Categoria

Variedades

Variedades

Expoagas terá painel sobre sucessão em empresas familiares

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Expoagas 2026 promoverá o Painel Agas Jovem no dia 18 de agosto, às 15h, abordando os desafios da sucessão empresarial e da formação de novas lideranças em empresas familiares. Com o tema “Conectando gerações”, o encontro será realizado no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre, reunindo empresários e executivos para discutir continuidade dos negócios, governança, inovação e adaptação às transformações do mercado varejista.

O painel contará com a participação do empresário Jaime Andreazza, da mentora de líderes Bruna Habka e da diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, Dayane Titon. A mediação será conduzida pela presidente do Agas Jovem, Isadora Stangherlin.

Debate sobre liderança

A proposta do encontro é promover o diálogo entre diferentes gerações de líderes, discutindo como tradição e inovação podem coexistir na gestão das empresas familiares. Entre os temas previstos estão sucessão empresarial, desenvolvimento de talentos, governança, inovação e as novas demandas do varejo.

O presidente da Associação Gaúcha de Supermercados (Agas), Lindonor Peruzzo Júnior, destacou a importância da preparação de novos gestores para garantir a continuidade dos negócios familiares. “Grande parte das empresas supermercadistas é formada por negócios familiares. Garantir uma sucessão bem estruturada significa preservar histórias, fortalecer a gestão e preparar essas organizações para os desafios das próximas décadas. O Agas Jovem nasceu justamente para incentivar essa troca de experiências entre gerações e estimular uma cultura de inovação que respeita a trajetória construída por tantas famílias empreendedoras”, ponderou Peruzzo Júnior.

Programação da feira

A Expoagas 2026 será realizada entre os dias 18 e 20 de agosto, no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre. Além da feira de negócios, a programação contará com palestras e painéis voltados ao desenvolvimento do setor supermercadista e à qualificação dos profissionais do varejo.

Segundo a organização, esta será a maior edição da história do evento, reunindo supermercadistas, fornecedores e especialistas de diferentes regiões do país.

Promovida pela Associação Gaúcha de Supermercados (Agas), a Expoagas é considerada a maior feira do setor supermercadista do Cone Sul e um dos principais encontros de negócios do varejo da América Latina. O evento reúne anualmente empresários, expositores, fornecedores e visitantes com foco no fortalecimento da cadeia de abastecimento e da economia regional.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 125 Visualizações
Variedades

No Shopping Total, Vaultt Club é nova casa noturna de Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Porto Alegre passou a contar recentemente com uma nova casa noturna voltada ao público adulto: o Vaultt Club, localizado no Shopping Total, na Avenida Cristóvão Colombo, 545. O empreendimento, desenvolvido pelos grupos Canto e Espartano, ocupa um espaço que já abrigou tradicionais casas noturnas da capital e aposta em uma proposta focada na experiência do público, na curadoria musical e na revitalização de um endereço histórico da vida noturna porto-alegrense.

O Vaultt Club funcionará aos sábados, das 23h30min às 5h, com capacidade para receber aproximadamente 400 pessoas. Segundo os empreendedores, a criação da casa surgiu a partir da percepção de mudanças no perfil do público que frequenta os estabelecimentos dos grupos Canto e Espartano, formado por pessoas que continuam buscando opções de lazer noturno em uma nova fase da vida.

Conceito

O empreendimento adota o slogan “A melhor versão do que você já foi”, proposta que busca oferecer uma experiência noturna voltada à convivência, à música e ao entretenimento.

Diferentemente de outras casas noturnas, o Vaultt Club não divulgará previamente as atrações musicais. A proposta é que a experiência oferecida pelo espaço seja o principal atrativo para o público. A programação musical será baseada em gêneros como hip hop, afrobeat, pop e funk, com seleção adaptada ao ritmo da pista durante a noite.

Estrutura

O projeto arquitetônico preserva elementos tombados do edifício e incorpora características da estrutura original do Shopping Total. Entre os destaques estão as janelas voltadas para os túneis subterrâneos do complexo, que permitem visualizar parte da antiga estrutura industrial do prédio.

O espaço possui 488,45 metros quadrados distribuídos em três pavimentos. O subsolo concentra banheiros, bar e área de convivência. No pavimento principal estão localizados a pista de dança, bares e a cabine do DJ. O segundo andar reúne camarotes, bares e banheiros exclusivos.

Empreendimento

O Vaultt Club é o novo empreendimento dos grupos Canto e Espartano, responsáveis por operações como Canto Bar, Canto Bar na Praia, Breazy, Espartano Skatepark, Bar do Espartano e Espartano Surf House.

Segundo os empreendedores, a escolha pelo Shopping Total também busca valorizar a história do complexo, reconhecido por ter concentrado parte da vida noturna de Porto Alegre ao longo de diferentes décadas. A expectativa é que o novo empreendimento contribua para a ampliação das opções de entretenimento noturno na cidade.

Fotos: Carol Zemor/Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 151 Visualizações
Variedades

Próximo Happy Hour do IBTeC debaterá ciência por trás da corrida e dos tênis esportivos

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O IBTeC promoverá mais uma edição do Happy Hour com Tecnologia na próxima quinta-feira, dia 13 de agosto. Nesta edição, o evento reunirá profissionais, estudantes e interessados em inovação para discutir a relação entre ciência, biomecânica e corrida. O encontro ocorrerá na sede do Instituto, em Novo Hamburgo, com participação presencial e transmissão online. A programação contará com uma palestra do supervisor do Laboratório de Biomecânica do IBTeC, o fisioterapeuta Dr. Eduardo Wüst, que abordará o tema “Por que alguns tênis fazem sucesso e outros não? A ciência por trás da corrida”.

A iniciativa tem como objetivo promover a troca de conhecimento e o networking entre participantes, além de discutir temas atuais relacionados à indústria e à sociedade. As inscrições são gratuitas e o evento também contará com arrecadação de alimentos não perecíveis destinados às instituições apoiadas pelo IBTeC.

Palestra aborda biomecânica da corrida

Durante a palestra, o fisioterapeuta Eduardo Wüst tratará de questões relacionadas ao desenvolvimento dos calçados esportivos e aos fatores que influenciam o desempenho dos corredores. Entre os temas previstos estão o que faz um tênis de corrida alcançar sucesso, a relação entre espumas macias, conforto e desempenho, as diferenças entre a percepção do corredor e os dados obtidos por medições científicas e a influência da pesquisa no desenvolvimento das novas gerações de tênis.

Quem é Eduardo Wüst

Wüst é especialista em Fisioterapia em Ortopedia e Traumatologia, mestre e doutor em Ciências do Movimento Humano – Biomecânica, pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Atua há mais de 18 anos no IBTeC, onde atualmente ocupa o cargo de supervisor do Laboratório de Biomecânica. Sua trajetória inclui atuação em Fisioterapia Desportiva, Locomoção Humana e Biomecânica da Corrida, além da participação em competições nacionais e internacionais de corrida de rua.

Programação

A programação terá início às 17h30min, com coffee break e momento de networking na sede do IBTeC. A palestra começará às 18h e será transmitida ao vivo pelos canais digitais da instituição no YouTube e no Instagram.

As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas pela plataforma Sympla. Durante o evento, também serão arrecadados alimentos não perecíveis para instituições apoiadas pelo IBTeC.

O encontro conta com patrocínio da Adere, Grupo Stickfran, Orisol e Sicredi, além do apoio da Revista Tecnicouro.

Serviço

  • O quê: Happy Hour com Tecnologia – palestra “Por que alguns tênis fazem sucesso e outros não? A ciência por trás da corrida”
  • Quando: Quinta-feira, 13 de agosto, às 17h30min (coffee break e networking) e às 18h (palestra)
  • Onde: IBTeC (Rua Araxá, 750, bairro Ideal, Novo Hamburgo), com transmissão online pelos canais do IBTeC
  • Quanto: Gratuito (com arrecadação voluntária de alimentos não perecíveis)
Foto: RawPixel.com/Magnific/Reprodução | Fonte: Assessoria
0 Comentários 120 Visualizações
Variedades

Agência 8poroito completa oito anos e projeta crescimento de 30% em 2026

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A agência gaúcha 8poroito está completando oito anos de atuação neste mês de agosto em um ciclo de expansão dos negócios. Especializada em branding e comunicação estratégica, a empresa, sediada na Serra Gaúcha, projeta crescimento de 30% no faturamento em 2026, amplia sua atuação nacional e iniciou a estruturação de um grupo empresarial voltado à expansão das operações nas áreas de estratégia digital e tecnologia.

Fundada em 2018 pelo fundador e diretor Criativo Felipe Corbellini, a 8poroito registrou crescimento nos últimos quatro anos, período em que consolidou sua carteira de clientes em segmentos como moveleiro, financeiro, bebidas, petfood e indústria metalúrgica. Entre as marcas atendidas estão Unicasa, New Móveis, Casa Brasileira, Dell Anno, Sicredi, Marcus James, Sangue de Boi, Conde de Foucauld, Azeite de Oliva Las Doscientas e Monello, além de outros projetos com atuação nacional.

A expansão também ocorreu na estrutura da empresa, que triplicou sua equipe e passou a reunir profissionais de diferentes estados brasileiros. Segundo a agência, essa composição busca ampliar o repertório estratégico e atender às demandas de clientes de diferentes mercados.

Estratégia de crescimento

O CEO Bruno Corbellini afirma que o crescimento da empresa está relacionado à adaptação às mudanças do mercado e à incorporação de novas metodologias e tecnologias. “A comunicação deixou de ser apenas uma ferramenta de divulgação para ocupar um papel estratégico no crescimento das empresas. Isso exige atualização constante, capacidade de analisar cenários e equipes formadas por profissionais com diferentes perspectivas. Na 8poroito, investimos continuamente em conhecimento, tecnologia, metodologias e em profissionais que tragam diferentes repertórios que fortaleçam esse processo. Essa combinação nos permite desenvolver estratégias mais relevantes e conectadas à realidade de cada cliente”, ressalta o executivo.

O fundador e diretor Criativo Felipe Corbellini destaca que a estratégia da empresa permanece voltada ao crescimento gradual e ao relacionamento com os clientes. “Nunca tivemos como objetivo ser a agência com mais contas. Nosso foco sempre foi construir relações próximas, compreender profundamente cada negócio e desenvolver estratégias que realmente impactem nos resultados das marcas”, ressalta o fundador.

Nova estrutura empresarial

Como parte do plano de expansão, a empresa iniciou a estruturação de um grupo empresarial que reunirá novas frentes de atuação. A proposta inclui a criação de uma holding para integrar negócios voltados à estratégia digital e ao desenvolvimento de tecnologia.

Entre as empresas previstas nessa estrutura estão a X8, dedicada à aceleração digital de negócios, e a Octal Web, voltada ao desenvolvimento de soluções web. Segundo a 8poroito, a iniciativa busca ampliar o portfólio de serviços e fortalecer o plano de crescimento da empresa.

Desde 2018

Fundada em 2018 na Serra Gaúcha, a 8poroito atua com branding e comunicação estratégica para clientes dos mercados B2B e B2C. O modelo de trabalho é baseado na análise de mercado, comportamento e desempenho, com desenvolvimento de estratégias personalizadas para diferentes segmentos. Em 2025, a agência foi finalista do prêmio Grandes Cases de Embalagem com o projeto do novo rótulo da marca Conde de Foucauld.

Foto: Eduardo Benini/Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 109 Visualizações
Variedades

Dia dos Pais deve impulsionar vendas no comércio do Vale do Rio Pardo

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A proximidade do Dia dos Pais, comemorado no próximo domingo, 9 de agosto, deve aumentar o movimento no comércio de Santa Cruz do Sul e de outras cidades do Vale do Rio Pardo de acordo com projeção da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Santa Cruz, com base em pesquisa da Federação Varejista do Rio Grande do Sul (FVRS). O estudo indica que 66,59% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data. O levantamento também aponta que a maior parte das compras deverá ocorrer nos dias que antecedem a comemoração, favorecendo o varejo local.

Segundo o levantamento da Federação Varejista do RS, quase metade dos consumidores que pretendem presentear ainda não definiu o que irá comprar. Ao todo, 46,52% dos entrevistados permanecem indecisos, cenário que pode ampliar as oportunidades para os lojistas por meio da exposição de produtos, da organização das vitrines e do atendimento aos clientes.

O presidente da CDL Santa Cruz, Gilberto Eidt, destaca que o Dia dos Pais costuma representar um período de maior movimento para o comércio, especialmente para segmentos como vestuário, calçados e artigos relacionados à data. “É uma oportunidade para os lojistas incrementarem suas vendas, neste ano que está sendo difícil em função da economia”, afirma Eidt.

Preferências dos consumidores

Entre os produtos mais procurados, o vestuário lidera a preferência dos consumidores, citado por 48,63% dos entrevistados. Na sequência aparecem itens de higiene e perfumaria, com 20,55%, experiências gastronômicas, com 19,18%, e calçados, com 16,44%.

A pesquisa também estima que o valor médio destinado aos presentes será de R$ 224,90. Além disso, 83,52% dos consumidores afirmaram que pretendem gastar o mesmo valor ou mais do que no Dia dos Pais do ano passado.

Comércio local

O levantamento aponta que 82,86% dos consumidores pretendem realizar as compras no comércio local, seja em lojas físicas ou canais virtuais. As lojas de rua localizadas nos centros das cidades concentram a preferência de 37,60% dos entrevistados.

Formas de pagamento

Na forma de pagamento, cartão de crédito e Pix aparecem praticamente empatados. O cartão é a opção escolhida por 37,36% dos consumidores, enquanto o Pix foi citado por 37%.

Compras de última hora

A expectativa é de que a maior concentração de vendas ocorra na semana que antecede o Dia dos Pais. Conforme a pesquisa, 58,24% dos consumidores deixarão a compra do presente para os últimos dias antes da data comemorativa.

O relatório da Federação Varejista do Rio Grande do Sul destaca que “o varejo que combinar uma presença digital ativa com um atendimento de qualidade na loja física estará melhor posicionado para capturar este potencial, especialmente entre o grupo de indecisos”.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 103 Visualizações
Variedades

Feevale recebe Ciclo de Debates de Administração do Rio Grande do Sul no dia 17

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A Universidade Feevale sediará o XXIV Ciclo de Debates de Administração do Rio Grande do Sul (Cidead) no próximo dia 17 de agosto. Promovido em parceria com o Conselho Regional de Administração do Rio Grande do Sul (CRA-RS), o evento gratuito reunirá profissionais e estudantes de Administração para discutir temas relacionados ao futuro da área, com palestra da administradora Cláudia de Salles Stadtlober. O encontro ocorrerá às 19h30min, no auditório do prédio Azul, no Câmpus II da instituição, em Novo Hamburgo.

A palestra da administradora Cláudia de Salles Stadtlober terá o tema “Reflexões sobre o Futuro da Administração: inovação, educação, ESG e competências”. Cláudia é presidente da Associação Nacional dos Cursos de Graduação em Administração (Angrad). Entre 2015 e 2022, atuou como conselheira federal e diretora de Formação Profissional do Conselho Federal de Administração (CFA). Também presidiu o Conselho Regional de Administração do Rio Grande do Sul (CRA-RS) entre 2011 e 2014.

O que é o Ciclo de Debates de Administração do Rio Grande do Sul

Realizado desde 2003, o Ciclo de Debates de Administração do Rio Grande do Sul tem como objetivo promover a integração entre o Conselho Regional de Administração do Rio Grande do Sul, profissionais e estudantes de Administração do interior do estado. O evento conta com o apoio das subseções do CRA-RS, por meio de seus representantes, além de associações de administradores e instituições de ensino superior.

Inscrições disponíveis

As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas antecipadamente pela plataforma Sympla.

Serviço

  • O quê: XXIV Ciclo de Debates de Administração do Rio Grande do Sul (Cidead)
  • Quando: 17 de agosto, às 19h30min
  • Onde: Auditório do prédio Azul, Câmpus II da Universidade Feevale (ERS-239, 2755, Vila Nova, em Novo Hamburgo)
  • Quanto: Gratuito, mediante inscrição prévia no Sympla
Foto: Andrieli Siqueira/Universidade Feevale/Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 124 Visualizações
Variedades

Construsul abre 27ª edição com mais de 300 expositores em Porto Alegre

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

A 27ª Construsul – Feira Internacional da Construção começou nesta terça-feira (4), no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre, reunindo mais de 300 expositores nacionais e internacionais. O evento segue até sexta-feira, dia 7, promovendo uma programação voltada à geração de negócios, apresentação de tecnologias, qualificação profissional e integração entre fabricantes, distribuidores, construtoras, varejistas e profissionais da construção civil. A entrada é gratuita para profissionais do setor mediante credenciamento.

Ao longo dos quatro dias, a feira apresenta lançamentos, soluções para aumento da produtividade e da eficiência nos canteiros de obras, além de aproximadamente 50 horas de conteúdo técnico, entre palestras, workshops e seminários. A programação também marca a estreia da Rodada de Negócios, realizada em parceria com a Amato Negócios, que promove encontros previamente agendados entre expositores e compradores.

Para o diretor da Construsul, Ricardo Richter, a abertura da feira reflete o momento vivido pela construção civil no Rio Grande do Sul. “A abertura da feira foi um sucesso e confirmou a importância da Construsul para o setor. Em um cenário marcado pela busca por mais produtividade, pela inovação e pela necessidade de qualificação da mão de obra, a feira reúne fabricantes, distribuidores, varejo, construtoras e profissionais para apresentar soluções que respondem aos desafios atuais e impulsionam novos negócios”, afirma Richter.

O dirigente destaca ainda que os sistemas construtivos industrializados e os acabamentos estão entre as tendências presentes nesta edição. “Mais importante do que apresentar essas soluções é ver que elas estão chegando aos canteiros de obras. Esse é o objetivo da Construsul: aproximar quem desenvolve tecnologia de quem efetivamente a aplica no mercado”, complementa Richter.

Empresas apresentam lançamentos

Para os expositores, a feira representa uma oportunidade para apresentar produtos, ampliar contatos comerciais e fortalecer o relacionamento com clientes.

O diretor da Minner, Magnus Rodrigo Cardoso, afirma que o evento amplia o contato com potenciais compradores. “Já no primeiro dia tivemos contato com diversas empresas que, muitas vezes, não conseguimos acessar no dia a dia. Na feira, os visitantes permanecem mais tempo, conhecem melhor as soluções e isso amplia as oportunidades de negócios”, ressalta Cardoso.

Hoje o mercado busca soluções que aliem qualidade, vida útil e praticidade na aplicação. Essa evolução tem impulsionado o desenvolvimento de produtos mais eficientes e reforça a importância de espaços como a Construsul para apresentar essas inovações diretamente aos profissionais do setor”, completa Rodrigo Cardoso.

A Belizze Móveis também utiliza a feira para apresentar lançamentos em comemoração aos 15 anos da empresa. Para o diretor comercial, Fábio Zamin, o evento marca o início de um novo ciclo comercial. “É aqui que apresentamos nossos lançamentos e iniciamos um novo ciclo de vendas com os clientes. O primeiro dia superou nossas expectativas, com grande movimentação no estande e um público altamente qualificado”, pontua Zamin.

Foi por meio da Construsul que conquistamos novos mercados, ampliamos nossa carteira de clientes e levamos nossos produtos para outros países. Conhecemos de perto a importância da feira para o desenvolvimento do nosso negócio”, acrescenta Fábio Zamin.

Visitantes buscam fornecedores

O empresário uruguaio Noe Matias, integrante de um grupo formado por 44 lojas de materiais de construção, participou da feira em busca de novos parceiros comerciais. “Viemos buscar novos negócios e fortalecer parcerias que já temos. Sempre que a Construsul acontece em Porto Alegre, algum integrante do nosso grupo participa. É uma oportunidade importante para conhecer fornecedores e identificar soluções para o nosso mercado”, expressa Matias.

O arquiteto Guilherme Deckmann Santos destaca que a feira também contribui para a atualização profissional. “Venho para conhecer tecnologias, fazer contatos e fortalecer parcerias. A feira reúne muitos fornecedores em um único lugar e isso facilita tanto a atualização profissional quanto a busca por soluções que depois aplicamos nos projetos”, comenta Santos.

Setor destaca importância da feira

O presidente do Sinduscon-RS, Rafael Garcia, afirma que a Construsul se consolidou como um ponto de encontro da cadeia produtiva da construção civil. “A Construsul faz parte da história do setor. Ao longo de quase três décadas, tornou-se muito mais do que uma feira. É o grande ponto de encontro da nossa cadeia produtiva, onde empresas se conectam, negócios acontecem, novas tecnologias são apresentadas e parcerias são fortalecidas. É aqui que ajudamos a construir o futuro do nosso setor”, ressalta Garcia.

O secretário-adjunto de Desenvolvimento Econômico do Rio Grande do Sul, André Petry, também destaca o papel da feira para o setor. “A Construsul reafirma esse compromisso ao reunir conhecimento, inovação, tecnologia e oportunidades de negócios, fortalecendo o ambiente de cooperação entre empresas, entidades e profissionais que acreditam no potencial do Rio Grande do Sul”, enfatiza Petry.

Serviço

  • O quê: 27ª Construsul – Feira Internacional da Construção
  • Quando: De 4 a 7 de agosto (quarta e quinta-feira, das 13h às 20h; sexta-feira, das 13h às 19h)
  • Onde: Centro de Eventos Fiergs (Avenida Assis Brasil, 8787, bairro Sarandi, Porto Alegre)
  • Quanto: Entrada gratuita para profissionais do setor mediante credenciamento pelo site da feira ou no local do evento (é proibida a entrada de menores de 14 anos)
Foto: Guilherme Gargioni/Sul Eventos/Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 141 Visualizações
Variedades

Consumidor amplia compras em lojas físicas para o Dia dos Pais, aponta pesquisa

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

Os consumidores de Porto Alegre voltaram a priorizar as compras presenciais para o Dia dos Pais, que será celebrado neste domingo, dia 9 de agosto. Pesquisa da CDL Porto Alegre mostra que a intenção de adquirir o presente principal pela internet caiu de 30,8% em 2025 para 23,2% neste ano, enquanto as lojas físicas passaram a concentrar 67,6% da preferência dos entrevistados. O levantamento também indica aumento no valor destinado aos presentes, com maior concentração de consumidores nas faixas entre R$ 101 e R$ 500.

Segundo a pesquisa, 45,4% dos consumidores pretendem fazer as compras em shopping centers e 22,2% em lojas de rua, totalizando 67,6% das intenções de compra em estabelecimentos físicos.

Para o presidente da CDL Porto Alegre, Carlos Klein, o resultado é favorável ao comércio local. “As datas comemorativas têm um papel importante para o comércio local. Ver o consumidor voltando às lojas demonstra que o atendimento, a variedade e a experiência de compra continuam sendo diferenciais importantes para os pequenos e médios varejistas”, ressaltou Klein.

Valor dos presentes aumenta

O estudo também aponta uma mudança no perfil dos gastos. A faixa de investimento entre R$ 51 e R$ 100 registrou queda de 12,9 pontos percentuais em relação ao ano passado. Em contrapartida, aumentou o número de consumidores que pretendem gastar entre R$ 101 e R$ 200, passando de 38,1% para 43,4%, um crescimento de 5,3 pontos percentuais.

A faixa entre R$ 201 e R$ 500 apresentou a maior alta, avançando de 14,6% em 2025 para 31,5% neste ano.

Roupas lideram intenção de compra

Entre os produtos mais procurados para presentear, as roupas permanecem na primeira posição, com 39,1% das intenções de compra. Em seguida aparecem perfumaria, itens para barba e cosméticos (11,3%), calçados (7%), bebidas alcoólicas (6%) e acessórios (5%).

Mais pessoas serão homenageadas

A pesquisa também mostra que a comemoração do Dia dos Pais tem sido ampliada para outras figuras familiares. Embora os pais continuem sendo os principais homenageados, com 68,5% das intenções, os consumidores também pretendem presentear esposos (29,1%), avôs (7,3%), sogros (6,3%), filhos (5,3%), além de padrastos, mães, irmãos e outras pessoas que exercem esse papel em suas vidas.

Em relação à quantidade de presentes, 67,5% dos entrevistados afirmaram que irão comprar para uma pessoa, 26,2% para duas pessoas e 6,3% para três ou mais homenageados.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa foi realizada pela CDL Porto Alegre entre os dias 8 e 26 de junho, com 302 consumidores de Porto Alegre que pretendem comprar presentes para o Dia dos Pais. O levantamento possui nível de confiança de 95% e margem de erro de cinco pontos percentuais.

Foto: Magnific/Reprodução | Fonte: Assessoria
0 Comentários 102 Visualizações
Variedades

IA acelera campanhas, mas estratégia segue decisiva no Dia dos Pais, avalia especialista

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O uso da inteligência artificial tem ampliado a capacidade das empresas de produzir campanhas publicitárias para o Dia dos Pais, mas a tecnologia, por si só, não garante uma conexão com os consumidores, de acordo com avaliação do CEO da Gampi Casa Criativa e especialista em comportamento, marketing e neurociência, Maicon Dias. O especialista analisa o cenário das campanhas voltadas à data comemorativa. Segundo Dias, o desafio das marcas está em construir mensagens relevantes e alinhadas ao seu posicionamento, utilizando a IA como ferramenta para ampliar a eficiência da comunicação.

Com recursos cada vez mais acessíveis, a inteligência artificial permite sugerir presentes, personalizar ofertas, segmentar públicos e produzir conteúdos com maior rapidez. Para Maicon Dias, no entanto, essas funcionalidades precisam estar subordinadas à estratégia das empresas, especialmente em uma data marcada por vínculos familiares, memórias e diferentes experiências de paternidade.

Tecnologia amplia eficiência

Dias

Segundo o especialista, a principal questão para as empresas não é apenas incorporar a inteligência artificial às campanhas, mas definir o que desejam comunicar ao público. “Para as marcas, a principal questão não deveria ser apenas como usar a IA no Dia dos Pais, mas o que elas têm de relevante para dizer sobre a data. A tecnologia ajuda a produzir, segmentar e distribuir melhor. Mas, se não houver uma ideia coerente com o posicionamento da empresa, ela apenas dará mais velocidade a uma comunicação genérica”, afirma Dias.

O empresário observa que, com a popularização das ferramentas de criação de textos, imagens e vídeos, empresas de diferentes portes passaram a ter acesso aos mesmos recursos tecnológicos. Nesse contexto, a IA tende a deixar de ser um diferencial competitivo isolado e passa a integrar a infraestrutura das campanhas de marketing.

Risco de padronização

Na avaliação do especialista, a facilidade para produzir conteúdos também aumenta o risco de repetição de formatos e mensagens semelhantes entre diferentes marcas.

Imagens de abraços, discursos sobre gratidão e campanhas baseadas em apelos emocionais podem se repetir sem criar uma identidade específica para as empresas. Para Dias, a diferenciação depende das escolhas estratégicas feitas por cada marca. “Quando todas as marcas podem usar ferramentas parecidas, a vantagem não está apenas na execução. Está na leitura que a empresa faz da data, na história que escolhe contar e na relação dessa mensagem com tudo o que ela já construiu. A IA acelera respostas, mas não elimina a necessidade de fazer boas perguntas”, ressalta o especialista.

Representação da paternidade

O especialista também destaca que campanhas voltadas ao Dia dos Pais precisam considerar as diferentes formas como a paternidade é vivenciada pela sociedade.

Segundo o empresário, a identificação do público ocorre quando as pessoas reconhecem situações e experiências próximas de suas próprias histórias, sem limitar a comunicação às representações tradicionais utilizadas pela publicidade. “Emoção não nasce apenas de uma música sensível ou de uma cena de abraço. Ela aparece quando existe reconhecimento. As marcas que compreendem isso conseguem participar da data de maneira mais legítima, sem transformar um vínculo importante em apenas mais uma oportunidade promocional”, explica Dias.

Estratégia acima da tecnologia

Embora reconheça o potencial da inteligência artificial para organizar informações, aprimorar jornadas de compra, testar formatos e ampliar a produção de conteúdo, Dias afirma que a tecnologia deve permanecer como suporte à estratégia de comunicação. “As empresas podem usar a tecnologia para ganhar eficiência, mas eficiência sozinha não constrói preferência. No fim, o que permanece na memória não é a ferramenta utilizada, mas a ideia que a marca escolheu defender e a forma como decidiu participar daquele momento”, conclui o especialista.

Fotos: Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 120 Visualizações
Variedades

Projeto Amparo recebe autor que viajou de Porto Alegre e Montevidéu de bicicleta

Por Jonathan da Silva
Por Jonathan da Silva

O Projeto Amparo, promovido pela Associação Médica do Rio Grande do Sul (Amrigs), realizará um encontro com o escritor e ciclista Pinduca Pasqual na próxima segunda-feira, 10 de agosto, para compartilhar experiências de uma viagem de bicicleta entre Porto Alegre e Montevidéu. A atividade ocorrerá às 17h, no Centro de Eventos Amrigs, em Porto Alegre, e será aberta ao público mediante inscrição gratuita. O evento tem como objetivo apresentar as vivências que deram origem ao livro “Por Si Marcha, mil quilômetros de bicicleta entre Porto Alegre e Montevidéu y otras historias”, reunindo relatos da expedição e reflexões construídas durante o percurso.

A obra é resultado dos registros produzidos por Pinduca Pasqual durante uma expedição individual realizada em novembro de 2019. Ao longo de aproximadamente mil quilômetros, o autor percorreu trechos do litoral brasileiro e uruguaio, registrando experiências da viagem, lembranças relacionadas às bicicletas que marcaram sua trajetória e reflexões despertadas durante o trajeto.

Livro nasceu durante a pandemia

Segundo a organização, a ideia de transformar os registros da viagem em um livro surgiu durante o período de isolamento provocado pela pandemia de Covid-19, especialmente entre 2020 e 2021. Inicialmente direcionada a pessoas interessadas em ciclismo, a narrativa foi ampliada ao longo do processo de escrita e passou a abordar temas de caráter mais amplo e contemporâneo.

Inscrições gratuitas

A participação é gratuita, mediante inscrição prévia. Os interessados devem encaminhar nome completo para o e-mail [email protected]. Mais detalhes podem ser obtidos pelo telefone (51) 3014-2022.

O evento será realizado no Centro de Eventos Amrigs, localizado na Avenida Ipiranga, 5311, em Porto Alegre.

Foto: Divulgação | Fonte: Assessoria
0 Comentários 118 Visualizações
Notícias mais recentes
Notícias mais antigas