“Essa é pra você que faz por merecer, que corre atrás sem se perder”. A letra do rap que dá ritmo ao filme do Banco Pan diz muito sobre o que pretende a instituição financeira: conectar-se ao brasileiro que faz acontecer.
Com esse foco, a empresa acaba de lançar seu reposicionamento de mercado e sua nova marca. A campanha #PraQuemFaz, que tem a assinatura da agência BriviaDez, acompanha a trajetória de homens e mulheres a partir de uma perspectiva em primeira pessoa. Assim, mostra as batalhas e as conquistas de cada um a partir do seu próprio olhar.
Um comerciante, um motorista de app, uma supervisora, uma professora e uma empreendedora protagonizam o vídeo. Chief Strategy Officer (CSO) da BriviaDez, Roberto Dias Ribas explica que a estratégia criativa aproxima o banco do brasileiro que não é acomodado, que põe a mão na massa e supera as dificuldade com a força do trabalho.
“A campanha não mostra o cidadão com a chave da casa nova, por exemplo. Mostra o brasileiro real: em atividade, no trabalho duro, conquistando o seu espaço”, conta.
Em razão disso, a proposta é que a campanha seja inserida com intensidade no dia a dia de seu público-alvo. Para impactar os públicos, haverá mídias em paradas de ônibus, estações de metrô e demais transportes coletivos, além das redes sociais e web.
Banco Pan
O Banco Pan é uma instituição financeira controlada conjuntamente pela Caixa Econômica Federal e pelo Banco BTG Pactual. Possui foco em crédito ao consumidor, financiamento de veículos, consignado, cartões de crédito e investimentos.