“Da nossa família para a sua.” Esse é o mote da campanha para nova linha de leite em pó da CCGL: o Qualitem vitaminado. O filho consome a bebida no café, a vó utiliza como ingrediente para receita, a mãe opta pelo desnatado, e o pai prefere o integral.
Alguns exemplos da diversidade do produto que podem existir dentro do núcleo familiar dão vida à concepção criativa da agência BriviaDez – que, além da qualidade, reforçou atributos como sabor, nutrição e leveza.
A ideia, segundo a agência, foi conectar as diversas opções do produto com os diferentes perfis de público dentro de casa. “Cada pessoa consome do seu jeito, a seu tempo: o pai, a filha, o filho, a mãe, a avó. Exploramos o nome do produto reafirmando que o Qualitem é leite em pó de verdade e ‘tem’ desnatado, ‘tem’ semidesnatado, ‘tem’ integral”, destaca Claudia Gonçalves, key account director da BriviaDez.
Outro recurso criativo é o trabalho de áudio design: nas peças eletrônicas, um efeito sonoro reproduz a colher dissolvendo o leite em pó no copo. Além disso, foi trabalhada nas peças a imagem do coração dourado que vem da própria embalagem. Representa a qualidade e todo o amor e carinho envolvido no produto, com origem em fazendas familiares – em que os produtores são fornecedores e donos da indústria através do cooperativismo.
Unindo mais de 170 mil produtores, a CCGL é atendida pela BriviaDez nessa campanha. “A agência conseguiu passar as inovações do produto, mostrando também que essas novidades têm o comprometimento das pessoas e o selo de qualidade da nossa empresa”, destaca o diretor superintendente da CCGL, Guillermo Enrique Dawson Jr.
Além de um filme de 30 segundos que rodará na TV, a campanha traz peças como jingle, materiais para pontos de venda e ações de mídias sociais. O Qualitem está disponível para todo o mercado doméstico, com ênfase nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, consideradas estratégicas pela CCGL por serem os maiores consumidores de leite em pó no Brasil.
Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
