Em 2022, a Black Friday coincidirá com a realização da Copa do Mundo. Com isso, de acordo com a pesquisa da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o e-commerce brasileiro deve movimentar mais de R$ 8,3 milhões. As categorias mais aquecidas este ano serão: telefonia, eletrônicos, informática, eletrodomésticos e eletroportáteis, moda, beleza e saúde. Neste ano, a Black Friday ocorre na sexta-feira, 25.
De acordo com o presidente da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, Ivonei Pioner, a recomendação é que o comércio analise o comportamento do consumidor e aproveite a ocasião. “Temos um cenário que deverá se desenhar nas próximas semanas e vamos buscar entender como será o comportamento do consumidor diante dessa simultaneidade. Esperamos que seja positivo”, comenta. “No Brasil, é preciso criar oportunidades em cima disso e não deixar que apenas funcione como uma possível antecipação das vendas de Natal”, afirma.
Conforme Ricardo Ramos, CEO da Precifica, em entrevista ao podcast Varejo S.A. da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, estudos mostram que há um comportamento nas vendas que vem mesclando a compra digital e ao mesmo tempo a loja física. “Nos Estados Unidos, a promoção começou pelo físico e foi para o online. No Brasil, o curioso é que o fenômeno foi inverso”, salientou. A data surgiu nos Estados Unidos e, por lá, ocorre sempre um dia depois do Dia de Ação de Graças, feriado tradicional para o povo norte-americano e que, estrategicamente, abre a temporada de compras natalinas. Por fazer tanto sucesso por lá, outros países, como o Brasil, passaram a adotar a data oficialmente no calendário sazonal de negócios. Aqui, a data selecionada foi a última sexta-feira de Novembro.