O Sistema Ocergs promoveu na sexta-feira (26), na Casa do Cooperativismo, em Porto Alegre, o workshop Networking, Branding & Comunicação (NBC), considerado o maior evento de comunicação já realizado pela entidade. Inspirado na NBA, maior liga de basquete dos Estados Unidos, o encontro reuniu 85 profissionais de 55 cooperativas gaúchas para debater estratégias de marca e comunicação de forma colaborativa, em uma dinâmica conduzida pelo jornalista Duda Garbi.
O início foi marcado pela fala da gerente de Comunicação e Marketing do Sistema Ocergs, Simone Zanatta, que apresentou a proposta do encontro. “É a primeira vez que realizamos um workshop nesta área na Casa do Cooperativismo, e nossa proposta foi trazer conhecimento, estratégia e valores. Pensamos em um evento imersivo, em que cada comunicador pudesse experimentar a atmosfera de uma partida de basquete e, mais do que isso, refletir sobre os times estratégicos que são essenciais para o cooperativismo”, afirmou Simone.
Cases e palestras
Os participantes acompanharam apresentações de especialistas e empresas que compartilharam experiências em comunicação e marketing. A gerente de Comunicação do Sistema OCB, Samara Caroline de Araújo, apresentou a projeção da campanha nacional SomosCoop para 2026. O CMO da Vulcabras, Márcio Callage, compartilhou os aprendizados do case Olympikus. Também contribuíram o consultor de comunicação Mario Rosa, integrante do time criador da marca SomosCoop; o gerente de Marketing da Termolar, Roberto Wickert, que apresentou o case da empresa; e a fundadora da Cordão, Daniele Lazzarotto, que abordou os impactos da inteligência artificial na produção de conteúdo e no marketing.
Pesquisa de opinião
Durante o workshop foram apresentados resultados de uma pesquisa conduzida pelo Instituto de Pesquisas de Opinião (IPO), que mostrou como os gaúchos relacionam o cooperativismo a valores como esforço coletivo, união e solidariedade. O levantamento também apontou o reconhecimento do modelo como prática concreta de organização para alcançar objetivos comuns.
Repercussão
Para encerrar o evento, os profissionais tiveram momentos de interação, sorteios e um happy hour. A assessora de comunicação da Cotripal, Tamar Santos, destacou a aplicabilidade do conteúdo. “Tudo que aprendemos aqui podemos aplicar dentro da nossa cooperativa, colocando em prática o que vivenciamos”, comentou Tamar. A assistente de comunicação da Coprel, Larissa Furini, também destacou a experiência. “É muito importante essa aprendizagem a partir de cases que podem nos inspirar a criar campanhas em nossas cidades e áreas de atuação. Ampliamos nossa visão em relação ao que podemos fazer no futuro e sobre como podemos aplicar essas ideias junto aos cooperados”, afirmou Larissa.
