O verão da pandemia será diferente, mas nem por isso os cuidados com a pele devem ficar em segundo plano. Pensando nisso, a W3haus lançou uma campanha para a linha de proteção solar Helioderm, do laboratório Kley Hertz. Os produtos são para todos os tipos de pele, hipoalergênicos e FPS 30 e 50.
Com um tom alegre e colorido que a estação mais quente do ano pede, a campanha usa o bom humor, adotando a hashtag #EraSolQueMeFaltava. Popular nas redes sociais, o mote faz uma relação com o período desafiador de isolamento social causado pela Covid-19. Para isso, uma estampa exclusiva foi criada para a marca pela estilista Raissa Saidler e inspira o key visual da campanha.
Momento pede diversão e cuidados
Ao todo, o trabalho conta com três pequenos filmes que ancoram a comunicação. Assim, os roteiros mostram como ressignificar o aproveitamento do sol nesse cenário, sem deixar de lado as precauções. “Nossa campanha surge de uma tensão do consumidor para entrar nas conversas nas redes sociais sobre esse verão que vai ser bem único”, destaca Vinicius França, diretor de Criação da W3haus. “Assim, convidamos o consumidor, do jeito que for possível e seguro, a não deixar de celebrar a chegada da estação. Isso representa muito a nossa visão criativa”, acrescenta França.
“Como indústria farmacêutica, nosso olhar está sempre voltado para a saúde das pessoas. O briefing para construção da campanha parte do cuidado com a saúde do consumidor e utiliza do humor para tornar mais leve esse momento de tensão que estamos vivendo. Queremos lembrar que as pessoas podem aproveitar o sol, com proteção em todos os sentidos, sem estimular a aglomeração”, observa Karla Lima Vilar, CMO da Kley Hertz.
A partir da campanha, foi criado um canal de comunicação direto com o público, por meio das redes da Helioderm no Instagram (@heliodermoficial) e no Facebook. Por fim, os produtos Helioderm estão disponíveis em farmácias de todo o território nacional.