Vista com crescente importância por parte do consumidor, a Sustentabilidade tem papel essencial na competitividade das empresas. É com o objetivo de fomentar o conceito no meio empresarial do calçado que a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) premia, por meio do Prêmio Direções, fabricantes que adotam práticas sustentáveis. Em 2018, as vencedoras da categoria foram a Ortopé (médio/grande porte) e Perky (micro/pequeno porte).
Com o objetivo de ir ao encontro do desejo crescente do consumidor, já que 33% deles, segundo pesquisa da Unilever, preferem produtos sustentáveis, a Ortopé criou uma linha para recém nascidos que recicla resíduos na confecção de novos calçados. Em um ano de implantação, foram economizados mais de R$ 100 mil somente em materiais, fora a redução de custos com armazenagem e transporte dos materiais que antes eram descartados. Responsável pelo case, Thiarles Silva de Vargas, destaca que a Ortopé uniu questões importantes, de preservação do meio ambiente, evitando que restos de insumos da indústria calçadista fossem jogados no lixo, e sustentabilidade econômica, já que foi registrada uma redução de custos.
Já na categoria de micro/pequeno porte, a vencedora foi a Perky Shoes, que criou alpargatas em parceria com mulheres da comunidade indígena Kayapó, no Pará. Na parceria, que envolveu indígenas que adaptavam suas pinturas corporais para o tecido, foi gerada uma valorização da cultura tradicional, além de ganhos financeiros para a comunidade, que ficou com o lucro das vendas realizadas. Segundo o diretor da empresa, Rodrigo Casas, o projeto proporcionou que a marca contribuísse para uma moda realmente sustentável, atenta a questões como o equilíbrio ambiental, justiça social e viabilidade econômica.
Além das duas empresas da categoria Sustentabilidade, foram agraciadas com o Prêmio Direções 2018 as empresas: Grupo Priority/West Coast (Internacionalização), Ferri (Internacionalização), Fabrés (Design), Ortopé (Design), Usthemp (Gestão Industrial e Marketing), Kidy (Gestão Industrial) e Bibi (Marketing). A melhor matéria foi da jornalista Bárbara Bengua, do jornal Exclusivo.
As inscrições para o Prêmio Direções 2019 são gratuitas e estão abertas no site www.premiodirecoes.com.br até o próximo dia 1º de março. Empresas associadas à Abicalçados ainda recebem o benefício da redação do case, que será contratada junto à empresa especializada. Os vencedores, além do troféu do Prêmio Direções, recebem divulgação nos canais de comunicação da Abicalçados.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
