrições para o 43º Top de Mkt, com um recorde histórico de participação. Considerada pela entidade a principal premiação de marketing e vendas do sul do país, a edição de 2026 recebeu 138 cases inscritos, o maior número já registrado pelo prêmio. Segundo a organização, o resultado representa crescimento superior a 50% na soma entre receita e volume de inscrições em relação ao ano anterior.

O desempenho também ocorre no primeiro ano de vigência da nova estrutura de categorias adotada pela premiação. De acordo com a ADVB/RS, o modelo foi reorganizado para priorizar impacto e valor estratégico das iniciativas inscritas.

Categorias com maior procura

Com a nova formatação, diversas categorias atingiram o limite máximo de 10 inscrições, teto definido para manter o processo técnico de avaliação. Entre as áreas com maior competitividade, a entidade destacou Cultura Organizacional & Marca Interna, Campanhas & Narrativas de Marca, Estratégia de Marca & Posicionamento, Estratégias de Comunicação Integrada e Top Atitude Solidária.

Mudanças no formato

De acordo com a gerente executiva da ADVB/RS, Mastrângela Teixeira, a reformulação contribuiu para o resultado alcançado nesta edição. “Ao reorganizarmos o Top de Mkt em cinco grandes trilhas, deixamos de olhar apenas para setores isolados e passamos a premiar o impacto real, seja ele econômico, tecnológico ou social. Esse resultado histórico mostra que as empresas aderiram à proposta de serem avaliadas pelo valor estratégico que geram, mantendo a essência do prêmio, mas com uma lógica conectada ao futuro”, destacou Mastrângela.

Próxima etapa

Com o encerramento das inscrições, os 138 cases passam agora para a fase de avaliações teóricas. O corpo de jurados, formado por especialistas acadêmicos e profissionais do mercado, analisará os projetos com base em critérios como estratégia, inovação e impacto nos resultados.

Os finalistas do 43º Top de Mkt ADVB/RS serão anunciados no dia 30 de junho e divulgados nas redes sociais da entidade.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Brivia_Group lança plataforma de IA para decisões de marketing

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Brivia, operação do Brivia_Group especializada em transformação digital, lançou nesta quarta-feira (26), em São Paulo, o Orqstra, uma plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para apoiar empresas na tomada de decisões sobre investimentos em marketing. O lançamento marca a entrada estratégica do grupo no mercado de tecnologias próprias, após dois anos de desenvolvimento da solução, criada para reunir dados, antecipar cenários e orientar a alocação de verbas em tempo real.

O Orqstra foi treinado com dados reais de campanhas ao longo de dois anos e utiliza múltiplas fontes de informação para analisar resultados e prever cenários. O histórico de dados usado na construção inclui R$ 140 milhões em investimentos de mídia, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e 47 milhões de conversões.

De acordo com o CEO do Brivia_Group, Marcio Coelho, a plataforma representa um novo momento para a empresa. “A Brivia sempre se posicionou como parceira estratégica das marcas. Agora, inauguramos uma fase em que unimos essa vocação a soluções proprietárias de IA”, afirmou. O executivo acrescentou que a ferramenta “maximiza cada real investido, elimina desperdícios e dá previsibilidade às decisões dos CMOs”.

Integração entre criatividade, dados e tecnologia

O evento contou com a palestra do empresário Sérgio Valente, ex-CMO global da JBS, que abordou a necessidade de integrar criatividade, dados e tecnologia no marketing. “Temos tantas pontes que conectam pessoas a marcas, que você não sabe qual usar. Quando você coloca a gestão do melhor criativo na melhor plataforma e com o melhor dado, comprovadamente você mostrando que este investimento vale a pena, você não tem apenas uma orquestra – você tem uma sinfônica”, comentou Valente sobre o potencial do Orqstra.

Recursos da tecnologia

Entre os diferenciais da nova plataforma está o agente conversacional que permite ao usuário fazer análises de mídia por meio de mensagens, inclusive pelo WhatsApp. Profissionais podem descrever metas, dúvidas sobre verbas ou escolhas de canais e receber projeções baseadas em modelos preditivos. Outro recurso é o Creative Score, que avalia peças criativas considerando tom de voz, sentimento e composição para prever quais materiais tendem a apresentar melhor desempenho. “A criação representa cerca de metade do potencial de melhoria de uma campanha. O Orqstra aprende com o que funcionou no passado e direciona o que tende a performar melhor”, explica o head de Data Science do Brivia_Group, Claudio Oliveira.

Modelagem avançada e impacto estratégico

O Orqstra também incorpora um modelo avançado de Marketing Mix Modeling (MMM), capaz de simular cenários de distribuição de verbas e calcular o impacto de variáveis ao longo do tempo. Com integração ao CRM, a plataforma acompanha toda a jornada do consumidor, permitindo planejamento preditivo. Para o sócio e CSO do Brivia_Group, Roberto Ribas, a tecnologia amplia a visão estratégica das equipes de marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de enxergar consequências antes que aconteçam. Isso muda completamente o papel do CMO. Para além disso, o Orqstra representa um avanço real na forma de planejar e operar marketing”, detalha Ribas.

O que é o Brivia_Group

O Brivia_Group é um grupo brasileiro de tecnologia e marketing especializado em transformação digital. Possui seis operações no país e uma unidade em Lisboa, Portugal, reunindo as marcas Brivia, Heads, Peppery, A2C e Dez. Sua carteira de clientes inclui empresas como Petrobras, BNDES, Vivo, Adidas, Azul Linhas Aéreas, Vibra Energia, Magalu, Suzano, Seara, Grupo Fleury, Porto Seguro e KPMG.

Foto: Brivia_Group/Divulgação | Fonte: Assessoria
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