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CEO da KLM Sports Agency participa de simpósio em Miami durante a Copa do Mundo

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O agente FIFA e CEO da KLM Sports Agency, Kayan Martins, embarcou nesta quarta-feira (17) para os Estados Unidos, onde participará, entre os dias 19 e 22 de junho, do Simpósio Internacional de Agentes e Negócios de Futebol (Sinal 2026), em Miami. Realizado paralelamente à Copa do Mundo de 2026, o encontro reunirá profissionais ligados à indústria do futebol para debater tendências do mercado, ampliar conexões e discutir oportunidades de desenvolvimento para atletas e clubes. A participação faz parte da estratégia da agência de Novo Hamburgo de fortalecer sua atuação internacional e aprimorar a gestão de carreira dos jogadores que representa.

O Sinal 2026 reunirá agentes licenciados pela FIFA, executivos, advogados, gestores, empresários e outros profissionais do setor esportivo. A programação prevê palestras, atividades de networking e debates sobre temas como internacionalização do futebol, crescimento do mercado norte-americano, gestão de carreira, formação de atletas, oportunidades de negócios e construção de conexões estratégicas entre profissionais de diferentes países.

Segundo o agente FIFA e CEO da KLM Sports Agency, Kayan Martins, a participação no evento está alinhada ao compromisso da empresa com a qualificação dos serviços prestados aos atletas. “Estar presente em um ambiente como esse é investir no futuro dos atletas que representamos. O futebol está em constante transformação e precisamos acompanhar as tendências, ampliar conexões e buscar conhecimento para oferecer cada vez mais oportunidades aos nossos jogadores e às suas famílias”, destacou Martins.

Agenda nos Estados Unidos

Além das atividades do simpósio, Kayan Martins acompanhará partidas da Copa do Mundo e cumprirá uma agenda de visitas a clubes localizados na região da Flórida. O objetivo é estreitar relações com o mercado norte-americano e identificar possibilidades futuras para os atletas atendidos pela agência. “Além desse encontro, vamos acompanhar partidas do Mundial e cumprir uma agenda de visitas em vários clubes da região da Flórida, com o intuito de aproximar a KLM Sports Agency do mercado norte-americano e, num futuro próximo, buscar novas oportunidades neste mercado para os atletas que representamos”, completou Kayan Martins.

O retorno do dirigente ao Brasil está previsto para o dia 25 de junho.

Palestrantes confirmados

Entre os nomes confirmados no Sinal 2026 estão Marcelo Paz, executivo de futebol do Corinthians; os agentes FIFA Márcio Bittencourt, CEO da Márcio Bittencourt Sports; Daniel de Paiva, CEO da D2P Sports Management; Prof. Estevão Luis; e Glauco Torres, CEO da ProFut Portugal; além do advogado e agente FIFA Dr. Cláudio Rodrigues.

Também participarão do simpósio Fábio Silva, fundador e CEO da Nona Soccer Academy; a psicóloga esportiva Susy Fleury; a psicóloga Vanessa Dantas, formada pela Conmebol e CBF; a especialista em Direito Desportivo Dra. Fernanda Soares; o promotor de Justiça Dr. Déric Funck; o executivo Edson Sesma; Leandro Scabin, gestor de negócios do Benfica; e Roger Magalhães, CEO do Grupo Realize.

Foto: Gustavo Henemann/Agência Akyma/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Escala estreia Fricção, projeto de debates sobre comportamento e marcas

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Escala realizou a primeira edição do Fricção, iniciativa criada para promover debates sobre os desafios enfrentados por marcas, empresas e profissionais diante das transformações sociais e de mercado, na manhã de terça-feira (16). O encontro reuniu convidados para discutir temas relacionados à juventude, comportamento e consumo, tendo como ponto de partida a pergunta: as marcas ainda entendem os jovens?

A estreia do projeto contou com a participação de Ana Luiza Ferrão Cardoso, que atuou como CEO da Gang por 12 anos e liderou o reposicionamento estratégico da marca, sua expansão e mudanças no modelo de negócios. A conversa foi conduzida pela sócia e co-CEO da Escala, Renata Schenkel.

Juventude além da idade

A partir da provocação inicial, o debate abordou temas como transformação cultural, tecnologia, autenticidade, consumo e os desafios de estabelecer diálogo com uma geração que, segundo os participantes, rejeita rótulos, valoriza a transparência e espera das marcas posicionamentos que ultrapassem a oferta de produtos e serviços.

Durante o encontro, uma das reflexões apresentadas foi a de que a juventude não pode mais ser compreendida apenas sob a perspectiva etária. O conceito foi associado a aspectos comportamentais, repertório, abertura para mudanças e capacidade de adaptação, características apontadas como presentes em diferentes perfis e contextos.

Mudanças permanentes

Outro tema discutido foi o cenário de transformações constantes enfrentado pelas organizações. Os participantes debateram como a relevância das marcas exige processos contínuos de reinvenção, em um contexto em que a consolidação deixou de representar um estágio definitivo.

A necessidade de escuta também esteve entre os tópicos abordados. Em um ambiente marcado pelo amplo acesso à informação e pela participação ativa de consumidores e colaboradores, o encontro destacou a importância de compreender diferentes perspectivas e experiências.

Conexões entre marcas e públicos

O debate ainda tratou da autenticidade nas relações entre marcas e públicos. A transparência, o reconhecimento de vulnerabilidades e a coerência entre discurso e prática foram apontados como elementos relevantes para a construção de conexões mais duradouras.

Novo projeto

Criado pela Escala, o Fricção foi apresentado como um espaço permanente de troca de ideias e diferentes pontos de vista sobre questões contemporâneas que impactam organizações e profissionais. A agência informou que novas edições do projeto deverão ser realizadas, dando continuidade às discussões iniciadas neste primeiro encontro.

Foto: Felipe Diefenbach/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Moove vence duas categorias no Prêmio Colunistas Sul com projeto Laçador 3D

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Moove conquistou dois troféus no Prêmio Colunistas Sul 2025 com o projeto Laçador 3D, desenvolvido para a Imobi. A premiação reconheceu a iniciativa com Ouro na categoria Case de Inovação e Prata na categoria Institucional ou Corporativo.

O projeto foi criado a partir dos 253 anos de Porto Alegre e dos 120 anos de nascimento do escultor Antonio Caringi, autor do monumento do Laçador. A proposta buscou conectar cultura e tecnologia por meio de uma experiência imersiva instalada na Avenida Nilo Peçanha, na Capital gaúcha.

Projeto utilizou painel 3D anamórfico

A ação transformou o monumento do Laçador em uma animação tridimensional exibida em painel 3D anamórfico, um dos primeiros do tipo instalados em Porto Alegre. Na projeção, o personagem deixa a base do monumento e acena para o público, criando interação visual com quem passava pelo local.

A execução envolveu uma colaboração entre a Moove, a Imobi, a produtora Berro e o Laboratório de Design da UFRGS, responsável pelo escaneamento da obra original. O projeto também contou com autorização da família Caringi para utilização da imagem do monumento.

Resultados da campanha

Segundo os organizadores do projeto, a campanha alcançou mais de 500 mil visualizações orgânicas nas redes sociais e registrou 765 mil impactos em duas semanas. O painel também passou a ser utilizado pelo público como ponto para fotos e vídeos, ampliando a circulação do conteúdo nas plataformas digitais.

O CEO da Moove, Gabriel Fuscaldo, afirmou que o reconhecimento reforça a proposta da agência de desenvolver ações ligadas à cultura e à inovação. “O Laçador 3D mostra como é possível transformar um símbolo tão forte em uma experiência contemporânea e próxima das pessoas. Além disso, é um case multipremiado, que já conquistou Ouro na categoria OOH e Bronze em Inovação no Salão ARP 2025”, comentou Fuscaldo.

Premiação reuniu empresas do sul

O Prêmio Colunistas é voltado à valorização da criatividade e da produção publicitária nacional, com avaliação realizada por jornalistas especializados em comunicação e marketing. Na edição Sul de 2025, participaram 20 empresas, que dividiram 103 premiações entre Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze.

A organização do prêmio ainda não divulgou a data da cerimônia oficial de entrega dos troféus.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência Escala vence desafio criativo dos 70 anos da ARP

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Escala foi escolhida como a vencedora do Desafio ARP 70 anos, iniciativa da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) que definiu a assinatura criativa das celebrações das sete décadas da entidade. A escolha ocorreu após processo de votação realizado entre os sócios da associação.

O desafio proposto pela ARP buscava responder como o mercado criativo gaúcho se prepara para os próximos 70 anos. A proposta apresentada pela agência Escala foi selecionada entre as participantes e será utilizada como base para a comunicação institucional das comemorações ao longo do ano.

Proposta criativa

A narrativa desenvolvida pela agência aborda a ideia da “morte anunciada” da propaganda, conceito que tem sido discutido no setor ao longo dos anos, propondo uma leitura de transformação da atividade.

O manifesto criado pela campanha destaca essa abordagem. “Propaganda não morre. Muda de forma. O que alguns chamam de fim, a gente chama de transformação. Resolver problemas está no nosso DNA. E quanto maior o desafio, maior a chance de criar”, diz parte do texto.

A proposta também estabelece o conceito que orientará as ações comemorativas da entidade. “Há 70 anos, o mercado gaúcho cria marcas, forma profissionais e acompanha cada transformação. O que construímos, e seguimos construindo, mantém a propaganda em movimento e projeta o futuro. Ela não morre. Renasce. ARP 70 anos. Mais vivos do que nunca”, expõe a campanha.

Reconhecimento e contrapartidas

Com a escolha da proposta, a agência Escala passa a assinar a comunicação das comemorações dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda.

Como parte da premiação, a agência vencedora receberá contrapartidas ao longo do ano comemorativo da entidade, incluindo participação nas atividades relacionadas ao Salão ARP 2026.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Publicitário de Novo Hamburgo assume vice-presidência da Fenapro

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O publicitário hamburguense Juliano Brenner Hennemann foi empossado vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) para o biênio 2026-2027, em cerimônia realizada nesta quarta-feira (25), em São Paulo, com a presença de cerca de 70 representantes do mercado publicitário nacional. A nova gestão é liderada pela presidente Ana Celina Bueno.

A diretoria da Fenapro para o período 2026-2027 é composta pela presidente Ana Celina Bueno e pelo vice-presidente Juliano Brenner Hennemann, que também preside o Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). Integram ainda a gestão Daniel Queiroz, que deixa a presidência da entidade e assume como diretor de relações institucionais; Alexandre Pedroni, diretor-tesoureiro; e os diretores conselheiros Roberto Tourinho, Adriany Bueno e João Daniel.

Em seu pronunciamento, a presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, afirmou que a composição da diretoria reflete a diversidade regional do país. “Essa composição da diretoria traz muito da regionalização do Brasil. É importante termos essa diversidade e um olhar mais plural para o setor e as agências dos diferentes portes distribuídas em todo o país, que movimentam a roda da publicidade brasileira. Essa representatividade de diversas regiões nos tornará mais fortes”, destacou a dirigente.

Pautas da gestão

Segundo a presidente, a nova gestão pretende atuar em temas como rentabilidade das agências, capacitação empresarial, universalização do uso da inteligência artificial, regulamentação das plataformas digitais e transição da reforma tributária. “Nossa pauta de trabalho tratará de questões como a rentabilidade das agências, a capacitação empresarial, a universalização do uso da inteligência artificial, de forma linear e transversal em todas as áreas das agências, bem como a regulamentação das plataformas digitais e a transição da reforma tributária”, afirmou Ana Celina.

A dirigente destacou ainda que o Sistema Nacional das Agências de Propaganda representa quase 850 agências associadas e 1,5 mil sindicalizadas, que somam mais de 50 mil colaboradores. “É um mercado importante, que precisa ser cuidado e olhado”, observou. “É preciso defender o modelo de negócio das agências e, ao mesmo tempo, estarmos abertos às transformações do mercado, fortalecendo a publicidade brasileira como um grande produto nacional e de exportação”, concluiu Ana Celina.

Representante hamburguense

Em entrevista concedida durante o evento, o vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, comentou sobre a atuação da entidade. “A Fenapro traz as boas práticas de cada estado e elas são replicadas, atuando realmente em ecossistema, ou melhor, como nos ressignificamos: Sistema Nacional das Agências de Propaganda. Ser vice-presidente desse Sistema é um orgulho e uma satisfação imensa, até porque é uma continuidade de uma gestão muito bem-feita liderada pelo Daniel Queiroz com sua diretoria. Tenho certeza de que esses dois anos serão muito potentes e poderosos”, afirmou Hennemann.

Sócio-fundador da SPR, agência criada em 1997 no Rio Grande do Sul, o publicitário também atua como professor de pós-graduação e MBA da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e é cofundador da Nexo Governança Corporativa.

Participação de lideranças

O evento contou com a presença de representantes de entidades do setor, como o presidente do Cenp, Luiz Lara; a presidente da Abap, Marcia Esteves; a presidente-executiva da ABA, Sandra Martinelli; e a vice-presidente executiva do Conar, Juliana Albuquerque, além de presidentes de 16 Sinapros e executivos de agências de diversos estados. Participaram dirigentes dos Sinapros da Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe.

Foto: Fenapro/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência hamburguense SPR assume campanha institucional da Atlas, do grupo InBetta

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência hamburguense SPR foi escolhida para desenvolver a nova campanha institucional da Atlas, empresa do grupo InBetta com sede em Esteio, que completa 60 anos em 2026. O projeto prevê a elaboração de um Brand Plan e da estratégia de comunicação institucional da marca, com foco no resgate da trajetória da companhia e no posicionamento para os próximos anos.

Fundada em 1966, a Atlas atua nos segmentos de ferramentas para pintura, construção civil, ferramentas elétricas e itens para renovação de ambientes residenciais. A empresa possui presença nacional e exporta para países da América Latina e da Europa.

Projeto de branding

A SPR ficará responsável pelo estudo de branding e pelo desenvolvimento da campanha institucional que marcará as seis décadas da empresa. A proposta inclui o resgate das origens da marca e a apresentação de sua trajetória ao mercado, alinhada ao momento de expansão do portfólio.

O diretor de Estratégia e Inovação da SPR, Gustavo Ermel, comentou a parceria. “A Atlas é mais uma marca reconhecida no cenário nacional que se une ao portfólio da SPR. Estamos muito felizes em poder contribuir com toda a nossa expertise, estratégia, criatividade e ousadia para a criação da campanha institucional que será lançada nos 60 anos dessa grande empresa que é referência no segmento em que atua”, afirmou Ermel.

Posicionamento da marca

Segundo o gerente de Marketing e Trade Marketing da Atlas, Guilherme Fehlberg Gomes, a empresa vê a parceria como parte do processo de reposicionamento da marca. “A Atlas chega aos seus 60 anos sustentada por uma trajetória sólida e de alto nível de serviço junto ao mercado da construção. Essa solidez não é fruto do acaso, mas de uma construção diária, baseada em relacionamento, confiança e entrega aos nossos clientes. Com a evolução do negócio e a ampliação do nosso portfólio, entendemos que era o momento de dar um novo passo na forma como a marca se posiciona com novos públicos. Nesse contexto, retomar a parceria com a SPR é uma forma estratégica para potencializar a força da Atlas, ampliar nossa presença em outros territórios e tornar ainda mais visível, no Brasil e no exterior, a robustez de uma marca que segue se reinventando e entregando um ótimo serviço”, destacou Gomes.

Foto: Atlas/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Agência Escala assume conta da Sulgás

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência Escala passou a atender a Sulgás, companhia responsável pela distribuição de gás natural no Rio Grande do Sul. A agência venceu uma concorrência realizada pela empresa em um momento de expansão e mudanças no negócio, em que a comunicação passa a integrar as estratégias de crescimento e posicionamento da marca.

Com a contratação, a Escala será responsável por colaborar nas estratégias de marketing e comunicação da Sulgás. O trabalho envolve a atuação conjunta com a equipe da companhia nas frentes de planejamento, criação e execução de ações voltadas ao mercado de energia no estado.

Foco das ações

Entre os eixos que passam a orientar a atuação da agência estão a expansão do uso do gás natural, as ações relacionadas ao desenvolvimento sustentável no Rio Grande do Sul e iniciativas voltadas à experiência dos clientes da Sulgás.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
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Banrisul inaugura agência Rua da Praia no Centro Histórico de Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Banrisul inaugurou a agência Rua da Praia nesta segunda-feira (15), na Rua dos Andradas, no Centro Histórico de Porto Alegre, com um cortejo festivo que partiu da agência Central. A nova unidade é a segunda inaugurada pelo banco em três dias, após a abertura da agência Coliseu na sexta-feira (12).

A cerimônia de inauguração da agência Rua da Praia contou com um cortejo de artistas e bateria de escola de samba, seguido por colaboradores e comunidade, que percorreu o trajeto da Praça da Alfândega até o novo endereço.

Refirmação da presença

O presidente do Banrisul, Fernando Lemos, destacou a importância da nova agência. “O Banrisul segue abrindo portas. Estar aqui é mais do que ampliar a rede, é reafirmar nossa presença física, nossa vocação de proximidade e o respeito que temos pela história e pelas pessoas desta cidade. A Rua dos Andradas é o coração de Porto Alegre, e é aqui que queremos estar: ao lado de quem vive, trabalha e circula diariamente pela capital”, afirmou Lemos.

As novas agências

Ambas as agências operam com o modelo de atendimento phygital, que combina interação humana com soluções tecnológicas. As unidades oferecem caixas eletrônicos da rede Banco24Horas, que também atendem clientes de outras instituições, permitindo saques sem cartão e depósitos em tempo real, sem envelope. O horário de atendimento ao público nas duas agências é das 10h às 16h.

Fotos: Tiago Pereira/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Banrisul inaugura Agência Coliseu no Centro Histórico de Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Banrisul inaugurou a Agência Coliseu nesta sexta-feira (12), no Centro Histórico de Porto Alegre. A nova unidade, localizada na Rua Comendador Manoel Pereira, 90, no antigo prédio da Mesbla, passa a atender o público de segunda a sexta-feira, das 10h às 16h, no novo conceito aberto do banco.

A Agência Coliseu opera com o conceito que prioriza menos barreiras visuais, ambientes compartilhados e um atendimento descrito pelo banco como mais humano, direto e transparente. O modelo de atendimento é phygital, combinando interação presencial com soluções tecnológicas. Entre as novidades, a agência conta com caixas eletrônicos da rede Banco24Horas, que também atendem clientes de outras instituições financeiras, permitindo saques sem cartão e depósitos em tempo real, sem envelope. O local também oferece acesso Wi-Fi para os clientes.

Abertura de agência na Rua da Praia

Além da Coliseu, o Banrisul ainda inaugurará outra unidade na região central. Nesta segunda-feira, 15 de dezembro, entrará em funcionamento a Agência Rua da Praia, localizada na Rua dos Andradas, 1211. Esta unidade também seguirá o novo padrão arquitetônico e operacional do banco, com atendimento ao público no mesmo horário, das 10h às 16h.

Fotos: Tiago Pereira/Divulgação | Fonte: Assessoria
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Brivia_Group lança plataforma de IA para decisões de marketing

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Brivia, operação do Brivia_Group especializada em transformação digital, lançou nesta quarta-feira (26), em São Paulo, o Orqstra, uma plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para apoiar empresas na tomada de decisões sobre investimentos em marketing. O lançamento marca a entrada estratégica do grupo no mercado de tecnologias próprias, após dois anos de desenvolvimento da solução, criada para reunir dados, antecipar cenários e orientar a alocação de verbas em tempo real.

O Orqstra foi treinado com dados reais de campanhas ao longo de dois anos e utiliza múltiplas fontes de informação para analisar resultados e prever cenários. O histórico de dados usado na construção inclui R$ 140 milhões em investimentos de mídia, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e 47 milhões de conversões.

De acordo com o CEO do Brivia_Group, Marcio Coelho, a plataforma representa um novo momento para a empresa. “A Brivia sempre se posicionou como parceira estratégica das marcas. Agora, inauguramos uma fase em que unimos essa vocação a soluções proprietárias de IA”, afirmou. O executivo acrescentou que a ferramenta “maximiza cada real investido, elimina desperdícios e dá previsibilidade às decisões dos CMOs”.

Integração entre criatividade, dados e tecnologia

O evento contou com a palestra do empresário Sérgio Valente, ex-CMO global da JBS, que abordou a necessidade de integrar criatividade, dados e tecnologia no marketing. “Temos tantas pontes que conectam pessoas a marcas, que você não sabe qual usar. Quando você coloca a gestão do melhor criativo na melhor plataforma e com o melhor dado, comprovadamente você mostrando que este investimento vale a pena, você não tem apenas uma orquestra – você tem uma sinfônica”, comentou Valente sobre o potencial do Orqstra.

Recursos da tecnologia

Entre os diferenciais da nova plataforma está o agente conversacional que permite ao usuário fazer análises de mídia por meio de mensagens, inclusive pelo WhatsApp. Profissionais podem descrever metas, dúvidas sobre verbas ou escolhas de canais e receber projeções baseadas em modelos preditivos. Outro recurso é o Creative Score, que avalia peças criativas considerando tom de voz, sentimento e composição para prever quais materiais tendem a apresentar melhor desempenho. “A criação representa cerca de metade do potencial de melhoria de uma campanha. O Orqstra aprende com o que funcionou no passado e direciona o que tende a performar melhor”, explica o head de Data Science do Brivia_Group, Claudio Oliveira.

Modelagem avançada e impacto estratégico

O Orqstra também incorpora um modelo avançado de Marketing Mix Modeling (MMM), capaz de simular cenários de distribuição de verbas e calcular o impacto de variáveis ao longo do tempo. Com integração ao CRM, a plataforma acompanha toda a jornada do consumidor, permitindo planejamento preditivo. Para o sócio e CSO do Brivia_Group, Roberto Ribas, a tecnologia amplia a visão estratégica das equipes de marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de enxergar consequências antes que aconteçam. Isso muda completamente o papel do CMO. Para além disso, o Orqstra representa um avanço real na forma de planejar e operar marketing”, detalha Ribas.

O que é o Brivia_Group

O Brivia_Group é um grupo brasileiro de tecnologia e marketing especializado em transformação digital. Possui seis operações no país e uma unidade em Lisboa, Portugal, reunindo as marcas Brivia, Heads, Peppery, A2C e Dez. Sua carteira de clientes inclui empresas como Petrobras, BNDES, Vivo, Adidas, Azul Linhas Aéreas, Vibra Energia, Magalu, Suzano, Seara, Grupo Fleury, Porto Seguro e KPMG.

Foto: Brivia_Group/Divulgação | Fonte: Assessoria
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