O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) apresentou, na manhã da quinta-feira (25), o novo Sistema Nacional de Listas Referenciais durante uma edição especial do fórum Frente a Frente, realizada na Arena CMPC do Tecnopuc, na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), em Porto Alegre. A plataforma substituirá as listas referenciais de valores utilizadas individualmente pelos estados e passará a orientar a precificação dos serviços prestados pelas agências de propaganda em todo o país. O encontro reuniu mais de 60 lideranças do mercado publicitário gaúcho para conhecer o novo modelo e debater sua implementação.
Desenvolvido por iniciativa do Sistema Sinapro/Fenapro, o sistema digital padroniza nacionalmente a nomenclatura dos serviços e moderniza o processo de consulta e atualização dos valores referenciais utilizados pelas agências. Apesar da unificação da estrutura, cada unidade estadual do Sinapro continuará responsável por definir os valores de referência conforme as características econômicas de sua região.
Nova estrutura digital
A plataforma foi apresentada pelo diretor do Sinapro-MG, André Lacerda, um dos idealizadores do projeto, desenvolvido ao longo de mais de quatro anos. Segundo o dirigente, o novo sistema busca tornar os processos de orçamentação mais ágeis, padronizados e compatíveis com a realidade digital do mercado. “Com a praticidade, agilidade e facilidade de utilização que a internet permite, estamos saindo de uma lista de custos analógica para um processo moderno e muito prático que vai facilitar o dia a dia tanto das agências como dos clientes. Não havia sentido em um mundo digital continuarmos a utilizar uma plataforma ainda restrita a uma consulta impressa de lista de referência. Trata-se de uma evolução completamente natural inserida em um mundo digital, ágil e que precisa de respostas rápidas”, destacou Lacerda.
De acordo com a apresentação, o novo sistema consolidou 19 listas estaduais e 5.743 itens em uma estrutura composta por 13 categorias e 140 clusters padronizados. A plataforma também permitirá a inclusão de novos serviços, emissão de documentos comprobatórios, atualização sincronizada dos valores, preservação do histórico das alterações, rastreabilidade de uso e controle de acesso.
Debate com o mercado
Após a apresentação, representantes das agências participaram de uma rodada de perguntas para esclarecer dúvidas, sugerir melhorias e discutir aspectos práticos da implantação da nova ferramenta.
O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, informou que a plataforma deverá entrar em vigor no Rio Grande do Sul a partir de 1º de setembro. “Era fundamental esse movimento de unificação nacional da lista. Graças aos esforços de todos os envolvidos, entre eles o André Lacerda, o Brasil vai ter uma unidade de serviços a serem cobrados pelas agências e também mais celeridade para quem opera e tem que consultar os valores referenciais. É uma grande evolução, com caráter de controle, compliance, atualização e modernidade do nosso mercado”, ponderou Hennemann.
Modernização e autonomia regional
Durante o evento, o diretor do Sinapro-RS, Ricardo Jaques, destacou que a estrutura digital responde às mudanças tecnológicas que impactam o setor publicitário. “Ao unificar a nomenclatura, a organização e os critérios de classificação dos entregáveis, a nova plataforma facilita a consulta, compreensão e utilização da lista pelas agências, anunciantes e demais agentes do setor. Além disso, a padronização contribui para reduzir interpretações divergentes e fortalecer a transparência nas relações comerciais”, afirmou Jaques.
É uma estrutura única e moderna, que contribuirá para a evolução do mercado com a flexibilidade necessária para respeitar as particularidades regionais”, ressaltou Ricardo Jaques.
A head de atendimento e negócios da Matriz, Laura Gomes, avaliou que a atualização acompanha as transformações do setor. “Hoje sabemos tudo o que está acontecendo de movimentação no nosso mercado, seja com a IA ou a otimização de tempo de trabalho. Nesse cenário, o novo sistema de precificação vem para agregar muito no nosso negócio”, acrescentou Laura.
Realização
O Frente a Frente Especial foi direcionado aos gestores das agências associadas ao Sinapro-RS e contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul e apoio da PUCRS.
