A marca de calçados Actvitta lançou uma nova campanha publicitária estrelada pelos ginastas e medalhistas olímpicos Jade Barbosa e Arthur Nory. Com o mote “Se mover é só o começo — o resto é escolha”, a ação busca mostrar que a prática de atividades físicas vai além da performance, sendo parte de uma rotina voltada ao bem-estar e à conexão social.
A campanha parte da ideia de que o movimento, seja durante o lazer ou no dia a dia, é essencial para a qualidade de vida. Segundo a Actvitta, os atletas foram escolhidos para representar essa mensagem por serem referências que demonstram que a prática de exercícios pode ser constante, prazerosa e sem cobranças de performance. Nory foi medalhista de bronze no solo da ginástica artística nas Olimpíadas do Rio, em 2016, enquanto Jade conquistou o bronze na disputa por equipes do individual geral em Paris, 2024.
No editorial da campanha, os ginastas aparecem em cenários que remetem à cidade e à rotina, simbolizando a transição do sportswear da academia para o uso cotidiano. “É pra mim” é o conceito que guia as peças visuais da campanha, reforçando que o exercício pode ser simples e acessível a qualquer pessoa.
Visual urbano e conexão social
As imagens e vídeos da campanha foram gravados em um ambiente que remete ao cotidiano urbano, com uma paleta de cores em tons de cinza e roxo, característica da identidade visual da marca. De acordo com a Actvitta, a proposta é destacar o esporte como um ponto de encontro social. Dados citados na campanha, como o McKinsey Sporting Goods Report, indicam que 81% dos entrevistados preferem atividades físicas em grupo por conta da motivação e do senso de comunidade.
A empresa também destaca a popularidade crescente de atividades curtas e de fácil adesão, como alongamentos, treinos de corpo inteiro e exercícios de fortalecimento, conforme apontado por relatórios da plataforma Strava.
Sustentabilidade e inovação
A nova campanha reforça o compromisso da Actvitta com a sustentabilidade. A marca não utiliza materiais de origem animal na produção de seus calçados, adota energia renovável em 98% de suas operações e elimina o uso de água no processo de fabricação com o conceito #zerowastedesign.
A Actvitta também defende hábitos sustentáveis no cotidiano, como o uso de bicicleta para deslocamentos e a presença dos animais de estimação como incentivo para uma vida mais ativa.
A coleção apresentada na campanha inclui tênis femininos, masculinos e slides que aliam conforto, tecnologia e design voltado para a rotina urbana.
Ficha técnica
- Modelos: Jade Barbosa e Arthur Nory
- Fotografia: Pedro Fonseca
- Vídeo: Victor Rosa
- Maquiagem: Alee Oliveira
- Styling: Júlio Rossi
- Produção executiva: Yes&No
- Direção criativa: Yes&No
- Criação: Equipe Actvitta
Mais detalhes
- Site: actvitta.com.br/encontre/#lojas
- Instagram: instagram.com/actvitta_oficial